Modulhandbuch BWL_WiWi.pdf - Fachbereich Wirtschaftswissenschaft
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Schwerpunkt IEM2<br />
Modul 3: IEM2<br />
Beschreibung der Lehrveranstaltungen des Moduls<br />
Titel der<br />
Lehrveranstaltung<br />
Title of the course<br />
Veranstalter<br />
Pflicht/Wahlpflicht/Wahl<br />
X<br />
Marktforschung<br />
Market Research<br />
Burmann<br />
Häufigkeit des Angebots:<br />
jährlich<br />
Sprache:<br />
englisch<br />
CP<br />
9<br />
Voraussetzungen zur<br />
Teilnahme<br />
Arbeitsaufwand<br />
(workload) / Berechnung<br />
der Leistungspunkte<br />
Lernziele/Kompetenzen<br />
Learning outcomes<br />
Inhalte<br />
Contents of the course<br />
s. Modulbeschreibung<br />
Präsenz: 14 x 2 h = 28 h<br />
Vor- und Nachbereitung: = 84 h<br />
Programmierung/Selbstlernstudium = 80 h<br />
Prüfungsvorbereitung: = 78 h<br />
Summe<br />
270 h<br />
Erzielung eines grundlegenden Verständnisses zu den Zielen,<br />
der Vorgehensweise und den Methoden der Marktforschung.<br />
Studierende sind in der Lage, die Durchführung von<br />
Marktforschungsstudien, die Auswertung und Aufbereitung von<br />
Daten sowie die Ableitung von betriebswirtschaftlichen<br />
Handlungsoptionen zu leisten.<br />
The students will have a basic understanding of the goals, the<br />
approach and the methods of market research.<br />
In addition they will be able to carry out market research studies,<br />
the evaluation and preparation of Data as well as the statistical<br />
analysis and interpretation of data in a business context.<br />
• Gegenstand und Aufgaben der Marketingforschung<br />
• Informationsgewinnung<br />
• Informationsauswertung<br />
• Absatzprognosen<br />
• Focus and functions of Market Research<br />
• Data collection<br />
• Statistical evaluation<br />
• Sales forecasts<br />
Literatur MEFFERT/BURMANN/KIRCHGEORG: Marketing; 2008<br />
BEREKOVEN/ECKERT/ELLENRIEDER: Marktforschung,<br />
Methodische Grundlagen und praktische Anwendung; 2009<br />
Zuordnung zum<br />
Bachelor Betriebswirtschaftslehre<br />
Studienprogramm<br />
54
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