Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
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<strong>Marketingforschung</strong>: Warum und was ist das?? (2)<br />
• Marktforschung versus <strong>Marketingforschung</strong><br />
• Der Begriff „Marktforschung“ bezieht sich schwerpunktmäßig <strong>auf</strong> die Untersuchung <strong>von</strong><br />
Sachverhalten außerhalb des Unternehmens (z. B. Arbeitsmarkt, Absatzmarkt, Rohstoffmarkt,<br />
Kapitalmarkt). Im Speziellen wer<strong>den</strong> die Absatz- und Beschaffungsmöglichkeiten eines<br />
Unternehmens sowie deren Potenziale und Risiken untersucht.<br />
• Der Begriff „<strong>Marketingforschung</strong>“ hingegen betrachtet außerbetriebliche und innerbetriebliche<br />
Informationen. Dies bedeutet, dass sowohl die Wirkung <strong>von</strong> Marketingaktivitäten wie z. B.<br />
Distributions-, Produkt-, Kommunikations- und Preispolitik als auch innerbetriebliche Sachverhalte<br />
untersucht wer<strong>den</strong> wie z. B. Vertriebskosten oder Lagerprobleme. Hinsichtlich der außerbetrieblichen<br />
Informationsbeschaffung ist der Begriff „<strong>Marketingforschung</strong>“ weniger umfassend, da die<br />
Beschaffungsmärkte keine Berücksichtigung fin<strong>den</strong>.<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Andrea</strong> E. <strong>Raab</strong><br />
Hochschule Ingolstadt<br />
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