Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Agenda<br />
Die Rolle der Information im Marketing / Definition <strong>Marketingforschung</strong><br />
Der <strong>Marketingforschung</strong>sprozess im Überblick<br />
Untersuchungsziel erkennen und definieren - Phase 1<br />
Forschungsplan erstellen und Daten erheben - Phase 2<br />
Erhobene Daten analysieren und interpretieren - Phase 3<br />
Ergebnisse präsentieren und kommunizieren - Phase 4<br />
Klausurbeilage<br />
Basis für dieses Skript: - <strong>Raab</strong>, A., Poost, A., Eichhorn, S.: <strong>Marketingforschung</strong> – Ein praxisorientierter Leitfa<strong>den</strong>, 2009<br />
- Kotler Ph., Keller K.: Marketing Management 13th ed., 2009<br />
- Berekhoven, E., Eckert, W., Ellenrieder, P.: Marktforschung, 2006<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Andrea</strong> E. <strong>Raab</strong><br />
Hochschule Ingolstadt<br />
- 2 -
Change language