Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
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<strong>Marketingforschung</strong>: Mögliche Untersuchungsgegenstände (1)<br />
• Beispiele für Untersuchungsfragen<br />
• Fall 1: Ermittlung der Absatzchancen für ein neues UMTS-Handy<br />
Untersuchungsziel: Ermittlung des Absatzpotenzials?<br />
• Datenquellen? Primäre, sekundäre?<br />
• Einstieg in die Primäruntersuchung durch Expertenbefragung? Welche?<br />
• Operationalisierung (Variablen): K<strong>auf</strong>absichten (eigenes Produkt / Wettbewerb), K<strong>auf</strong>häufigkeit,<br />
Durchschnittspreis …<br />
• Formulieren <strong>von</strong> Thesen?<br />
• Erhebungsmethode: Befragung, Beobachtung, Experiment?<br />
• Erhebungsinstrument?<br />
• Untersuchungseinheiten / Grundgesamheit?<br />
• Auswahlverfahren?<br />
• Auswertung/Analyse Daten (händisch, elektronisch, Tabellen, Graphen; deskriptive Statistik [univariat,<br />
bivariat, multivariat]; induktive Statistik: Hypothesen)<br />
• Interpretation<br />
• Bericht und Präsentation: Darstellungsform; Handlungsempfehlungen<br />
• Fall 2: Untersuchung der Käuferschicht eines Handy-Herstellers hinsichtlich soziodemographischer<br />
Merkmale, K<strong>auf</strong>verhalten-, und Einstellungsmerkmale;<br />
Untersuchungsziel: gezieltere Ausrichtung der Marketingaktivitäten<br />
• Untersuchungsziel?<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Andrea</strong> E. <strong>Raab</strong><br />
Hochschule Ingolstadt<br />
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