Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
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Primärforschung (1)<br />
• Primärforschung<br />
• Def. Informationsgewinnung durch die Erhebung <strong>von</strong> neuen, noch nicht vorhan<strong>den</strong>en Daten, die<br />
speziell <strong>auf</strong> die Problemstellung zugeschnitten sind.<br />
<br />
Forschungsplan erstellen und Daten erheben<br />
a) Sekundärforschung - vorhan<strong>den</strong>e Daten erheben<br />
• Interne<br />
Daten<br />
• Externe<br />
Daten<br />
Experten<br />
befragen<br />
b) Primärforschung – neue Daten erheben<br />
Hypothesen<br />
bil<strong>den</strong><br />
definieren<br />
Erhebungsmethode<br />
Erhebungsinstrument<br />
wählen<br />
Operationalisierung<br />
erstellen<br />
Kontaktmethode<br />
wählen<br />
Sampling<br />
Plan<br />
erstellen<br />
Daten<br />
erheben<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Andrea</strong> E. <strong>Raab</strong><br />
Hochschule Ingolstadt<br />
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