Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
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<strong>Marketingforschung</strong>: Der <strong>Marketingforschung</strong>sprozess im Überblick (2)<br />
• Der <strong>Marketingforschung</strong>sprozess (2)<br />
<br />
Untersuchungsziel<br />
erkennen<br />
und<br />
definieren<br />
<br />
Forschungsplan erstellen und Daten erheben<br />
a) Sekundärforschung - vorhan<strong>den</strong>e Daten erheben<br />
• Interne<br />
Daten<br />
b) Primärforschung – neue Daten erheben<br />
• Externe<br />
Daten<br />
<br />
Erhobene<br />
Daten<br />
analysieren<br />
und interpretieren<br />
<br />
Ergebnisse<br />
präsentieren<br />
und<br />
kommunizieren<br />
Projekte effizient steuern<br />
Definition der<br />
Problemstellung<br />
• Ausgangssituation:<br />
- Burning Platform<br />
• Zielsetzung:<br />
- In Scope<br />
- Out of Scope<br />
• Forschungsansatz:<br />
- explorativ<br />
- deskriptiv<br />
- kausalanalytisch<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Andrea</strong> E. <strong>Raab</strong><br />
Hochschule Ingolstadt<br />
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