Burgspiele Güssing 07 Golf – eine Alters ... - bei GOLDENAge

GOLDEN Age
Gastkommentar von Hans Schnait
Dieses Zitat stammt aus einer
deutschen Studie zum Thema: Gibt
es Produkte oder Dienstleistungen
speziell für die Zielgruppe 50plus?
Eine der Interviewpartnerinnen fasste
ihre Antwort sinngemäß so zusammen:
„Stell dir vor, du hast Geld
und keiner will es!“
Kürzlich traf ich eine liebe Bekannte
wieder. Wie ich steht sie „mitten im
Leben“, ist also Mitglied der Kern-
Zielgruppe 50plus. Als ich ihr von
diesem Zitat erzählte, meinte sie
nur „…glaubst du mir geht es besser.
Entweder gibt’s Kleidung für die
Oma, oder Nabelfreies für die Jungen.
Für mich ist selten was zu finden“.
Wo sind sie, die Produkte für
Menschen mitten im Leben. Für sie
und ihn. Dabei bestätigen uns alle
Demoskopen: Wir werden immer
mehr, immer älter, pardon wir wollen
alle länger leben, aber nicht älter
werden.
Der Markt 50plus, die Wünsche
und Anliegen der einzigen Gruppe
der Gesellschaft die wirklich wächst,
sind penibel analysiert. Kaum eine
zweite Gruppe wurde seit Jahren so
genau untersucht. Wir kennen Ihre
Lebensgewohnheiten, wissen um ihre
Stärken und kleinen Schwächen,
aber die Wirtschaft kümmert sich
kaum um sie. Dabei haben Menschen
in und ab der Lebensmitte statistisch
gesehen das meiste Geld und
wollen es für Dinge ausgeben, die sie
gerne hätten. Egal ob es ein Handy
ist, das wirklich
handy ist, also gut in der - nicht mehr
ganz so gelenkigen - Hand liegt und
mit dem man nur telefonieren kann,
oder Verpackungen bei denen man
den sprichwörtlichen Nippel durch
die Lasche ziehen muss bis sie aufge-
hen. Nur weder Nippel noch Lasche
sind mit bloßem Auge erkennbar.
Die klassische Antwort von Industrie,
Handel und Gewerbe ist immer
die gleiche: Die sind ohnedies unsere
Kunden! Das gilt nur so lange, bis der
erste Anbieter z.B. eine Verpackung
macht, die auch für weniger gelenkige
Finger zu öffnen ist. Eine Dose
kreiert, deren Aufreißverschluss auch
mit weniger Kraftaufwand den Inhalt
freigibt. In einer jüngst veröffentlichten
Untersuchung zum Thema: „Ältere
Menschen und Verpackungen“
werden explizit 11 Werkzeuge aufgelistet,
die von „Älteren“ beim Öffnen
benutzt werden. Die Highlights
der Liste sind sicher: Heißes Wasser,
Gummihandschuhe und „der Ehemann“.
Dass es auch anders geht, zeigt
seit Jahren die Kosmetikindustrie.
Mit Produkten wie Vitalprodukten,
Serien für die reife Haut ab vierzig
oder der sehr gelungenen Dove
Kampagne, die sich an Frauen aller
Altersschichten wendet, die einfach
schön und gepflegt sein wollen. Doch
werte Kosmetikindustrie: Wo bleibt
der Mann? Die Statistiker betonen
immer, das Alter sei weiblich, aber
auch immer mehr Männer leben immer
länger und wollen für die Dame
ihres Herzens gepflegt aussehen.
Übrigens die Wahrheit dieses Satzes:
„Alle wollen länger leben, aber keiner
will älter werden“, liegt darin, dass
jeder seine schönste Zeit konservieren
möchte, wie es Dr. Helene Karmasin,
die bekannte Motivforscherin
formulierte. Das heißt, ab einem bestimmten
Alter versucht man zu bleiben
wie man ist. Man/frau ist in den
besten Jahren und das will man/frau
möglichst lange beibehalten.
Gastkommentar
„Stell dir vor, du hast
Geld und keiner will es!“
50
Hier ergibt sich eine Riesenchance
für die Wirtschaft: Von der Kosmetik
bis zur Ernährung, von den Schuhen
bis zur Bekleidung, Sport und Freizeit.
In allen Lebensbereichen werden
Dinge gesucht, die mithelfen gesund,
sportlich und aktiv zu bleiben.
Wie und wo krieg ich,
was ich wirklich will?
So lautet der Titel eines unterhaltsamen
Nachmittagsprogramms mit
dem coop 50plus Partner Hans
Schnait interessierte Damen und
Herren „aufmunitionieren“ möchte,
die Dinge zu verlangen, die „sie wirklich
wollen“. Seine These ist einfach:
Produkte, die – energisch genug -
verlangt werden, werden sicher bald
am Markt sein. Wer Hans Schnait
kennt, weiß, dass er nicht nur einer
der wenigen 50plus Marketingexperten
in Österreich ist, sondern auch
einen informativen und unterhaltsamen
Nachmittag gestalten kann.
Geplant ist das Seminar in Wien
für Ende September 2007, wer
jetzt schon Interesse hat, bitte unter
„Wir wollen wirklich kriegen, was
wir wollen“ bei der Redaktion von
GOLDEN Age melden. �
Hans Schnait
Marketing- und Kommunikationsberatung
2326 - Maria Lanzendorf,
F. Melzerstraße 23,
Tel.: +43 2235 44 300,
0664/ 414 22 45,
E-Mail : j.schnait@utanet.at