Studie - AG Kurzfilm

en, die auf 15 DVDs Werke zunächst österreichischer Künstler-
Innen versammelt, ergänzt von einer Broschüre, die filmische Analysen
zu den Werken enthält. Die Reihe soll mit internationalen
Produktionen erweitert werden. Ähnlich bekannt wie die Edition
von Sixpack wurden die beiden Ausgaben von Cinema 16 (Großbritannien),
mit einmal nur britischen und einmal europäischen Kurzfilmen.
Seit langem erfolgreich sind auch die Labels LightCone und
Lowave (Frankreich) sowie Microcinema in den USA.
In Deutschland haben sich kürzlich die Freunde der Deutschen
Kinemathek an ein ähnliches Projekt gewagt: Mit der 2006 eingeführten
Verleihsparte „arsenal experimental“ beginnt eine Initiative,
die sich auch um den Vertrieb der Arbeiten kümmern soll. In diesem
Rahmen ist eine „edition arsenal experimental“ geplant, die
DVDs und andere Publikationen umfassen soll. Auch das Zentrum
für Kunst und Medientechnologie (ZKM) will mit der Filmedition
Suhrkamp des ZKM | Filminstituts eine solche Edition anbieten. 5
Der Verkauf von einzelnen Home-Entertainment-Lizenzen an
Major-DVD-Labels konnte sich bisher noch nicht zu einem lukrativen
Markt entwickeln, wobei sich doch gerade der thematisch zum
Langfilm abgestimmte kurze Zusatzfilm als Bonusmaterial für
Spielfilm-DVDs eignen würde.
Im Gegensatz dazu hat sich jedoch im Kunstsektor mit der Einführung
der DVD ein sehr erfolgreiches Geschäftsmodell etabliert.
Zwar gab es Video- und Medienkunst auch schon auf VHS-
Trägermaterial zu kaufen, doch technische Defizite und ein „unedles“
Aussehen hatten es verhindert, dass die VHS-Kassette zu einem
begehrten Sammlerstück werden konnte. Anders die DVD. Wenn
auch an Material nicht wesentlich wertvoller, so ist ihr besseres
Image dazu geeignet, dass nicht nur Museen ihre Kataloge zu
Medienausstellungen mit hochwertigem Material auf DVD ergänzen,
sondern auch Galerien Werke von Künstlern in limitierten
DVD-Editionen verkaufen und dabei kunstmarktgerechte Preise
erzielen können.
Letztendlich bedeutet die breite Einführung des Mediums DVD
und seine technische Perfektion aber auch, dass sich die Grenzen
dessen, was wir als Film beschreiben, wieder einmal ausweiten.
Dann nämlich, wenn die Inhalte vom Betrachter interaktiv genutzt
werden können.
»In Verbindung mit einer Einbettung in Online-Netze wird ,Film'
dann allerdings völlig vom System Kino entkoppelt. Ob wünschens- und
erstrebenswert oder nicht, auf jeden Fall spielt Kurzfilm in dieser
Entwicklung zum elastischen, polymorphen Film eine innovative und
bahnbrechende Rolle.« 6
Video-on-Demand
Sowohl für die unzähligen Filmemacher, die beim Verkauf ihrer
Lizenzen auf sich selbst angewiesen sind, als auch für die professionalisierten
Lizenzhändler stellt das Internet eine neue Möglichkeit
für die Distribution dar. In der Form, in der es sich zu geschäftlichen
Transaktionen eignet (E-Commerce), haben sich erfolgreiche
Strukturen ausgebildet und zu einem erfolgreichen Wirtschaftsbereich
entwickelt.
Als 1998 der Internetmarkt zu boomen begann, schien sich ein weiteres,
geradezu immenses Marktpotenzial für den Kurzfilm aufzutun,
denn aufgrund seiner Kürze war er der ideale „Content“ für die
ersten Internetseiten. Doch schnell wurde klar, dass nur wenige
große Firmen wie etwa AtomFilms bereit waren, für die Filme auch
Geld zu bezahlen, eine weitaus größere Menge der Dotcoms wollte
zwar gerne die kurze Form als Versuchskaninchen nutzen, doch
sollte das Material ohne Gegenleistung für die Lizenzen zur
36 | Kurzfilm und Vertriebsstrukturen
Verfügung gestellt werden. Aus den zahlreichen Pilotprojekten
konnte sich für die meisten Lizenzhändler und leider auch für
die Filmemacher bis heute kein wirklicher Markt entwickeln. Vor
allem der Bereich des Video-on-Demand in seinen vielfältigen
Schattierungen und Geschäftsmodellen konnte die Erwartungen
der meisten Lizenzhändler bisher nicht erfüllen, da die erzielbaren
Minutenpreise gering sind und auch prozentuale Beteiligungen an
erzielten Gewinnen keine nennenswerten Höhen erlangen. So
macht zum Beispiel der Marktführer AtomFilms das Hauptgeschäft
nicht im Bereich Download, sondern mit dem klassischen
Lizenzhandel jenseits des Web. 7
Der Anbieter Bitfilm GmbH konnte sich allerdings aufgrund seiner
besonderen Spezialisierung auf diesem Marktsegment etablieren
und beliefert erfolgreich große Internetportale mit digitalen
Inhalten, die dann zumeist als Lockangebote auf den Vorportalen
der Provider zu sehen sind.
Mit fortschreitender Entwicklung des Mediums Internet, zum
Beispiel durch ein Zusammenfallen mit der klassischen Television,
wird sich das Angebot an Video-on-Demand jedoch im Langfilmbereich
deutlich ausweiten und vielleicht das Filmangebot der Zukunft
stellen. Da das Internet aber - anders als eine Videothek -
geeignet ist, auch kleinere Zielgruppen passend zu bedienen, ist
ein größeres Marktpotenzial für den Kurzfilm in Zukunft nicht ausgeschlossen.
Bemerkenswert in diesem Zusammenhang ist zum Beispiel eine
Meldung von Filmecho-Filmwoche 8 , wonach schon 20 Tage nach
Start des Online-Videoverkaufs von iTunes die Millionengrenze an
Downloads überschritten wurde. Neben Musikvideos und TV-
Shows hat Apple auch Kurzfilme im Angebot, und alleine auf die
Filme der Produktionsfirma Pixar entfielen 125.000 der Verkäufe.
Mobile Content
„Technik sucht Auswertung“ 9 , so hat Reinhard W. Wolf in seinem
Artikel Micromovies - Kurzfilme für die Westentasche ein Phänomen
beschrieben, vor dem die klassische Kurzfilmszene zunächst
ein wenig erstaunt stand: Kurzfilme für Mobiltelefone - als vorinstallierte
Gimmicks, als verschickbares Minimovie, als visueller
Klingelton oder gar als MobilTV-Sendung.
Mit dieser mittlerweile schon nicht mehr so neuen Anwendung soll
der stagnierende Mobilfunkmarkt wiederbelebt und letztendlich die
hohen Investitionen in die UMTS-Lizenzen in Deutschland bezahlt
werden. Bei der Suche nach geeignetem „Content“, so der neue
Fachterminus für das, was vorher ein Film war, stießen die
Netzbetreiber und Mobiltelefonhersteller bei den Kurzfilmfestivals
auf eine Schar von kurzen Erzählungen geübter Filmemacher.
Da die bisherigen Kurzfilmvertriebe den idealen Content (noch)
nicht oder nur begrenzt liefern können - denn meist weisen ‚ihre‘
Kurzfilme zu lange Laufzeiten und zu komplexe Bildstrukturen
auf - ergeben sich folgerichtig Kooperationen zwischen der
Mobiltelefon-Branche und den Kurzfilmfestivals in Form von
Wettbewerben, die Filme für mobile Endgeräte zum Inhalt haben.
In dieser Form generieren zum Beispiel die Bitfilm GmbH und
interfilm Berlin Vertriebslizenzen und konnten sich damit als deutsche
Anbieter auf dem Markt für Mobile Content positionieren.
Die beiden zugehörigen Festivals begleiten die Entwicklung zudem
mit Veranstaltungen und Symposien.
Mittlerweile beliefert die Bitfilm GmbH den Netzanbieter
Vodafone mit Filmen für deren MobilTV-Portal „Kurzfilm TV“,
das gut von den Kunden angenommen wurde. Bisher war die
Nutzung für Handy-Vertragskunden allerdings auch kostenlos.