Ausgabe 4 - Stein Keramik

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Geschrumpfte Plattform für Naturstein-Fans
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Einfach
Stone+tec Nürnberg 2011:
Denn trotz stabiler Entwicklung des Natursteinmarktes
im vergangenen Jahr analog der konjunkturellen
Entwicklung auf dem Bausektor sind laut
Abschlussbericht der Messe-Gesellschaft sowohl
Besucher- wie auch Ausstellerzahlen gegenüber 2009
(dem Krisenjahr) erneut zurückgegangen. Gegenüber
der Veranstaltung vor vier Jahren hat sich die
Besucherzahl sogar nahezu halbiert: von über 41 000
(2007) und 34 500 (2009) auf ca. 26 146 in diesem
Jahr. Und auch die Zahl der Aussteller war erneut
rückläufig. Präsentierten sich im Krisenjahr 2009
noch 770 Aussteller dem Publikum, so waren es in
diesem Jahr noch 699 Anbieter von Naturstein, den
Produkten und Verarbeitungsmaschinen (4 Prozent).
Für Willy Viethen, Veranstaltungsleiter bei der
NürnbergMesse scheint die erneute „Verkleinerung“
kein Problem: „Wir hatten uns für 2011 die Aufgabe
gestellt, die Stone+tec Nürnberg kompakter auf dem
Messegelände zu präsentieren“. Damit habe die Messe
„eine gesunde Größe
mit einem guten
Verhältnis von Ausstellungsangebot
und
Besuchernachfrage
erreicht“. Ob allerdings
bei einem nach
Viethens Feststellung
praktisch konstant
großen Ausstellungsangebot
die Verdichtung
in sieben Hallen
insgesamt zu einer
deutlichen Belebung
geführt hat, ließ sich
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STEIN.KERAMIK.SANITÄR 4 .2011
4 .2011
Info-Serviceziffer [41107]
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g e s c H r u m p f t e
p l at t f o r m
f ü r
n at u r s t e I n-fans
Zwei Jahre nach der Krisen bedingt schwächsten Veranstaltung ihrer Art wollte die „Stone+tec
Nürnberg 2011“, die internationale Fachmesse für Naturstein und Natursteinbearbeitung, Ende
Juni wieder Größe zeigen. So richtig gelungen ist es ihr aber dann doch nicht. Zwar berichten
Aussteller und Besucher überwiegend von positiven Eindrücken, so richtig überzeugend klingt
das jedoch nicht.
Bunte Natursteinwelt: Farbenprächtige
Collagen aus Edelsteinen
konnten nicht darüber hinwegtäuschen,
dass sich die Nürnberger
Naturstein-Messe dringend einer
Vitalitäts-Kur unterziehen muss.
Foto oben: Die Eingangshalle des
Nürnberger Messegeländes.
Trotz Architektur-Preis
kaum Architekten
zumindest nicht an allen
Tagen nachvollziehen.
Zwar sagt die Messesta-
tistik nichts darüber aus, welche Aussteller sich von
dem ehemals so angesehenen Nürnberger Messeforum
zurückgezogen haben, vermutet wird jedoch, dass sich
insbesondere die Bau nahen Anbieter von Natursteinen
und Zubehör vermehrt den Baumessen wie der BAU
in München zuwenden, weil sie hier eher Zugang zu
den Projekt-Entscheidern zu finden glauben. Darauf
lässt auch die Besucher-Analyse der Messegesellschaft
schließen. Noch liegt aktuell keine statistische Auswertung
der diesjährigen Veranstaltung vor, aber in der
entsprechenden Statistik für das Jahr 2009 kommt der
Berufszweig „Architektur“ gar nicht erst vor. Für alle
anderen Berufszweige, allen voran Steinmetzbetriebe
und Natursteinwerke konstatiert Viethen eine deutlich
bessere Stimmung als vor zwei Jahren.
Auch Claus Rättich, Mitglied der Geschäftsleitung
der NürnbergMesse, meinte, dass die Nürnberg
Natursteinmesse ihren Stellenwert als wichtiger
internationaler Treffpunkt der Natursteinprofis habe
untermauern können. „Die Branche ist hochspezialisiert,
weltweit vernetzt und dennoch überschaubar,
eine interessante Konstellation“, so Rättich. Führend
unter den 37 Ausstellernationen der Stone+tec Nürnberg
2011 waren Deutschland, die VR China, Italien,
Spanien, die Türkei und Indien.
Ungeachtet der verkleinerten Plattform zeigten
sich die meisten Aussteller mit der Resonanz durchaus
zufrieden. So registrierte man bei Finalit zwar den
Weniger war
oft mehr
Besucherrückgang, aber Margit
Leidinger, Finalit Geschäftsführerin,
bilanzierte dennoch positiv:
Interview Willy Viethen, Stone+tec
„Unsere Gespräche waren viel intensiver und fachlich
konkreter“. Auch für Mario Meuler, Leiter der
Geschäftseinheit Codex bei der Uzin Utz AG, war
die Messe erfolgreich: „Wir konnten viele und vor
allem neue Kontakte zu Natursteinprofis knüpfen“.
Neben den etablierten und renommierten
Auszeichnungen für herausragende architektonische
und handwerkliche Leistungen, dem Deutschen
Naturstein-Preis und dem Peter-Parler-Preis, gehörten
der frisch ins Leben gerufene Innovationspreis
„Stone+more“ und der ebenfalls erstmalig durchge-
Willy Viethen, Projektleiter Stone+tec Nürnberg, über Besucherrückgang, neue Schwerpunkte
und Konzepte der künftigen Nürnberger Naturstein-Messen
?
Anzeige Schomburg „Einfach mehr schaffen“
führte Student Day zu den Highlights der Stone+tec
Nürnberg.
Bedingt durch weitere Großveranstaltungen in
unmittelbarem Umfeld des Messegeländes und den
Feiertagskalender fand die Stone+tec Nürnberg 2011
später als üblich statt, was von einigen Ausstellern
bemängelt wurde. Die Folgeveranstaltung rückt wieder
an die gewohnte Stelle und findet turnusgemäß von
Mittwoch, 29.5. bis Samstag, 1.6. 2013 im Messezentrum
Nürnberg statt.
Die diesjährige Stone+tec hatte erneut weniger Besucher. Was sagt die Messe-Statistik
darüber aus, welche Besuchergruppen den Rückgang verursachten?
Nach unseren Erhebungen ist die prozentuale Verteilung auf die verschiedenen Besucher-
! zielgruppen praktisch unverändert. In den vergangenen Jahren hat sich die Marksituation
erheblich geändert, dies sieht man auch am Rückgang der Zahl der Steinmetzbetriebe, aber
die Messe als Spiegel der Branche zeigt, dass alle Sparten, die mit Naturstein arbeiten, davon
betroffen sind.
Seit 2007 ist die Zahl der Aussteller zurückgegangen, auch in diesem Jahr, laut Abschlussbe-
? richt um 4 Prozent. Welcher Anbieterbereich war davon betroffen (z.B. Maschinen, Friedhof,
Steinbruch oder Architektur und Innenausbau)?
Auch hier ist kein besonderer Schwerpunkt in einem der Ausstellungssegmente festzustel-
! len. Allerdings mussten wir aufgrund der wirtschaftlichen und politischen Lage in einigen
Ländern und die dadurch ausbleibende Förderungen von Messebeteiligungen einen Rückgang
der Gemeinschaftsstände aus dem Ausland verzeichnen.
Welche Rolle spielen Planer, also Architekten, Innenarchitekten oder Objekteure, als Ziel-
? gruppe der Messe und wie hoch war ihr (prozentualer) Anteil an den Messebesuchern?
Diese Zielgruppe zieht häufig allgemeine Baumessen vor und geht vor allem dann auf ma-
! terialspezifischen Fachmessen, wenn bei einem Projekt ein konkreter Bedarf besteht. Der
Anteil der Architekten und Planer auf der Stone+tec beträgt über die Jahre ebenfalls stabile rund
drei Prozent. Wir verfolgen das Konzept, einerseits bereits „stein-affinen“ Planer anzusprechen,
andererseits das Thema beim Architekten-Nachwuchs in den Fokus zu rücken, z.B. mit dem neu
geschaffenen „StudentDay“.
Abgesehen vom Naturstein-Preis gab es wenig erkennbare Angebote für Planer. Wie schät-
? zen die Messegesellschaft in dieser Zielgruppe den Stellenwert der Stone+tec gegenüber
der Marmomacc in Verona ein, wo Planung und Gestaltung rund um das Bauen nach meiner
Feststellung intensiver berücksichtigt werden?
Die Italiener haben sich Design seit langem auf die Fahnen geschrieben, ob diese Bemü-
! hungen im Rahmenprogramm letztlich auch zu entsprechender Architektenpräsenz an
den Ständen der Aussteller führt, ist ein anderes Thema. Die Attraktivität einer Messe für eine
bestimmte Zielgruppe ist immer auch ein Wechselspiel vom Angebot im Rahmenprogramm und
an den Messeständen.
Nach meiner Einschätzung hat sich die Messe zu einer „Special interest“ Veranstaltung für
? eine eher eng begrenzte Zielgruppe (Steinmetze, Steinbruchbetriebe) entwickelt in einer
Zeit, in der besonders in der Baubranche mit ihrem Wachstums-Potenzial immer noch Naturstein
als exklusives Baumaterial gilt und wegen der Naturstein-Imitate der keramischen Fliese mit
einem starken Wettbewerber konfrontiert ist. Überlässt man das Feld dadurch nicht den großen
Baumessen (z.B. der BAU in München)?
Sie kommen da mit Ihrer Einschätzung unserer eigenen Analyse sehr nah. Und das bedeutet
! auch: Wir haben mit ersten Veränderungen bereits begonnen und sind jetzt intensiv dabei,
weiter Konzeptänderungen an zu gehen – damit zur nächsten Stone+tec Nürnberg im Frühjahr
2013 Naturstein die Aufmerksamkeit bekommt, die er verdient.
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