Leistungsbericht 2007 - PostBus

Marke PostAutoEmotion und Innovation – PostAuto ist «Die gelbe Klasse.» 2007 wurde der Markenauftritt von PostAuto überarbeitet. DasErlebnis und der Pioniergeist im öffentlichen Verkehr stehen dabeiim Zentrum. «Emotion und Innovation» – so fasst die neuePositionierung die Differenzierungsstrategie zusammen.Seit über 100 Jahren sorgt PostAuto für ein besonderes Lebensgefühl.Heute steht PostAuto in einem zunehmend liberalisierten Marktvor neuen Herausforderungen. Sicher, pünktlich und zuverlässig vonA nach B zu fahren ist selbstverständlich. Um weiterhin Marktführerinim strassengebundenen Personenverkehr zu bleiben, mussPostAuto sich erfolgreich differenzieren. So profitieren Kunden beiPostAuto von einer traditionsreichen Geschichte, kompetenten Mitarbeitendenund einem umfassenden Leistungsangebot.Starke PositionierungDie Differenzierungsstrategie setzt auf eine starke Positionierung:«Emotion und Innovation». Emotion, ausgelöst durch engagierteMitarbeitende und das unverwechselbare Gefühl PostAuto. Innovation,zu erleben über ein vielseitiges Angebot, massgeschneiderteLeistungen und zukunftsgerichtete Lösungen.Übersetzt in die Kommunikation setzt PostAuto auf das Posthorn,ein unverwechselbares Symbol der einzigartigen Geschichte. Die Bildweltvisualisiert das besondere Lebensgefühl und der Claim «Diegelbe Klasse.» komprimiert die Positionierung, bringt die hohe Qualitätder Leistungen zum Ausdruck und bedeutet, dass PostAuto mehrist als 1. oder 2. Klasse. PostAuto war, ist und wird immer eine Klassefür sich sein.Wertvolle Marke auch in ZukunftMit der Differenzierungsstrategie startet PostAuto schon heute in dieZukunft. Positionierung und Claim werden in den nächsten Monatenund Jahren glaubwürdig ein- und umgesetzt, um die Marke Post-Auto langfristig zu stärken. Damit eine Fahrt mit PostAuto die angenehmsteArt zu reisen bleibt.«Wirkt der Claim auf Sie positiv, neutral odernegativ?»positiv neutral negativ«Wie gut passt Ihrer Meinung nach die neue Positionierung auf einer Skala von 1 bis 10 zu PostAuto?»(1=passt überhaupt nicht; 10=passt sehr gut)Anteil Befragte Personen: 120in %508%4040.8%3025%67%2022.5%11.7% 10.9%1000.8%1.7%0%0.8%5.8% 5%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Note86% der befragten Personen bewerten die zukünftige Positionierung als zu PostAuto passend(Noten 7-10)Die Ergebnisse sind eindeutig: Sowohl die Positionierung als auch der neue Claim «Die gelbe Klasse.» stossen auf eine sehr hohe Akzeptanz.47