S - Finanz Informatik
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Spektrum Notizen<br />
Im Durchschnitt siebeneinhalb Jahre<br />
Deutsche CEOs bleiben durch schnitt -<br />
lich siebeneinhalb Jahre und damit<br />
länger im Amt als ihre Kollegen in<br />
Europa. Das hat die Strate giebe ra tung<br />
Booz & Company in der »Global CEO-<br />
Succession 2011«-Studie ermittelt.<br />
Diese hat die Veränderungen in den<br />
Positionen der 2.500 weltweit größten<br />
börsennotierten Unternehmen be -<br />
reits zum elften Mal untersucht. Da -<br />
nach hat sich seit 2010 die Fluktu -<br />
Bausparen: Online-Vertragsabschluss<br />
nicht attraktiv<br />
Vier von fünf Bausparern lehnen es<br />
ab, Verträge online abzuschließen.<br />
Dies geht aus einer Studie von MSR<br />
Consulting hervor. Dabei ist in den<br />
letzten fünf Jahren der Anteil Bau -<br />
sparer, die einen Internetzugang ha -<br />
ben, von 77 Prozent im Jahr 2008 auf<br />
85 Prozent im Jahr 2012 gestiegen.<br />
Doch auch mit zunehmender Ver -<br />
traut heit mit dem Medium bleibt der<br />
Abschluss aus Kundensicht ein be -<br />
ra tungsintensiver Prozess. Die wichtigsten<br />
Abschlussgründe bei Neuab -<br />
schließern sind das Vertrauen zum<br />
Betreuer und die gute Beratung. Dies<br />
bedeutet jedoch nicht, dass On linemedien<br />
für Bausparkassen keine Be -<br />
ationsrate auf den Chefsesseln zwischen<br />
Nordsee und Alpen verdoppelt.<br />
Gab seinerzeit nur jeder elfte Vor -<br />
stands vorsitzende seinen Posten frei -<br />
willig oder unfreiwillig ab, besetzten<br />
die größten Firmen in Deut sch land,<br />
Österreich und der Schweiz 2011<br />
jede sechste Spitzenposition neu. Mit<br />
einer annähernden Ver dopp lung der<br />
Fluktuationsquote von 8,7 Pro zent<br />
auf 16,7 Prozent verzeichnet der<br />
deutschsprachige Raum im internationalen<br />
Vergleich den stärksten An -<br />
stieg. Insgesamt können sich die<br />
deutschsprachigen CEOs mit einer<br />
durchschnittlichen Amtszeit von 7,6<br />
Jahren etwas länger im Amt halten<br />
als das europäische Mittel mit 6,9<br />
Jahren und geben ihren Top-Job im<br />
Alter von 56,8 Jahren ab. Trotz der<br />
noch immer schwelenden <strong>Finanz</strong> krise<br />
wurde in der Bank- und Ver siche -<br />
rungswirtschaft nur ungefähr jeder<br />
zehnte Unternehmenslenker ausgetauscht.<br />
In der eigentlich schnell -<br />
leb igen IT-Branche sank die Quote<br />
so gar von 20 auf 15 Prozent. s<br />
deutung haben. Als Betreu ungs ka nal<br />
in bestehenden Kunden be zieh un gen<br />
bieten sie die Möglichkeit der kos ten -<br />
günstigen Kommuni ka tion. Im mer hin<br />
18 Prozent der Bausparer ha ben in den<br />
letzten zwei Jahren den Inter net auf -<br />
tritt ihrer Bauspar kasse besucht. s<br />
Social Media: Chancen<br />
bleiben ungenutzt<br />
70 Prozent der großen und mittleren<br />
Unternehmen in Deutschland messen<br />
Social Media eine hohe strategische<br />
Bedeutung bei. Von einem Ge winn<br />
bringenden Einsatz dieser neuen<br />
Kommunikationsmedien sind die<br />
Unternehmen hierzulande allerdings<br />
noch entfernt: Gerade einmal 27 Pro -<br />
zent der Firmen erreichen ihre selbst<br />
gesteckten Ziele rund um Facebook,<br />
Pinterest, Twitter und Co. – und nur<br />
knapp 10 Prozent glauben, mit ihren<br />
Social-Media-Aktivitäten ihr Ergeb -<br />
nis zu steigern. Dies sind Resultate<br />
einer Studie der Unternehmens be ra -<br />
tung McKinsey & Company, die den<br />
wirtschaftlichen Wert und die Nut -<br />
zung sozialer Netzwerke, Bewertungs -<br />
plattformen, Wikis, Blogs und Micro -<br />
blogs aus Unternehmenssicht ana ly -<br />
siert und dazu 200 der größten deutschen<br />
Unternehmen befragt hat.<br />
Danach sehen die deutschen Un -<br />
ternehmen ihren Erfolg mit Social<br />
Media eher nüchtern. Nur 5 Prozent<br />
der befragten Unternehmen glauben,<br />
das volle Potenzial der sozialen Me -<br />
dien bereits auszuschöpfen. In der<br />
Praxis setzen 70 Prozent der Unter -<br />
nehmen Social Media als Marketing -<br />
instrument, knapp die Hälfte in der ex -<br />
ternen Kommunikation, zu Ver triebs -<br />
zwecken, in der Produktent wick lung<br />
oder im Kundenservice ein. Immerhin<br />
50 Prozent der Unter neh men haben<br />
ein Budget für Social Me dia, 79 Pro -<br />
zent fest zugeordnete Per sonal ressou r -<br />
cen. Und in 44 Prozent der Unter neh -<br />
men ist das Thema Social Media personell<br />
im Vorstand verankert. s<br />
<strong>Finanz</strong> <strong>Informatik</strong> ITmagazin · 02 · 2012 37