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»Wir bleiben unzufrieden« Impressum
So lautet das Leitbild der wohl einflussreichsten Werbe -
agentur in Europa. Es stammt aus der Feder von Holger
Jung und Jean-Remy von Matt. Die beiden kreativen Köpfe
der Agentur Jung von Matt legten 1991 in Ham burg den
Grund stein für den Platzhirschen der Werbe branche.
Mit ihren zeitweise provokativen Kampagnen ha -
ben sich die beiden Firmengründer immer wieder unter
den weltweit besten Agenturen etablieren können. Doch
auch abseits der großen Kampagnen ist die Agentur spannend.
Schließlich beherrschten ihre Gründer in besonderem
Maße auch die Selbstvermarktung. In der Öffentlichkeit
inszenierten sie sich mit der gleichen Liebe zum
Detail, die sie auch in ihren Arbeiten erkennen ließen.
Die Wirtschaftsjournalistin Heide Neukirchen zeich -
net in ihrem Buch »Wer hat’s erfunden?« die Persön lich -
keiten und den Erfolgsweg der Agentur zwischen »Stimmen
aus dem Aquarium« und einer peniblen Organisation mit
vielen Geschichten und Geschichtchen nach. Sie liefert
dabei so manch überraschende Einblicke in die kreative
Arbeit der Chefs Jung und von Matt, denen unter anderem
Porsche, Sixt und die Sparkassen-Finanzgruppe ver -
trauen. Wer erinnert sich nicht an: »Mein Haus, mein Auto,
mein Boot«, an »Giro sucht Hero« oder an die Er folgs -
formel der 08/15-Bank, die da lautet »Wir machen’s wie
die Sparkassen«.
Heide Neukirchen gelingt es mit ihrem Buch, dem
Leser den Arbeitsalltag einer erfolgreichen Werbe agen -
tur näherzubringen. Und auch dort besinnt man sich
auf die klassischen Tugenden erfolgreicher Unter neh men:
Fleiß, Pünktlichkeit, Ausdauer und ein hoher Qualitäts -
anspruch. Disziplin statt Chaos. Flotte Sprüche inklusive.
Da macht die eigene Hausordnung »15 Verhaltens regeln
im Brandfall« keine Ausnahme. Unter Punkt 1 heißt es dort:
»Merke: Es brennt immer«. s
»Wer hat’s erfunden?«
Heide Neukirchen
Redline Verlag, 2011
208 Seiten
24,99 Euro
ISBN 978-3-86881-299-2
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Finanz Informatik ITmagazin · 02 · 2012 49