sportslife August / September 2016

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WIE SICH INTERSPORT FÜR DIE GESUNDHEIT STARK MACHT
Sport ist längst nicht mehr nur etwas für die extrem Ehrgeizigen, sondern für Millionen Menschen, die ihrer Gesundheit etwas Gutes tun wollen. Das verändert auch das Angebot bei INTERSPORT. Fit bleiben bis ins hohe Alter. Das wünscht sich jeder – alles andere wäre zugegebenermaßen auch etwas seltsam. Was sich in den letzten Jahren gravierend verändert hat, ist die Bereitschaft, selbst etwas dafür zu tun, dass dieser Wunsch in Erfüllung geht: Fitnessstudios boomen, Fitness-Apps sind Kult, Wearables ein Must-have. Die demografische Entwicklung in Deutschland und die Zunahme an chronischen Erkrankungen haben das Bewusstsein für eine ganzheitliche Gesundheit gesteigert. Sport ist heute nicht mehr nur etwas für die extrem Ehrgeizigen, sondern für alle, die etwas für ihre Gesundheit tun wollen – präventiv, und nicht erst, wenn das Kind in den Brunnen gefallen ist. Dieser sogenannte zweite Gesundheitsmarkt (Produkte und Dienstleistungen, die selbst bezahlt werden und nicht über die Krankenkasse abgerechnet werden können) wird nicht von der Industrie, sondern von den Konsumenten selbst vorangetrieben. Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) beschreibt Gesundheit als „einen Zustand vollkommenen körperlichen, geistigen und sozialen Wohlbefindens und nicht nur die bloße Abwesenheit von Krankheit“. Die Deutschen haben das verinnerlicht und handeln danach. Sie investieren in innovative Produkte wie zum Beispiel die Massagerolle Blackroll im derzeit so angesagten Faszientraining oder in Pulsuhren, Schrittzähler und Fitnessarmbänder für die Gesundheit unterwegs. „Selbstoptimierung“ heißt das Stichwort. Darauf reagiert auch die Sportartikelindustrie. Initiative fürs Wohlfühlen Mit der Initiative „Sport ist die beste Medizin“ und der gleichnamigen Website geht INTERSPORT bereits seit Anfang 2014 auf die vielfältigen Bedürfnisse der „Gesundsportler“ in Deutschland ein. Die Kampagne bietet den Interessierten einen umfassenden Ansatz zum Thema Fitness und Gesundheit. Konkret bedeutet das: Es gibt informative Artikel, Rezepte für eine gesunde Ernährung und praktische Übungsanleitungen. „Die Website ist so konzipiert, dass sie nicht in erster Linie auf die Sportverrückten abzielt, sondern sich an alle richtet, die gesund leben und altern wollen“, sagt Dr. Wolfgang Friedrich, der als Gesundheitsexperte beratend für die Inhalte zur Seite steht. Auf die Frage, ob es einen Sinn ergibt, so wie INTERSPORT den „Gesundsport“ in Deutschland zu forcieren, antwortet er: „Sehr sogar. Die Leute wollen selbst Sport treiben, nicht übertrieben ehrgeizig, sondern mit Spaß an der Bewegung. In den Köpfen setzt sich immer stärker fest, dass man bis ins hohe Alter mobil bleiben kann. Und: Viele achten genauer darauf, was sie essen, weil sie zu viele Kilos mit sich herumschleppen.“ Um den Gesundsportlern passende Produkte und einen entsprechenden Service bieten zu können, wird es in den Geschäften ab Herbst eigene „FitGesund“-Abteilungen geben. Schon im <strong>September</strong> geht INTERSPORT noch einen Schritt weiter: In Warnemünde wird der Verbund sein erstes überregionales „FitGesund“-Event ausrichten. Auf dem Programm stehen 35 Kurse rund um Sport und Ernährung (www.intersport-events.de/ intersport-fitgesund). SPORT IST DIE BESTE MEDIZIN Experte Dr. Wolfgang Friedrich begleitet die INTERSPORT-Initiative bereits seit 2014 mit seinem Know-how im Bereich Gesundsport und Ernährung. Klick dich auf www.sport-ist-die-beste-medizin.de und lass dich überraschen, wie vielseitig und einfach Sport für eine bessere Gesundheit einsetzbar ist! Text: Carina Melis/INTERSPORT gesundheit & ernährung <strong>sportslife</strong> 75
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