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STUDIE I VERNETZUNG<br />
Der Markt<br />
der Zukunft<br />
Studie: Marktvolumen für Precision Farming wächst stark<br />
Die weltweit wachsende Bevölkerung<br />
lässt die Nachfrage nach<br />
landwirtschaftlichen Produkten<br />
immer weiter ansteigen. Begrenzte<br />
Verfügbarkeit von Nutzflächen, der<br />
Klimawandel und strengere<br />
Vorschriften erhöhen zusätzlich<br />
den Effizienzdruck im Agrarsektor.<br />
Eine wichtige Antwort auf diese<br />
Herausforderungen liefert das<br />
Precision Farming.<br />
Moderne Technologien ermöglichen<br />
eine effizientere Bewirtschaftung<br />
landwirtschaftlicher Nutzflächen. Roland<br />
Berger Strategy Consultants haben in einer<br />
Studie die im Precision Farming liegenden<br />
Marktchancen analysiert. Dazu haben die<br />
Experten den weltweiten Markt für den Präzisionsackerbau,<br />
die Entwicklung zugehöriger<br />
Technologien bis 2030 und ihre Auswirkungen<br />
auf traditionelle und neue Marktteilnehmer<br />
untersucht. Das Ergebnis: fünf<br />
innovative Geschäftsmodelle entlang der<br />
landwirtschaftlichen Wertschöpfungskette.<br />
Chancen erkennen und nutzen<br />
„Der Präzisionsackerbau verbindet zahlreiche<br />
Technologieanwendungen in verschiedenen<br />
Stadien der landwirtschaftlichen<br />
Wertschöpfungskette: von der Automationstechnologie<br />
über Sensoren für das Geo-Mapping<br />
bis hin zur Big Data-Analyse, um Klimaund<br />
Bodendaten besser zu bewerten und die<br />
Landwirtschaft effizienter zu gestalten“, erklärt<br />
Norbert Dressler, Partner von Roland<br />
Berger Strategy Consultants. „All diese Applikationsfelder<br />
werden in den kommenden<br />
Jahren ein starkes Wachstum erleben und damit<br />
auch neue, bisher in der Landwirtschaft<br />
unbekannte Marktteilnehmer etwa aus dem<br />
IT- und Investorensektor, anlocken. Unternehmen<br />
sollten deshalb ihre Geschäftsmodelle<br />
den Marktentwicklungen anpassen,<br />
um in Zukunft von den erheblichen Chancen<br />
dieser Industrie zu profitieren.“<br />
Der globale Markt für Precision Farming<br />
erreichte Ende 2014 ein Volumen von<br />
2,3 Mrd. Euro – Tendenz steigend. So erwarten<br />
die Experten, dass der Markt für intelligente<br />
Applikationen für die Landwirtschaft<br />
bis 2020 jährlich um durchschnittlich 12 %<br />
zunehmen wird – ein deutlich stärkeres<br />
Wachstum als bei den landwirtschaftlichen<br />
Geräten, deren Marktwachstum auf nur<br />
rund 4 % jährlich geschätzt wird. Lokal betrachtet<br />
erwarten die Consultants für Asien<br />
die größten Wachstumsraten: bis zu 20 %.<br />
Marktchancen im<br />
Precision Farming<br />
Aufgrund dieser Entwicklung ergeben<br />
sich fünf neue Geschäftsmodelle für die<br />
Marktteilnehmer:<br />
n Integratoren bieten One-Stop-Lösungen<br />
im B2B- und B2C-Bereich, wie etwa Softwaresysteme,<br />
um die Planung und<br />
Nutzung der Ressourcen zu optimieren.<br />
Integratoren agieren oft in Zusammenarbeit<br />
mit weiteren Firmen und bieten so<br />
größeren Unternehmen komplette<br />
Lösungs pakete aus einer Hand.<br />
n Dienstleisteraktivitäten rund um die <strong>Maschinen</strong><br />
fokussieren sich auf Produkte<br />
und Beratungsleistungen für autonome<br />
und vernetzte Landwirtschaftsgeräte.<br />
n Dienstleister rund um das Saatgut bieten<br />
Produkte zur Erhöhung der Effizienz<br />
beim Einsatz von Dünge- und Pflanzenschutzmitteln,<br />
um das Ertragspotenzial<br />
optimal auszunutzen.<br />
n Dienstleister für Business Intelligence<br />
sind als Vermittler zwischen Kunden und<br />
Lieferanten tätig und unterstützen Firmen<br />
dabei, ihre Daten zu erfassen und auszuwerten.<br />
Ziel ist es, die nötigen Ressourcen<br />
effizient zu nutzen.<br />
n Private Investoren und Rohstoffhändler<br />
investieren in innovative Spitzentechnologien<br />
und unterstützen so die Standardisierung<br />
von Prozessen.<br />
Neue Marktteilnehmer drängen immer<br />
schneller und aggressiver in den Markt<br />
und setzen traditionelle Anbieter zunehmend<br />
unter Druck. „Precision Farming<br />
wird den Landwirtschaftssektor stark verändern.<br />
Nur wenn Unternehmen in der<br />
Lage sind, ihr Geschäftsmodell schnell an<br />
die neuen Marktgegebenheiten anzupassen,<br />
können sie das erhebliche Potenzial<br />
der Branche für sich nutzen“, fasst Dressler<br />
zusammen.<br />
Bild: Fotolia<br />
www.rolandberger.com<br />
Der Link zur Studie<br />
Hier können Sie die gesamte<br />
Studie „Business opportunities<br />
in Precision Farming“<br />
herunterladen.<br />
http://bit.ly/RBSCStudie<br />
<strong>Mobile</strong> <strong>Maschinen</strong> 5/<strong>2015</strong> 45
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