MEETS GROWN-UP

Digitale Trends
Content Marketing:
Überlebenswichtig
auch für
kleine Unternehmen
Von Prof. Thomas Heidenreich
Früher hieß es, wer schreibt, der bleibt.
Heute gilt, wer keinen Content anbietet, der
existiert nicht. Das Konzept dahinter ist
allerdings gar nicht so neu. Wir schreiben
das Jahr 1900: Die Brüder Michelin hatten
die Idee einen Restaurantführer heraus zu
bringen, der den Absatz ihrer Reifen steigern
sollte. Wer in Restaurants mit Michelin
Stern verkehrt, hat eine gehobene Lebensart
und ist mobil. Und genau diese Eigenschaften
wollte man mit der Marke Michelin
verbinden. Es war ein voller Erfolg und hat
Content Marketing Geschichte geschrieben.
Doch, was ist Content Marketing nun
eigentlich und was soll es bewirken? Eine
Definition laut Wikipedia: „(es) ist eine
Marketing-Technik, die mit informierenden,
beratenden und unterhaltenden
Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll,
um sie vom eigenen Unternehmen (und
seinen Marken) zu überzeugen und sie
als Kunden zu gewinnen oder zu halten.“
Denn seitdem Kunden immer „werberesistenter“
werden, geht es im Kampf um
die Aufmerksamkeit vor allem darum, Berührungspunkte
zwischen den Interessen
der Kunden und den Themen der Marke
zu finden. Dabei stehen die Online Marketingkanäle
im Vordergrund. Von Newsletter
Kampagnen bis YouTube. Reichhaltiger
Inhalt fesselt und bietet dem Kunden
einen Mehrwert über das zu verkaufende
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Digitales Lexikon
Native Advertising
Ist so etwas wie der kleine Bruder des Content Marketing und
kommt aus dem PR Bereich. Ziel ist es, werbliche Botschaften
wie redaktionelle Beiträge erscheinen zu lassen, um die Chance
zu erhöhen, dass diese Botschaften gelesen werden. Im Online
Bereich ist es vor allem das Ziel, sogenannte Ad Blocker zu
umgehen. Internationale Zeitungen setzen „Paid Content“ nun
auch in Print Ausgaben ein, wobei es eine Trennung zwischen
dem redaktionellen Teil und den Rubriken für Native Ads gibt.