MEETS GROWN-UP

Foto: Business Network
Produkt hinaus. Niemand möchte mehr
eine Webseite lesen, die aussieht wie die
Verzeichnisstruktur von Windows 95 und
sich durch zu viel Information „auszeichnet“.
Oder den Newsletter zum Download,
der aussieht, als hätte ihn die Sekretärin
wie einen Geschäftsbrief geschrieben. Im
Vordergrund stehen Geschichten, die die
Zielgruppe inspirieren und ihnen spannende
Themenwelten bieten. Das Unternehmen
oder die Marke muss jedoch dabei stets
ihre Glaubwürdigkeit wahren, denn sonst
werden die Geschichten abgelehnt. Innovative
oder einzigartige Produkte und Unternehmensleistungen
bleiben nicht lange
einzigartig. Sie werden kopiert oder nachgeahmt.
Das journalistische Marketing
trägt heute wesentlich dazu bei, die Einzigartigkeit
des Unternehmens zu erhalten.
Die führenden Unternehmen in Deutschland
setzen heute verstärkt auf Emotionen
und Geschichten, um ihre Kunden und die
Öffentlichkeit für sich zu gewinnen und
richten ihre Marketingbudgets danach aus.
Kleinere und mittlere Unternehmen können
trotz knapper Budgets und begrenztem
Know-how den Trend des Content Marketings
für sich nutzen.
Ihr Vorteil: Sie kennen Ihre Kunden und
Ihre Zielgruppe viel besser als beispielsweise
ein großer Konzern. Konzentrieren
Sie sich darauf, Ihr Wissen über Ihre Kunden
und Ihr Angebot in nützliche Tipps und
interessante Geschichten für Ihre Kunden
zu verwandeln.
Hier einige Beispiele:
1. Sprechen Sie über das, was Ihre
bestehenden Kunden am meisten an
Ihnen schätzen, zum Beispiel Ihre jahrelange
Erfahrung und Fachkompetenz.
2. Überlegen Sie, mit welchen Kundenanliegen
Sie täglich konfrontiert
werden und beantworten Sie diese in
Form von Blogs oder Ratgebern.
Professor Thomas Heidenreich,
Partner Business Network
Marketing- und Verlagsgesellschaft
3. Erzählen Sie aus Ihrem Berufsalltag!
Was Ihnen alltäglich oder banal erscheint,
kann für andere spannend sein.
Nutzen Sie die Möglichkeiten des Internets
voll aus. Viele dieser Kanäle lassen sich ohne
zusätzliche Marketing- und Mediakosten in
effektive lokale oder regionale Medien für
Sie einsetzen um den Bekanntheitsgrad bei
Ihren Kunden zu erhöhen, oder diese stärker
an sich zu binden. Durch verschiedene
Updates des Suchalgorithmus in den letzten
Jahren verwandelt sich Google immer mehr
von einer Suchmaschine in eine Antwortmaschine.
Das heißt, es wird nicht mehr nach
einzelnen Suchbegriffen (Keywords) gesucht,
sondern nach Antworten. Und darin
liegt Ihre Chance. Google liebt es, wenn Sie
regelmäßig interessanten und unterhaltsamen
Content anbieten und wird Sie dadurch
im Ranking herauf stufen. Wer schreibt, der
bleibt gilt also heute immer noch.
Business Network
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