sportFACHHANDEL 04_2017 Leseprobe

36 | HANDEL | Stores 05.2017
HÄNDLERPORTRAIT
Sport Schwinghammer
hängt die eigene Flagge auf
Sport Schwinghammer fährt besser ohne Intersport-CI. Dafür gibt es Gründe. Der bayerische Traditionshändler
aus Reisbach nahe Dingolfing hat wieder sein eigenes Logo in den Vordergrund gestellt und den
Um- und Ausbau nach eigenen Plänen durchgezogen. Dieser Weg ist sicher ungewöhnlich und wird von
manchem bewundert. Grund genug für sportFACHHANDEL, sich mit Inhaber Ludwig Schwinghammer Jun. zu
unterhalten. Denn das Resultat und die Ergebnisse sind durchaus erstaunlich, wie der Sporthändler berichtet.
Interview: Nicolas Kellner
Wir wollten
die regionale
Verbundenheit
wieder in den
Vordergrund
stellen.«
Ludwig Schwinghammer Jun.
sport-FACHHANDEL: Herr Schwinghammer, Sport
Schwinghammer gibt es seit knapp 70 Jahren. Seit
wann sind Sie Mitglied in der Einkaufsgenossenschaft
Intersport.
Ludwig Schwinghammer: Wir sind seit Mitte
der 1980er Jahre Mitglied im Einkaufsverband der
Intersport und waren seit 1998 CI-profiliert.
Sie haben sich nun jüngst entschieden, nicht mehr
mit dem Logo der Intersport auftreten zu wollen.
Was war der Grund dafür, das CI der Genossen abzulegen?
Durch unseren großen Umbau und dem nun
nicht alltäglichen Design unseres Geschäfts wollten
wir „Schwinghammer“ wieder zur Eigenmarke
machen. Ich denke, dass es an einem doch sehr ländlichen
Standort wie Dingolfing unerlässlich ist, sein
Profil zu schärfen und sich selbst zur Marke zu machen.
Wir haben zu 100 Prozent Stammkundschaft
und die fahren nun wieder zum Schwinghammer.
Welche Alternativen boten sich an? Wie reifte die
Entscheidung? Wir haben im Zuge des Umbaus
schon lange mit dem Gedanken gespielt, wieder mit
einer eigenen CI aufzutreten. Je exklusiver sich in
der Planung das Design des Geschäfts entwickelte,
desto mehr reifte die Entscheidung. Jedoch hatte
ich anfangs nicht den Mut, das Konzept durchzuziehen.
„Schuld“ war schließlich mein Werbemann
(wir sind auch privat befreundet), er hat gesagt
‘Euch gibt’s schon so lange und ihr habt einen so
guten Namen – warum entwickelt ihr nicht eure
eigene CI …’ Und so haben wir unser erstes Logo
aus den 50er Jahren in modernisierter Form wieder
aufleben lassen. Tradition und Moderne war und ist
unser Credo.
Was hat der Einkaufsverband dazu gesagt, gab es
Bedingungen? Die Reaktion war sehr professionell
und es gab keine Bedingungen.
© FOKI FOTO STUDIO GMBH