sportFACHHANDEL 04_2017 Leseprobe
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Lust auf Frühling<br />
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05.<strong>2017</strong><br />
Astrid Schlüchter<br />
Redakteurin<br />
a.schluechter@sportcombi.de<br />
Es ist kaum zu übersehen: Die Tage<br />
werden länger und die Temperaturen<br />
milder. Mit den ersten Sonnenstrahlen<br />
steigt die Lust auf Frühling – und darauf,<br />
die Zeit draußen zu verbringen.<br />
Wer kennt es nicht, das Gefühl,<br />
jetzt plötzlich vor dem eigenen<br />
Kleiderschrank zu stehen und<br />
festzustellen, dass man weder Lust auf<br />
die dicken Daunenjacken noch auf die<br />
alten Sommerteile hat?<br />
Kein Problem. Schließlich bringt der Frühling auch<br />
die neuen Kollektionen in die Shops und steigert die<br />
Lust, sich etwas Gutes zu tun. Viele Schaufenster<br />
erblühen in neuem Glanz, Ladenflächen werden<br />
umdekoriert, Ware sortiert und neu platziert.<br />
Auch, wenn sich der österreichische Fachhandel<br />
auf der ÖSFA in Salzburg schon über die nächsten<br />
Winterkollektionen informiert hat, hieß es für<br />
die anderen, sich Ideen und Impulse in Sachen<br />
Warenpräsentation zu holen. So lockte die EuroShop,<br />
die weltgrößte Fachmesse für den Investitionsbedarf<br />
des Handels, immerhin 113.000 Besucher nach<br />
Düsseldorf. Im Fokus standen wichtige und<br />
spannende Themen wie Digitalisierung, Omnichannel<br />
und Emotionalisierung des Shoppingerlebnisses.<br />
Das besondere Einkaufserlebnis ist es auch,<br />
was der Kunde vor Ort im Shop sucht. Hersteller<br />
versuchen diesen AHA-Moment in Form von<br />
Emotionen hervorzurufen. Insbesondere beim Thema<br />
Wassersport, das laut einer aktuellen BSI-Umfrage<br />
altersunabhängig ganzjährig ein durchaus lukratives<br />
Zusatzgeschäft bringt, können auf kleinstem<br />
Raum durch effektive Shop-Gestaltung, Visual<br />
Merchandising oder lokale Marketing-Aktivitäten<br />
solche Emotionen hervorgerufen werden. Und, wer<br />
hat nicht schon selbst am eigenen Leib erfahren<br />
dürfen, dass Emotionen Kaufimpulse auslösen. Für<br />
den einen ist es ein neues Surfbrett, ein Kajak oder<br />
eine Schwimmbrille, für den anderen ein neues<br />
Schwimm-oder Beachwear-Outfit.<br />
SCHWERPUNKT<br />
WASSERSPORT S. 8<br />
Warum mit Schwimm- und<br />
Wassersport überall gute Umsätze<br />
gemacht werden können.<br />
EDITORIAL | INHALT | 5<br />
NACHRICHTEN AUS DER INDUSTRIE<br />
Fokus 6<br />
Mixed 16<br />
Outdoor 22<br />
Winter 23<br />
Impressum 53<br />
FACHHANDEL Strategien für den Shop 34<br />
BRAND NEW Produktneuheiten von A-Z 45<br />
PERSONALIEN Aufsteiger, Aussteiger, Umsteiger 54<br />
STELLENMARKT Wechselbörse für die Sportartikelbranche 55<br />
JUNG<br />
LEICHT<br />
TECHNISCH<br />
TITELFOTO: SPEEDO<br />
In diesem Sinne. Genießen<br />
Sie den Frühling!<br />
Ihre,<br />
Astrid Schlüchter<br />
Redakteurein<br />
<strong>sportFACHHANDEL</strong><br />
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