MEDIAkompakt 22: Lust

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28 NEGATIVE LUST mediakompakt Verlust der Realität – Traumfabrik Instagram Aufnahmen von Models mit makelloser Haut. Bilder von perfekten Körpern positioniert vor atemberaubenden Kulissen. Wie viel Wahrheit steckt aber hinter den Bildern? VON LISA THOMSEN Die Australierin Essena O’Neill stieg 2015 aus der „Traumfabrik Instagram“ aus und rechnete daraufhin mit der Branche ab. Mit nur 18 Jahren hatte Essena bereits eine Follower-Gemeinde von einer halben Million Nutzern auf Instagram. Anfangs bereitete es ihr Vergnügen Fotos zu teilen und die vielen Komplimente der anderen Nutzer steigerten ihr Selbstbewusstsein. Doch schnell wurde die Jagd nach immer mehr „Likes“ und „Followern“ zu einer Droge. Die Aufnahmen mussten immer perfekter sein, damit mehr Likes generiert werden konnten. Die Welt, die sich Essena in Instagram aufgebaut hatte, hatte nichts mehr mit ihrem Leben außerhalb der sozialen Welt zu tun. Instagram wurde zur Scheinwelt. „I didn’t live in the real world, I lived through screens. I created a celebrity construct of myself, believing it would bring me happiness. That couldn’t be further away from the truth”, so O’Neill. Aufnahmen, die sie beim Sport zeigen, wurden nicht wirklich beim Sport gemacht. Die Bilder wurden sogfältig komponiert und gestellt. Essena schreibt beispielsweise unter ein Foto, welches sie in Sportkleidung zeigt, dass sie an dem besagten Abend in Wahrheit gar nicht joggen war, weil es angefangen hatte zu regnen. Looks wurden hunderte Male fotografiert, bis der per fekte „Schnapp schuss“ dabei war. Auch Essenas Familie musste unter ihrem Perfektionswahn leiden. Ihre Schwester musste oft so lange Fotos machen, bis Essena mit einem zufrieden war. Manchmal war das neue Instagram-Bild und die Reaktionen darauf das Einzige, was Essena glück lich machten. Der Druck der perfekten Aufnahme belastete Essena zunehmend. Sie bekam Depres si onen und entschloss sich schließlich dafür, Schluss mit dieser vorgetäuschten Welt zu machen. Instagram zählt zu den beliebtesten sozialen Netzwerken. Fotos und Videos können auf der Platt form veröffentlicht werden und so mit Men - schen aus aller Welt geteilt werden. Mittlerweile zählt Instagram über 500 Millionen Nutzer, die täglich durchschnittlich 80 Millionen Fotos hoch - laden. Viele Unternehmen haben Instagram als Werbeplattform erkannt und nutzen es als Pro - motion für ihre Produkte, das sogenannte Product Placement. Auch Essena warb auf ihren Fotos für Produkte und verdiente Geld damit. So bekam sie beispielsweise 400 Dollar dafür, dass sie eine Aufnahme von sich in einem Kleid der Firma ver - öffentlichte. Außerdem bekam sie von einem männlichen Supermodel einen Businessplan an - geboten. Dabei handelte es sich um eine fiktive Beziehung der beiden, die sich auf Instagram und YouTube abspielen sollte und so dem „Paar“ noch mehr „Follower“ und Geld einbringen sollte. Essena lehnte dies jedoch ab. Selbstvermarktung und Selbstdarstellungen finden auf der Plattform Instagram statt. Fotos werden – sind sie nicht perfekt genug – einfach mit einem entsprechenden Filter bearbeitet. Pickel - chen verschwinden, die Haare werden glänzender bearbeitet. Analysen zeigen, dass durch diese absolut perfekt inszenierten Aufnahmen und ent - sprechenden Schönheitsideale die Anzahl der Menschen steigt, die eine Schönheitsoperation auf sich nehmen. Ein Drittel der befragten Ärzte gab an, dass mehr Patienten Eingriffe vornehmen ließen, um ihre Attraktivität in den sozialen Netz - werken zu steigern. Bild: Katharina Merz Die Fotografin Chompoo Baritone zeigt die Wahrheit von Instagram in ihrer Bilderserie „The Truth Behind Instagram Photos“. Sie zeigt, dass die Bilder oft nur kleine Ausschnitte sind. Das Drumherum ahnt der User nicht. So sieht man beispielsweise ein Mädchen mit wehenden Haaren am Strand, es wirkt wie ein verlassener Abschnitt, der Wind umspielt ihr Gesicht. Tatsächlich sind jedoch zahlreiche Menschen im Umkreis. Ein anderes Beispiel ist ein arrangiertes Stillleben von einem MacBook, der auf einem Bett liegt. Dekoration in Form einer Weltkugel und Tannenzapfen runden das Bild ab. Die Kom - position ist sehr minimalistisch, die Farbe der Bettwäsche ist ganz in Weiß/Grau gehalten. Löst man jedoch das Bild auf und schaut sich die Umgebung außerhalb der Aufnahme an, so sieht man ein unaufgeräumtes Zimmer, das Gegenteil von minimalistisch und schlicht. Der Ausschnitt der Bilder zeigt nur das, was man sehen will. Das entspricht jedoch dann oft nicht der Realität. Schaut man sich also das nächste Mal ein scheinbar perfektes Foto auf Instagram an, so sollte man sich folgende Frage stellen: Kann das so wahr sein?
2/2017 NEGATIVE LUST 29 Diagnose „In-fluen-cer“ Ein Post – ein Touch – ein neues „Must-Have“. Teenies werden zu regel - rechten Drama Shopping Queens geimpft. Gibt es gar kein Gegenmittel? VON PATRICIA WASSERMANN Bild: Lena Hitzenberger Nun nochmal für alle Nicht-Smombies aka Nicht-ständig-auf-den-Bild schirmdes-Smartphones-Starrer: Instagram, Snapchat & Co. gibt Dir vor, was du heute anziehen sollst oder besser ge - sagt, die Blogger geben vor, was IN ist. Sie sind die neuen beliebten Superstars der Teenie-Kreisch- Alarm-Szene. Ein Post von ihnen auf Instagram und schon wird losgeshoppt, was das Zeug hält. Und wehe, du trittst in die Falle des „ichziehe-ein-altes-Shirt-nochmal-an“. Okay, vielleicht sollten wir vorher klären, ab wann ist mein Shirt alt? Tja, wenn man nach Bloggern, oder wie sie neudeutsch genannt werden, Influencern, geht, nach einmaligem Tragen. Eine Jacke könnte, wenn sie das ultimative Glück hat, bis zu drei Posts überleben. Und ja zugegeben, dann ist sie halt eine BOSS Jacke. Kostet ja auch nur um die 600€. Dafür bekommt man sogar manchmal einen Ra - batt gutschein, der so gut wie nix bringt, aber Haupt - sache beim Bezahlen im Online-Shop kann man am Schluss „[Vorname_Blogger] [Rabattbetrag]“, z. B. „Milena10“ (Vorsicht! Schleichwerbung!) angeben und behaupten, die Jacke war im Sale. Ist doch ein Wahnsinns-Schnäppchen für die pickelsprießenden, meist launischen Möchte- Gern-Shopping Queens namens Follower. Zahlt doch eh alles Papa. Unter der Voraussetzung, dass das „Lieb-sein-zu-Papa“-Getue, wie etwa Bier kaltstellen oder bei Gesprächen über Fußball und Autos interessiert gucken, nicht auffliegt. Hierbei nützt Mama nämlich so rein gar nix, weil sie sofort durchblicken und der Sache gleich #nochance geben würde. Man muss nur lang genug bei Papa betteln, dann ist die fünfte Hochwasserjeans, oh Entschuldigung, ich meinte natürlich der neueste Hot Shit, die „Ankle Jeans“, auch schon gesichert – gesichert jedoch im Sinne von: in den Untiefen eines Teenie-Kleiderschranks. Besonders lustig wird es , wenn die #musthaves der Blogger von Labels mit Migrationshintergrund sind (also aus Amerika oder Australien). Ob näm - lich dann ein Versand in die Kartoffel-Heimat über - haupt möglich ist, erkennt man als Elternteil an folgenden Symptomen relativ schnell: Eine ständig übellaunige, auf gar keinem Fall ansprech bare, pubertäre Lolita. Die Krankheit der In-flu-en-za, äh, Influencer hält übrigens genau solange an, wie ein neues It-Piece auf den Markt kommt, das man SOFORT haben muss. Wenn es früher zwei Mädels wagten, zur glei - chen Zeit am gleichen Ort das gleiche Top zu tra - gen, war das der Anfang eines apokalyptischen Un - ter gangs: „Alter, ist doch peinlich.“ Wenn das Top aber Caro Daur (Ohje! Wieder Schleich werbung!) trägt, dann bist du die Königin der Zahnspangen- Lifestyle-Szene und Magnet der Tussen-Fraktion. Achso, bevor ich es vergesse, habe ich schon erwähnt, dass die vermeintlichen Virusüberträger #sogutwiekeinencentfürklamottenausgeben? Nein? Oh ja, sorry, war eh nur so ne kleine #notice am Rande. Genauso wie das kleine #ad unter vielen Häschtäcks. Dabei gibt’s doch sowas abgespacedes wie ein Gesetz. Juckt wohl die Blogger nicht so, wenn die „Verbrau cher“ (= noch meist minderjährige Idol - schwärmer) ihre ganze Kohle für ihr selbst gespon - sertes Produkt abdrücken. Testimonial werden ist ja auch heutzutage kein Problem mehr, wenn man 50.000 junge, nichts - ahnende Instagram Follower zur Zielscheibe von Marken-Proklamation macht. Jetzt weiß jeder Teenie, dass er vollkommen spooky ist, sobald er nicht the newest from the newest besitzt und das #otd (Okay, also zum Mitschreiben für alle: #otd bedeutet outfit of the day, DARUM auch das „ich-trage-kein-Shirt-zweimal“, sonst wäre das ja auch doof, wenn das #otd Bild von gestern genau gleich wäre wie das heutige) auf Instagram postet. Gut so! Das eh schon unglaublich hohe Selbst - wertgefühl in der Pubertät wird ja voll kom men überbewertet. Und seien wir mal ehr lich:Mobbing und Dissing wegen Klamotten gehört halt nun mal während dieser Altersspanne dazu und sollte jeder mal erlebt haben. Ich mein: Hallo? Ein altes Shirt, das du von deiner Schwester ver erbt bekommen hast? Geht’s noch? Damit schießt man sich ja gleich ins Aus! Es gibt ja schließlich auch nur Wohlstandsfamilien auf der Welt. #endnotice #am #rande für die Influencierten: Bei Risiken und Nebenwirkungen dieses Texts fragen Sie Ihren Verstand oder Ihr Gewissen.
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