Küchenplaner - Ausgabe 9 2017

Küchenmöbel
tet. Auch hier zeigt sich die Unterstützung des Herstellers für
den Handel ganz praktisch: Gut Zweidrittel der Inhalte werden
auf diesen Microsites von LEICHT direkt eingestellt und gepflegt.
Der Aufwand für den Händler hält sich somit in Grenzen. Die eigene
Internet-Präsenz des Küchenspezialisten bleibt davon unberührt.
Aktuell nutzen in Deutschland 170 Studios dieses LEICHT-
Template, international kommen gut 100 weitere dazu. Stefan
Waldenmaier: „Bis Ende des Jahres wollen wir alle wichtigen
Partner davon überzeugt haben.“
Populäres Instrument: Auf Facebook haben sich aktuell 84 000
„Freunde“ mit dem Küchenmöbelhersteller verlinkt und erhalten
aktuelle Hinweise frei Haus.
Messbare Erfolge
In der Summe führen die diversen Online-Aktivitäten des Herstellers
zu messbaren Erfolgen. Allein im ersten Halbjahr 2017
wurden im Rahmen der Kampagne-Aktionen von Hersteller und
Handel zusammen 10 Mio. „sichtbare Banner“ dokumentiert. Unter
dem Strich stehen in diesen Zeitraum 5600 konkrete Suchanfragen
nach Händleradressen auf der LEICHT-Website und
„500 bis 600“ verbindliche Endkunden-Adressen. „Das ist ein
überdurchschnittlich hoher Wert“, so Stefan Waldenmaier. Sein
Zwischenfazit lautet: „Wir sind auf einem guten Weg und werden
unser Online-Marketing weiter strategisch ausbauen.“ Aktuell
sind allein intern drei Mitarbeiter ausschließlich mit den
digitalen Kanälen beschäftigt. Hinzu kommt ein externer Dienstleister.
Ziel sei es, so Waldenmaier, mit den Handelspartnern immer
interaktiver zusammenzuarbeiten. Denn: „Das Internet ist
ein mächtiges Instrument.“ Dies gilt für die Möglichkeiten der Informationsbeschaffung.
Aber besonders auch für die Kundenzuführung
in den Fachhandel. www.leicht.de
Dirk Biermann
Inspirierende Projekte
Ein weiterer zentraler Baustein der Online-Aktivitäten
der Küchenmöbelmarke
LEICHT ist die internationale Wettbewerbsplattform
„Global Kitchen Design“. Seit
Herbst 2015 können dort von Handelspartnern
weltweit Küchenplanungen mit Möbeln
von LEICHT eingestellt werden. Das gilt für realisierte
Projekte und für Ideen als computererstelltes
Planungsrendering. „Was zählt, ist
die ungewöhnliche Idee, die intelligente Umsetzung
und die raffinierte Einbindung in den
Wohnraum“, heißt es im Ausschreibungstext.
Zur Hausmesse im November 2016 wurden
die ersten Awards vergeben. Nachdem im
ersten Jahr rund 300 Projekte veröffentlicht
wurden, sind es in diesem Jahr mit bislang
70 zwar etwas weniger, aber „die Qualität
hat sich nochmal gesteigert“, freut sich Stefan
Waldenmaier, Vorstandsvorsitzender des
Unternehmens. Zudem sei bis zum Wettbewerbsschluss
im September noch Zeit für Einsendungen.
Auch der „ Global Kitchen Design
Award“ hat das Ziel, Endkunden und Handelspartner
zu vernetzen. In einem Ideenbuch
kann der Online-Interessent seine favorisierte
Küche abspeichern und dem Planer zur
Verfügung stellen. Neu im aktuellen Award-
Jahr 2017 ist die „ Küche des Monats“. Auf der
Startseite der Plattform (Foto) werden besonders
gelungene Küchenplanungen hervorgehoben.
Neu ist auch die Zusammensetzung
der Jury: Diesmal bewerten die Planer selbst
die Arbeiten der Kollegen. Die Seite globalkitchen-
design.com ist mit der klassischen
Homepage des Unternehmens verlinkt und
umgekehrt. „Inspirieren, anregen, begeistern
und aufzeigen, welche Vielfalt weltweit
im Küchenentwurf gegeben ist – das ist unser
Leitgedanke“, fasst Stefan Waldenmaier die
Motivation für diesen Wettbewerb zusammen.
www.global-kitchen-design.com
Seit März 2017 ist die von LEICHT initiierte Wettbewerbsplattform neu am Start. Projekte und
Ideen können von Planern noch bis September eingestellt werden. Gekürt werden die Sieger
auf der Hausmesse in der LEICHT l WELT im November.
Foto: LEICHT Küchen
12 KÜCHENPLANER 9/2017