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MADE IN EUROPE
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Irrsinn, „Schweröl durch Seefracht zu
verdonnern“, aber vor allem will Hesse
Einfluss auf die Produktion nehmen.
»Europa wird wohl wieder
wichtiger, weil die Bedingungen
in China kostenintensiver
werden und auch
mehr arbeitsrechtliche Vorschriften
umgesetzt werden
müssen.«
GEROLD HERTENBERGER
Geschäftsführer nic spiel + art
EUROPA IST NICHT MEHR
CHANCENLOS
2010 kehrte Steiff reumütig in die Heimat
oder in das, was man für Heimat
hielt, zurück, weil die Qualität in China
nicht stimmte und Lieferzeiten zu lang
waren. Heute wird in Deutschland, Portugal
und Tunesien produziert. 2014
bekannte sich Märklin zu Europa, um
Lieferfähigkeit und ein hohes Qualitätslevel
garantieren zu können. Die Zeiten,
in denen Einkäufer nur China kannten,
scheint also vorbei zu sein. Das heißt
nicht, dass Fernost „out“ ist. Anlässlich
des 25-jährigen Bestehens des
DVSI 2016 warb die Botschaft der Sozialistischen
Republik Vietnam für das
Land – in dem u.a. NOCH seit Jahren
produziert. Dennoch: Deutschland liegt
bei Investoren im Trend. Das zeigt eine
Studie der Hochschule Karlsruhe und
Fraunhofer ISI. Der Einsatz von Digitalisierung
und Automatisierung wirke sich
positiv auf die Rückverlagerung von
Produktionskapazitäten nach Deutschland
aus. Und dort, wo die Produktion
ins Ausland verlagert würde, stehen
nicht mehr die Lohnkosten im Fokus,
sondern die Nähe zum Kunden.
Unstrittig ist, dass „Made in EU“ einen
effizienteren Durchgriff auf die Produktionsprozesse
und Qualitätskontrolle
garantiert. „Made in Germany erlaubt
uns“, zeigt sich Markus Preisner, Rolly
Toys, überzeugt, „auch unter den
aktuellen Rahmenbedingungen sehr
kurzfristig auf Marktbedürfnisse zu
reagieren und dem Handel unser sehr
umfangreiches Sortiment nahezu vollumfänglich
und zeitnah zur Verfügung
zu stellen.“ Auch das größte Reisegepäckunternehmen
der Welt, Samsonite,
glaubt, dass Made in Europe immer
wichtiger wird. „Die Konsumenten“,
sagte Europa-Chef Arne Borrey 2017
gegenüber der Zeitung Kurier anlässlich
der Inbetriebnahme eines Werkes
in Ungarn, „verlangen geradezu
danach.“ Auf der Homepage wirbt das
Unternehmen mit Made in Europe. Der
Pariser Concept Store Smallable setzt
ebenfalls auf Europa – und legt das
Thema großzügig aus. Bei Spielzeug,
»Auf den letzten Messen
konnten wir feststellen,
dass es eine verstärkte Anfrage
gibt, Produkte wieder
in Deutschland herzustellen.
Oft scheitert das aber
dann doch am Preis. Wir
selbst bauen weiterhin auf
„Made in Germany“, denn
die Vorteile sind Flexibilität,
Kontrolle vor Ort, schnelle
Reaktionen.«
GÜNTER HESS
Geschäftsführer Hess Holzspielwaren
das Smallable anbietet, finden sich
Marken wie Brio und Hape. Die Schweden
hatten sich schon vor 15 Jahren von
Europa verabschiedet; Hape produziert
in Ningbo. Irreführung der Konsumenten?
Vielleicht bleibt den europäischen Anbietern
von Spielzeug mittel- bis langfristig
ohnehin keine andere Wahl, als
über „Made in Europe“ nachzudenken,
da der qualitative Wandel Chinas zu einem
Hightech-Land unverkennbar ist.
Nicht nur unter dem Aspekt, dass chinesische
Firmen gerne deutsche Technologieperlen
aufkaufen, spürt man diese
Aufholjagd. Anfang März veröffentlichte
das europäische Patentamt seinen Jahresbericht.
Erstmals in der Geschichte
lag mit Huawei ein chinesisches Unternehmen
an der Spitze der Firmen mit
den meisten Patentanmeldungen. Mit
einem erneuten Zuwachs in zweistelliger
Höhe (+16,6 %) überholte China die
Schweiz und stieg zum ersten Mal in die
Riege der 5 größten Anmeldeländer auf.
Ob die Herstellung von Beißringen oder
Diecast-Modellen dabei hilft, sich als
Hightech-Land zu positionieren, darf
jedenfalls bezweifelt werden.