KÜCHENPLANER Ausgabe 3/4-2019 mit dem Sonderteil KÜCHENFERTIGUNG

Küchenverbände
Dr. Oliver Streit, AMK-
Vorstandssprecher:
„Wir hatten 2018 eine
extrem stabile Wetterlage.
Sie konnten
den Grill im März anschmeißen
und dann
bis Ende September
durchglühen lassen.
Kein Wunder,
dass die Frequenz
im Handel
darunter
litt.“
schäft und die Fortsetzung einer bereits seit Jahren zu
beobachtenden Exportoffensive sind daher die richtige
Strategie“, ist sich Heumann sicher.
Erstmals stieg 2018 im Jahresdurchschnitt die Exportquote
auf mehr als 40 %. Das Ziel müsse sein, so
Heumann, diese Quote zur Erschließung neuer Märkte
in den kommenden Jahren auf mehr als 50 % zu steigern.
Die Voraussetzungen dafür seien gut. „Die deutsche
Küchen indus trie ist die leistungsfähigste der Welt, auch
in Sachen Design und Funktionalität ist sie in zwischen
führend“, sagte der VdDK-Hauptgeschäftsführer.
Zudem herrscht in weiten Teilen Europas eine niedrige
Arbeitslosenquote, das Bruttoinlandsprodukt
stieg. Das trug zum wirtschaftlichen Aufschwung bei.
Wichtigste Exportmärkte waren im vergangenen Jahr
Frank reich (+ 9,3 %), die Niederlande (+ 2,7 %), Österreich
(+ 20 %) und Belgien (+ 3,5 %). Minimaler Umsatzrückgang
wurde in den ebenfalls signifikanten Märkten
Großbritanniens (- 0,2 %) und der Schweiz (- 2,6 %)
verzeichnet.
Fotos: AMK
Markteintritte erleichtern
„Der Markteintritt muss aber auch in Zukunft erleichtert
werden. Dazu müssen konkrete Hilfen mit an
die Hand gegeben werden“, meinte VDM-Geschäftsführer
Jan Kurth. Genau dieses Ziel hat sich die AMK-Arbeitsgruppe
Internationalisierung als Ziel gesetzt. Die
AG hat sich zur Aufgabe gemacht, die Hersteller von
Küchenmöbeln, Elektro- und Einbaugeräten sowie Zubehöranbietern
auf ihrem Weg in die aufstrebenden
Exportmärkte zu unterstützen. Gleichzeitig sei es das
Ziel, die europäische Vorstellung der modernen Einbauküche
in die verschiedenen Länder zu tragen, um
insbesondere in Wachstumsmärkten mit Einkommenssteigerungen
auch den dazugehörigen Bedarf nach
Küchen aus Europa zu wecken. „Made in Germany
ist vor allem im Ausland ein Qualitätsmerkmal, das
die gesamte Branche noch besser spielen kann“, stellte
Vorstandssprecher Roland Hagenbucher fest. Daneben
hat eine AMK-Mitgliederumfrage ergeben, dass
die USA als Zielmarkt präferiert wird. Dazu soll es in
den kommenden Monaten eine erste Informationsveranstaltung
geben.
Markt stabilisiert sich auf hohem Niveau
In Deutschland hat der Handel 2018 ein schwieriges
Jahr überstanden. „Aufgrund der Hitzeperiode
im vergangenen Sommer sind konjunkturelle Eintrübungen
zu beobachten“, erklärt Vorstandssprecher Dr.
Oliver Streit. Der Auftragseingang lag nach Angaben
der GfK um 6,9 % unter der Menge und 3,8 % unter dem
Wert des Vorjahres. Die Zahlen von VdDK (+2,6 % Wert;
+ 5,9 Menge) und Statistischem Bundesamt / Destatis
(+ 5,5 %) weisen dagegen steigende Werte in ihren Bilanzen
aus. Das macht die Bewertung für 2018 nicht
einfacher.
Für die Schwankungen sind unterschiedliche Parameter,
die den Statistiken zugrunde liegen, verantwortlich.
Beispielsweise weisen Handels- und Industriezahlen,
die auch den Export einschließen, differierende
Werte aus. Ein weiterer großer Faktor ist die Zeit – und
der kam stärker als in den vergangenen Jahren zum
Tragen, weil sich durch die Insolvenz von Alno in 2017
Lieferungen um mehrere Monate verzögerten und damit
die Industrie (Wert für Destatis) bis zu einem halben
Jahr später fakturierte als der Auftrag beim Handel
eingegangen ist (Wert für GfK). „Für die Industrie
dürften sich insbesondere die hohen, mit ins Jahr 2018
hinüber genommenen Auftragsbestände positiv bemerkbar
gemacht haben“, erklärt Dr. Streit.
Qualität vor Quantität
Grundsätzlich haben die Unternehmen von dem
Ausscheiden Alnos profitiert, die Aufträge sich auf die
Branche verteilt. Dazu legen die Konsumenten weiterhin
mehr Wert auf Qualität als Quantität. Der Durchschnittspreis
der Küche lag 2018 bei 7125 Euro, das ist
ein Plus von 3,3 % im Vergleich zum Vorjahr. Überproportional
zulegen konnten Küchen mit Auftragswerten
mit mehr als 10 000 Euro. Der Onlinehandel nehme weiter
zu, aber die Kurve flacht ab. „Insgesamt stellen wir
fest, dass sich der Markt auf sehr hohem Niveau stabilisiert
hat“, sagt Hagenbucher.
Freundliches Konsumklima
Auch in Zukunft bleiben die Verbraucher in Kauflaune.
Das Konsumklima startete in ganz Europa freundlich
ins Jahr 2019, auch die Anschaffungsneigung gestaltet
sich positiv. Die Rahmenbedingungen stehen
demnach auf einem soliden Sockel. „Trotz aller politischen
Widrigkeiten wird weiterhin konsumiert. Das ist
auch gut für unsere Branche“, meint Hagenbucher. Allerdings
verlieren investive Ausgaben für den langfristigen
Bedarf langsam ihre Treiberrolle. Es wird mehr
Geld für den Erlebniskonsum, wie beispielsweise Urlaubsreisen,
ausgegeben.
Dennoch: In Deutschland gibt es noch immer knapp
15 Mio. Küchen, die älter als 15 Jahre alt sind. Die Baukonjunktur
steigt auch leicht an. Von Januar bis Oktober
2018 wurde der Bau von insgesamt 289 700 Wohnungen
genehmigt. Das ist ein Plus von 1,2 %, konkret
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