sortimenterbrief Mai 2019

jubiläumsinterview
indem wir andere Aufträge hatten.
Schreibjobs, grafische Arbeiten etc.
Rasch entwickelten wir auch ein eigenes
Produktumfeld, buchhändlerische
Werbemittel, Bücher, Branchendienstleistungen.
Davon haben wir uns
teilweise wieder verabschiedet. Denn
es wurde immer deutlicher, dass das
Magazin Buchkultur unser wirkliches
Kernprodukt ist, das eine Nische
erfolgreich ausfüllt und darin eine treue,
stabile und homogene Leserschaft
erreicht. Die letzten Jahre waren geprägt
von einem Rückzug der öffentlichen
Hand aus dem Kulturbereich, das
bedeutet natürlich für den gesamten
Kunstsektor keinen Rückenwind und
auch wir haben Aufträge und Projekte
verloren. Andererseits haben speziell
uns die neuen Medienentwicklungen
in die Hände gespielt: Agieren in Communities,
Aufwertung der redaktionellen
Qualität, Ansprache einer scharf
definierten Zielgruppe.
Wie versteht sich die Buchkultur mit
der Onlinewelt?
Schnepf: Wir haben seit den ersten
Stunden große Affinität zu den
neuen Medien gehabt. Das zeigt
auch die Gründung der ARGE
Multimedia im Buchhandel im
Jahre 1996. Wir wollten schon
damals, dass sich die Buchbranche
als Inhaltsvermittler eine zentrale
Rolle auch bei den digitalen
Medien aufbaut. Daher haben wir
damals dem deutschsprachigen
Buchhandel kostenlose Multimedia-PCs
organisiert, Telefon-Hotlines
angeboten und mit der
Frankfurter Buchmesse die Multimedia-
Hallen konzipiert. Das Magazin Buchkultur
selbst ist digital als ePub im
Online-Buchhandel und als ePaper im
Online-Kiosk erhältlich. Wir sprechen
Menschen an, die im stationären oder
Online-Buchhandel einkaufen, im gedruckten
oder digitalen Buch lesen.
Neben Facebook, Twitter und Instagram
betreiben wir einen Newsletter, den
„Buchkultur-Bücherbrief“, zu dem wir
von unseren Lesern wirklich tolle
Rückmeldungen bekommen. Wir
merken also auch heute: Buchkultur und
Online verstehen sich bestens!
An welche Momente und Highlights
erinnern Sie sich gerne zurück?
Von der ersten Ausgabe zur aktuellen Buchkultur-Ausgabe Nr. 183
Schnepf: Ich erinnere mich besonders
gut und gerne an ein Erlebnis im Jahr
1994. Ein Telefonanruf – am anderen
Ende der Leitung ist Christian von
Zittwitz. Ich kannte ihn nur vom Lesen,
den großen Chef vom BuchMarkt.
Dieses Branchenblatt war damals für
mich die Bibel, ich habe Wissen über die
Branche herausgezogen, Hintergründe
aus der Geschichte gelernt. Und jetzt ruft
er mich an. Er wolle mich treffen, würde
nach Wien kommen für ein Gespräch
mit mir, denn er findet es ziemlich
bemerkenswert, was wir da machen.
Und er ist wirklich gekommen, um mich
zu treffen. Sein Rückflug ging bereits drei
Stunden später, so sind wir nicht mal in
die Wiener City gefahren, sondern gleich
bei der nahen Trabrennbahn Freudenau
in ein abgefahrenes, morbides Wirtshaus
gefallen. Nach einem intensiven
Gespräch ging es zurück zum Flieger.
Dem Christian werde ich das nie
vergessen. Das ehrliche Interesse an
uns, seine Anerkennung unserer Arbeit,
das war eine Wertschätzung, die ich aus
Österreich kaum kannte.
Im Rahmen der heurigen Leipziger
Buchmesse feierten Sie das Jubiläum
gebührlich. Wie war’s?
Schnepf: Das war ein wirklich feines
Fest! Ich bin ja sonst nicht so der große
Party-Mensch, es kam jedoch von derart
vielen Seiten der Input: zu 30 Jahren
musst du schon was machen. Und
dann hat sich der Max Freudenschuß
dahintergeklemmt und alles organisiert.
Das war einfach perfekt, wie man am
Ergebnis gesehen hat und an den vielen
total netten Rückmeldungen, die ich bis
heute bekomme. Ja, ein richtig schönes
Fest war das!
Wo sehen Sie die großen Themen der
Gegenwart – aber auch der Zukunft am
Sektor Buch? Für Verlage, aber auch für
den stationären Handel.
Schnepf: Es gibt in der Tat einige
Herausforderungen in allen Segmenten
der Branche. Auf die einzugehen,
würde den Rahmen unseres Gesprächs
sprengen. Aber eines möchte ich grundsätzlich
schon sagen: Ich sehe vieles nicht
so negativ und problembehaftet, wie es
in der Gesellschaft oftmals dargestellt
wird. Kinder würden generell kaum mehr
lesen, das elektronische Buch verdrängt
die gute, alte Lesekultur, damit
auch den stationären Buchhandel
und so weiter und so fort ...
Gegen diesen verallgemeinerten
Pessimismus verwehre ich mich
bei jeder Gelegenheit! Aber eine
Entwicklung, die ich bei manchen
Verlagen beobachte, möchte ich
dennoch erwähnen: Diese ist, dass
wieder einmal die Betriebswirtschaftler
das Programm prägen.
Das gab es schon mal zur
Millenniumswende und wir
haben uns gefragt: Wo sind die
Verlegerpersönlichkeiten? Letztendlich
hat es damals nicht geklappt und es
wird auch in Zukunft nicht der richtige
Weg sein. Ein großer Koch kreiert neue
Gerichte nicht aus Rezeptanleitungen
und ein guter Verleger entwickelt Ideen
nicht aus der Excel-Datei.
Danke für das Gespräch!
sortimenterbrief 5/19 13