buchreport.spezial 07/2019

uchreport.spezial 2019
Hörbuch
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Länder hochgeschraubt: Der Service wurde in
24 europäischen Ländern neu verfügbar gemacht,
wobei es der Bonnier-Tochter – anders
als in Deutschland – erst einmal darum geht,
mit geringen Mitteln Präsenz zu zeigen, Potenziale
auszuloten und dann bei Bedarf individuelle
Länderangebote aufzubauen:
■Die meisten neuen Ländershops sind englischsprachig
und speisen sich aus einem
Titelpool von 50.000 vorwiegend englischsprachigen
Hörbüchern und E-Books.
■In manchen Ländern wird der Katalog um
„mehrere Tausend Hörbücher in der jeweiligen
Landessprache“ ergänzt.
■Die neuen Länderportale werden von der
Zentrale in Schweden aus betreut.
■Die Übersetzung in die jeweilige Landessprache
und der Aufbau lokaler Teams werden
an die Nachfrage und das Potenzial des
jeweiligen Marktes gekoppelt.
„Wir glauben, dass das Hörbuch eines der
am schnellsten wachsenden digitalen Medien
in Europa werden kann. Sobald dieses
Medium in einem Markt Fuß fasst, möchten
wir schon vor Ort und bereit sein, das dortige
Potenzial zu realisieren, um so der führende
Streamingservice für Hörbücher in ganz
Europa zu werden“, gibt Bookbeat-CEO
Niclas Sandin die Marschrichtung vor.
Aufeinandertreffen in Deutschland
Deutschland spielt in den Expansionsplänen
der schwedischen Flatrate-Anbieter
eine wichtige Rolle: einer der führenden
Buchmärkte weltweit, lange Hörbuchtradition
mit großem Titelangebot, bis auf Audible
keine konkurrierenden Hörbuchstreamingdienste.
Im E-Book-Bereich sieht die
Lage u.a. mit Skoobe und Legimi anders
aus, weshalb Bookbeat sich in Deutschland
auf Hörbücher beschränkt.
Mit dem Markteintritt von Storytel und
Nextory dürfte das wachsende Digitalgeschäft
weiter an Dynamik gewinnen. Anders
als in der Musikindustrie, wo das Streaming
längst eine herausragende Stellung
hat, erwirtschaften die Hörbuchverlage den
überwiegenden Teil ihres Digitalumsatzes
im Downloadgeschäft; das Streaming beginnt
erst, sich zu etablieren.
„In einem so stark wachsenden Bereich
wie dem digitalen Hörbuchmarkt ist durchaus
Platz für mehrere Player. Gerade ein
neu entstehendes Feld wie Hörbuchstreaming
kann von der Aktivität mehrerer Anbieter
profitieren und dadurch schneller vorankommen“,
sagt Kathrin Rüstig von Bookbeat.
Ähnlich reagiert auch Storytel-Gründer
und -CEO Jonas Tellander auf die Frage,
wie hart der schwedische Kampf um die
deutschen Hörbuchkunden werden wird (s.
auch Interview auf S. 14). Er setzt, wie Nextory,
darauf, neue Leser- und Hörergruppen
zu erschließen. Gelingen soll das mit flexiblen
Abo-Modellen, wie sie die Kunden von
Netflix und Co. kennen: kostenlose Probezeit,
monatlich kündbar – die neuen digitalen
Abo-Modelle haben wenig mit dem traditionellen
Dauerbezug von Medien zu tun.
Eine unkomplizierte An- und Abmeldung
vom Angebot gibt es auch bei Audible,
allerdings unterscheidet sich das Angebot
recht deutlich von den anderen: Amazons
Hörbuchtochter setzt neben den klassischen
Verlagstiteln verstärkt auf Eigenproduktionen
(oft ungekürzte Lesungen erfolgreicher
Titel). Das Abo umfasst für 9,95
Euro im Monat ein Hörbuch und unbegrenzt
Audible Original Podcasts.
Neues Modell für deutsche Vielhörer
Bei den schwedischen Anbietern, die auf
wesentlich umfangreichere Flatrates setzen,
liegt der Erfahrungsvorteil vorerst bei Bookbeat.
Genaue Zahlen für den deutschen
Markt will das Unternehmen nicht herausgeben,
lässt aber wissen, dass man mit der
Entwicklung sehr zufrieden sei und starkes
Wachstum verzeichne.
Dennoch musste das Angebot angepasst
werden. Zunächst mit dem gleichen „Unlimited-Modell“
gestartet wie in Schweden,
ist Bookbeat hierzulande mittlerweile auf
ein zweistufiges Modell umgeschwenkt:
■Das Standard-Abo (14,90 Euro/Monat) erlaubt
30 Stunden Hören im Monat.
■Das Premium-Abo (19,90 Euro/Monat)
erlaubt unbegrenzten Zugang.
■Zum Premium-Abo können per Familien-
Abo weitere Accounts hinzugefügt werden.
Grund für die Umstellung war, dass die
Deutschen den Service intensiver nutzen
als die Schweden: Sie kommen im Schnitt
auf 28 Hörstunden im Monat (etwa 5 bis 6
Hörbücher). Damit sich das Angebot noch
lohnt, musste Bookbeat gegensteuern – wie
beispielsweise auch schon die US-amerikanische
E-Book-Flatrate Scribd, die die viellesenden
Romance-Fans nicht einkalkuliert
hatte. „Ein kleinerer, aber sehr aktiver Teil
Abo-Modelle
von Nextory
▪ Das Abo-Modell „Silber“
kostet 13,99 Euro
monatlich, das Modell
„Gold“ 16,99 Euro.
▪ Für Familien gibt es
drei verschiedene Abo-
Modelle von 2 bis 4 Nutzern
ab 19,99 Euro
monatlich.
▪ Vor Abo-Abschluss
kann Nextory 14 Tage
lang kostenlos getestet
werden.
▪ Der Service kann auf
Mobiltelefonen und Tablets
genutzt werden.