buchreport.spezial 07/2019

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14 Hörbuch buchreport.spezial 2019 Lizenzmodell von Bookbeat Bookbeat zahlt einen festen Betrag pro gehörtem Hörbuch. Grundsätzlich orientiert sich dieser Betrag dabei am digitalen Listenpreis und an der Laufzeit des Titels. Am Ende einer Abrechnungsperiode werden alle Hörvorgänge für dieses Hörbuch (also auch jene von Kunden, die nur einen Teil des Hörbuchs gehört und dann abgebrochen haben) zusammengezählt und zu vollen Hörbüchern aufaddiert, die dann komplett vergütet werden. unserer Nutzer hört extrem viel. Anders als Musikstreamingdienste tragen wir mit unserem fixen Erlösmodell das volle finanzielle Risiko durch die festen Lizenzzahlungen pro Hörbuch an die Verlage“, erläutert Rüstig (mehr zum Lizenzmodell s. Kasten). Für das Gros der Kunden reiche aber das Standard-Abo mit maximal 30 Hörstunden aus. Lizenzen: Verlagsbedenken abbauen Mitunter schwierig ist für die Streaminganbieter der Aufbau eines umfangreichen Katalogs, weil einige Verlage skeptisch sind, ob Streaming eine sinnvolle Verlängerung der Wertschöpfungskette darstellt. Aktuell streitet etwa Storytel in Schweden mit Bonnier über die Vertragskonditionen. Man sei weiterhin im Gespräch, versichert Storytel- CEO Jonas Tellander auf Nachfrage, Novitäten gibt Bonnier vorerst aber dennoch nicht für den Streamingdienst frei. Bei Nextory sei man offen für alle Arten von Lizenzen sagt Country Manager Frank Ladd. „Unsere Grundhaltung ist jedoch, dass Verlage und Autoren im Voraus wissen sollten, wie viel sie bekommen werden. Deshalb arbeiten wir vorzugsweise mit einer Vergütung pro gelesenem Buch.“ Dieses Modell bevorzugt auch Bookbeat – auch, weil es Vorbehalte und Unsicherheiten von Verlagen abbaue. Rüstig zu den Perspektiven des Hörbuchstreamings: „Wir wollen mehr Menschen fürs Hörbuch gewinnen und so auch das Wachstum des digitalen Hörbuchmarkts weiter vorantreiben. Mein persönlicher Wunsch ist eine Fortführung dessen, was wir aktuell in Ansätzen schon sehen: dass zunehmend mehr Verlage ihre Hörbücher fürs Streaming freigeben, denn Titelvielfalt ist das, was der Kunde sucht und erwartet.“ Lena Scherer scherer@buchreport.de »Zentral ist die bestmögliche Kuratierung« CEO Jonas Tellander über den Marktstart von Storytel in Deutschland Wieso ist der deutsche Markt für Sie interessant? Wir sind jetzt seit mehr als zehn Jahren im schwedischen Markt aktiv und haben dort ein gut funktionierendes Angebot etabliert, das wir natürlich auch auf andere Länder übertragen wollen. Der deutsche Publikumsbuchmarkt ist weiterhin sehr stark von physischen Produkten geprägt, wird aber zunehmend digitaler und hat großes Potenzial. Wir wollen hier zur weiteren Digitalisierung beitragen – so wie wir es auch in Schweden getan haben. Sie bieten zwei Buchformate an. Welchem trauen Sie mehr zu: dem E-Book oder dem Hörbuch? Wir starten in Deutschland im Rahmen eines Softlaunchs zunächst mit Hörbüchern, schrittweise kommen dann auch E-Books hinzu, die traditionell mit zu unserem Angebot gehören. In unseren Kernmärkten sehen wir aber, dass das Hörbuch das bevorzugte Format ist: Mehr als 90% der Nutzung entfallen auf unsere Audioinhalte. Insofern ist für uns ein starkes, kuratiertes Hörbuchangebot essenziell. Wir arbeiten hier ähnlich wie HBO oder Netflix: weniger Masse, aber dafür eine sehr gute Auswahl. Deutsche Verlage waren mit Titellizenzen für Flatrates bislang eher zurückhaltend. Wie überzeugen Sie sie? Ich glaube, es geht weniger um Überzeugungsarbeit als darum, überzeugende Angebote für ein Mehr an Verkäufen zu machen. Der schwedische Buchmarkt beispielsweise wächst, und dazu tragen Streamingangebote bei. Sie bedienen ein neues Nutzungsszenario, das es so vorher nicht gab, und sie legen stärker zu, als die physischen Verkäufe zurückgehen. In Schweden streiten Sie mit Bonnier über Konditionen. Wir haben Vereinbarungen mit etwa 700 Verlagen weltweit geschlossen. Die alte Bonnier-Vereinbarung stammt aus unserer Anfangszeit und seitdem hat sich der Markt weiterentwickelt. Bonnier hat sich dazu entschieden, vorerst keine Novitäten mehr bei uns einzuspeisen, aber wir führen weiterhin die Backlist. Und natürlich sprechen wir weiterhin miteinander, weil Bonnier ein wichtiger Player ist. Ist der deutsche Markt groß genug für mehrere Hörbuchstreaminganbieter? Der deutsche Hörbuchstreamingmarkt ist noch sehr klein, es gibt also auch noch sehr viel Platz für Wachstum und Anbieter. Wir müssen jetzt einen sehr guten Job machen, um unseren Service bekannt und beliebt zu machen. Zentral ist hier für uns die bestmögliche Kuratierung der Inhalte. Foto: Åsa Liffner
Wild, frei und eigenwillig – Das Mädchen aus der Marsch NEW YORK TIMES- BESTSELLER 2 mp3-CDs | ca. 11 h 22,00 € ISBN 978-3-95713-177-5 Erscheint am 26. Juli Zeitgleich mit dem Spitzentitel bei hanserblau Luise Helm Bestellen Sie jetzt bei DISTRIBOOK: Tel. 0800-66 111 99 www.hoerbuch-hamburg.de Motiv: © Fotosearch/Xuanyu Han/Getty Images, © PixxWerk® unter Verwendung von Motiven von Shutterstock.com. Foto Luise Helm: © Niklas Vogt
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