buchreport.spezial 07/2019
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46 Hörbuch <strong>buchreport</strong>.<strong>spezial</strong> <strong>2019</strong><br />
Service zum Hören:<br />
In besonders umsatz -<br />
starken Buchhandlungen<br />
werden Hörstationen für<br />
interessierte Kunden eingerichtet,<br />
die jeder Buch<br />
händler individuell<br />
gestaltet. Im Bild v.l.:<br />
Fountain Bookstore (Richmond,<br />
Virginia), Owl Books<br />
(Ogden, Utah) und Avid<br />
Bookshop (Athens, Georgia).<br />
dem, wie viel Zeit der Buchhändler investieren<br />
will, leitet er per Mausklick entweder direkt<br />
zu Libro.fm weiter oder gestaltet eigene<br />
Einstiegsseiten für die Partnerschaft, die<br />
letztlich aber auch per Kaufbutton zu<br />
Libro.fm führen.<br />
Mitmachen ist einfach:<br />
■Buchhändlern entstehen keine Kosten.<br />
■An jedem Einzelverkauf (ohne Abo) sind<br />
sie mit 15% Umsatzanteil beteiligt.<br />
■Für jedes verkaufte Monatsabonnement<br />
werden einmalig 15 Dollar gutgeschrieben.<br />
■Pro getätigtem Abo-Umsatz erhält der<br />
Buchhändler monatlich eine Umsatzbeteiligung<br />
von 10%.<br />
■Ähnlich wie die Leseexemplare beim gedruckten<br />
Buch haben Buchhändler zudem<br />
vorab Zugang zu kostenlosen „Hörexemplaren“,<br />
ein Service, den sie im letzten Jahr<br />
140.000-mal genutzt haben.<br />
Abschiedsbrief an Audible<br />
Viele Indies hatten von Anfang an ein offenes<br />
Ohr für das Start-up, aber einen messbaren<br />
Schub gab es im Januar nach einem<br />
in den sozialen Medien veröffentlichten<br />
„Abschiedsbrief“ von Denvers Indie-Ikone<br />
The Tattered Cover an Audible. Der Blog-<br />
Eintrag hatte sich wie ein Lauffeuer nicht<br />
nur im Internet, sondern auch im Buchhandel<br />
und in den Printmedien verbreitet. Pearson:<br />
„Die Resonanz war überwältigend; wir<br />
wurden wochenlang von Anfragen überrannt,<br />
von Indies, aber auch wechselwilligen<br />
Kunden.“<br />
Auch diesen Aspekt hat das Libro.fm-<br />
Team in seiner Planung berücksichtigt,<br />
denn Kunden, die von einem anderen Anbieter<br />
wechseln wollen, werden tatkräftig<br />
unterstützt: Zum Einstieg erhalten Neu-<br />
Abonnenten für 14,99 Dollar drei Hör -<br />
bücher statt einem, danach greift die normale<br />
Mitgliedschaft.<br />
Noch gilt dieses (wie das gesamte) Angebot<br />
nur für Kunden aus den USA und Kanada,<br />
aber das soll sich im kommenden Jahr<br />
ändern: Mark Pearson und seine insgesamt<br />
sechs Kollegen arbeiten an einem internationalen<br />
Auftritt von Libro.fm. „Wir planen<br />
den zeitgleichen Auftritt in möglichst vielen<br />
Ländern.“ Ob auch Deutschland dabei sein<br />
wird, lässt er vorerst noch offen, dafür sei es<br />
noch zu früh. „Wir haben uns in den USA<br />
Zeit gelassen und wir nehmen uns auch international<br />
die Zeit, die wir brauchen.“ Fest<br />
steht, dass erneut lokale Buchhändler den<br />
Auftritt mittragen sollen.<br />
Während Pearson im Sinne der globalen<br />
Expansion demnächst viel Zeit im Flieger verbringen<br />
wird, wird in Seattle parallel an Stellschrauben<br />
für die Optimierung der Präsenz<br />
im nordamerikanischen Buchhandel gedreht:<br />
■ Das Marketing soll in der zweiten Jahreshälfte<br />
u.a. mit Anzeigen und Sonderangeboten<br />
intensiviert werden, um mehr neue<br />
Fans für das Hörbuch zu gewinnen.<br />
■Nachdem Testläufe in unterschiedlichen<br />
Regionen positiv angenommen wurden,<br />
können interessierte Buchhändler seit einiger<br />
Zeit Hörstationen installieren; ein Serviceangebot,<br />
das von Händlern und Kunden<br />
gleichermaßen gut genutzt wird.<br />
Anja Sieg sieg@<strong>buchreport</strong>.de<br />
Fotos: Fountain Bookstore; Owl Books; Avid Bookshop