buchreport.spezial 07/2019

6 Hörbuch buchreport.spezial 2019
Saga, Lindhardt Ringhof
»Alles sollte immer überall im Handel sein«
Die Westermann-Gruppe hat den
Betrieb ihres Münchener Hörbuchlabels
Audio Media (AM) eingestellt
und die Assets an den dänischen
Verlag Saga verkauft, der zu Lindhardt
og Ringhof unter dem Dach
der Egmont-Gruppe gehört. Saga-
Redaktionschefin Thilde Nybro Pfeifer
im Interview zu Plänen und Konzept
des Digital-Imprints.
Was wird aus den AM-Substanzen?
Unser Plan ist es, alle AM-Titel im
Verkauf zu halten und die Absatzmöglichkeiten
zu steigern durch einen
erweiterten Vertrieb der Hörbücher.
Die Hörbücher müssen dort
sein, wo die Kunden sind – und das
heißt, bei jedem Online-Händler.
Das starke Programm und das moderne
Profil des Verlages werden
wir wie bisher weiterführen.
Wie funktioniert Ihr Geschäftsmodell?
Im Digitalbereich gilt, dass alles immer
überall im Handel sein sollte.
Das ist der wichtigste Ansatzpunkt,
und wir sehen gerade interessante
Entwicklungstendenzen im deutschen
Markt, sowohl im Streamingbereich
als auch bei neuen Geschäftsmodellen
von Storytel bis
Deezer. Marktführer Audible ist
nicht mehr allein im Hörbuchbereich.
Es gibt heute sehr viele größere
Portale, wo Hörbuchverlage ihre
Titel vermarkten können, mehr
Genres, um die Vielfalt in der Backlist
suchbar zu machen, intelligentere
Empfehlungsalgorithmen. Das ist
alles gut für die Vermarktung sowohl
von Front- als auch Backlist.
Und im stationären Markt?
Im haptischen Markt gilt wie zuvor:
Content is King. Nur der beste Inhalt
findet einen Weg in die Buchhandlung
und in die Nebenmärkte.
Wir werden uns natürlich bemühen,
das AM-Lizenzprogramm weiterzuführen
und unseren Lizenzpartner
zeigen, dass wir auch weiterhin hohe
Umsätze mit dem AM-Programm
erzeugen werden.
Sie wollen das Hörbuch „zum vorgezogenen
Off-Screen-Unterhaltungsmedium
des modernen Verbrauchers
machen“. Was meinen Sie damit?
Wir lieben alle Buchformate, sind
aber auf die digitalen Formate spezialisiert.
Hörbücher spielen eine
besondere Rolle in den vielen Unterhaltungsangeboten,
die derzeit für
die Verbraucher verfügbar sind.
Wenn Sie ein Hörbuch hören, können
Sie zugleich andere Dinge tun,
etwa im Auto zur Arbeit fahren. Es
ist wie beim traditionellen Lesen
Kopfkino statt Screen-Time angesagt.
Wir denken, dass es wichtig ist,
auch im modernen Leben diese Ruhepole,
diese Möglichkeiten der Vertiefung
zu schaffen, und das kann
das Hörbuch – im Auto, zu Hause,
ja eigentlich überall.
Sind weitere Akquisitionen geplant?
Saga Egmont wird mit dem Kauf des
Audio Media Verlags mehr als 2500
deutsche Hörbücher auf dem Markt
haben. Wir publizieren international
in mehr als 10 Sprachen und verfolgen
aufmerksam, wie der Hörbuchmarkt
sich digital entwickelt – und
gleichzeitig haptisch abwickelt. Die
Frage ist, wo und wann die rentable
Schnittstelle liegt, das weiß wohl noch
keiner so recht. Alle reden vom Hörbuchwunder,
aber der Umsatz pro Titel
wird generell im Markt fallen. Wie
wird man künftig Neuproduktionen
auf den Markt bringen können? Wie
und wann entwickelt und verfeinert
sich das synthetische Vorlesen? Wird
Spotify oder Storytel das dominierende
Outlet für Hörbücher? Vieles ist
noch komplett offen im digitalen
Buchmarkt. Nur eins ist sicher: Der
digitale Buchmarkt wird sich rasant
entwickeln und verändern. Da muss
man wach sein und stets die eigenen
Strategien überprüfen.
Bastei Lübbe/ Hörbuch Hamburg
Neue Audiolabels gehen an den Start
Zwei Neugründungen erweitern das
Angebot an Hörbüchern:
■ Lyx, das Romance-Imprint von
Bastei-Lübbe, bekommt ein eigenes
Hörbuchlabel. Bei Lyx Audio sollen
ausgewählte Hörbücher aus dem
Verlagsprogramm erscheinen. Das
erste Hörbuchprogramm startet im
Sommer 2019 mit rund 40 Titeln,
künftig sollen dann etwa 20 meist
ungekürzte Hörbücher pro Halbjahr
erscheinen und auf allen relevanten
Download- und Streamingplattformen
verfügbar sein. Ausgewählte
Titel sollen auch als CD-Ausgaben
produziert werden.
■ Unter dem Namen Kids Audio
startet Hörbuch Hamburg ein neues
Digital-Imprint, das unter dem Dach
des Kinder- und Jugendhörbuchlabels
Silberfisch angesiedelt ist. Bei
Kids Audo sollen bisher unveröffentlichte
Stoffe für Kinder zwischen
2 und 11 Jahren erscheinen.
Foto: Egmont