buchreport.spezial 07/2019

uchreport.spezial 2019
Hörbuch
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von Boxine so zusammen: „Die Zukunft darf
nicht das Motto verfolgen, wie wir alles möglichst
digitalisieren können, sondern wie
man sinnvolle Synergien findet, um das Beste
aus der analogen Welt mit der neuen digitalen
Welt zu verbinden.“ Für die Toniebox-
Erfinder bedeutet das in erster Linie, dass die
Technologie nicht zum Selbstzweck wird.
Patric Faßbender: „Welche Technologie wir
einsetzen, war für uns erst einmal zweitrangig.
Wir sind das Projekt aus Kundenperspektive
angegangen. Das fiel uns als Start-up
natürlich leichter als vielen etablierten Unternehmen,
die sich an vorhandenen technischen
Gegebenheiten orientieren müssen.“
Das Grundprinzip der Toniebox ist simpel.
Die Nutzer kaufen Audiotitel in Form
von Tonies. Um einen Titel anzuhören,
wird die jeweilige Figur auf die Abspielbox
gestellt, mit der sie sich automatisch verbindet.
Dass der Nutzer auf die Inhalte nicht
ohne die Figuren als physische Datenträger
zugreifen kann – obwohl sie in der Cloud
vorgehalten werden und somit theoretisch
über alle internetfähigen Endgeräte abrufbar
wären –, gehört zum Konzept. „Unsere
Philosophie folgt dem Gedanken, dass ein
Kind nicht immer ein Smartphone in die
Hand nehmen sollte, um Audioinhalte abzuspielen“,
erklärt Faßbender.
Klassiker und starke Marken im Fokus
Zunächst war es vornehmlich der Back-Katalog,
den Boxine von den Verlagen zur Verfügung
gestellt bekam. Faßbender zufolge war
das für das junge Unternehmen unproblematisch:
„In dem Kleinkindsegment, in dem
wir unterwegs sind, haben Klassiker glücklicherweise
einen hohen Stellenwert, zumal
viele Eltern sie selbst von früher kennen.“
Wenn Eltern die Tigerente, das Sandmännchen,
das Sams oder den Räuber Hotzenplotz
sähen, spreche das viele von ihnen stärker
an als aktuelle Toptitel. „Insofern sind
wir etwas unabhängiger von den üblichen
Marktregeln als Anbieter von Produkten für
andere Altersgruppen“, glaubt Faßbender.
Das Tonie-Portfolio entwickelt sich stetig.
Bis Ende 2019 sind für die DACH-Region
noch über 30 weitere Hörspiele und Hörbücher,
Musik- und Wissenstitel geplant,
für Kinder im Alter von 3 bis 8 Jahren. Die
Lizenzgeber sind divers, von kleinen und
großen Kinderhörmedienverlagen bis zu
den Entertainment-Konzernen Disney und
Playmobil, von denen im August und September
Figuren ins Portfolio kommen. Die
Mehrzahl der Titel kommt dabei aus dem
hochpopulären Mainstream-Bereich. Neben
Kinderbuchklassikern prägen das Angebot
Marken wie Benjamin Blümchen und Mia
and me. Die Tonies bringen somit vielfach
Character ins Kinderzimmer, die ohnehin
schon den Markt dominieren.
Wo bleibt da die Sichtbarkeit für weniger
bekannte Stoffe? Führt das begrenzte Titelangebot
nicht zwangsläufig zu einer Vereinheitlichung
im Kinderzimmer? Solche Kritik
kann Faßbender in gewissem Maße
nachvollziehen. „Dass wir so viele große
Themen im Portfolio haben, ist keiner Haltung,
sondern unserem Geschäftsmodell
geschuldet.“ Das Unternehmen muss aufgrund
hoher Initialkosten mindestens 5000
Tonies pro Titel produzieren, damit dieser
annähernd rentabel ist. Hintergrund: Zwischen
dem Entschluss für ein Tonieprojekt
und dem fertigen Produkt liegen über 70
Wochen, die bezahlt werden müssen. „Diese
für viele Titel zu hohe Hürde schmerzt
uns auch“, versichert Faßbender. Daher will
Begleiter des
Medienwandels:
Patric Faßbender gründete
2013 gemeinsam mit
Marcus Stahl die Boxine
GmbH. Die beiden Quereinsteiger
(Faßbender war
zuvor Kreativdirektor in
einer Werbeagentur, Stahl
Manager in einem Elektronik-Unternehmen)
konnten
viele Verlage schnell von
ihrem Konzept überzeugen
– andere hatten zunächst
Bedenken. So befürchteten
einige Lizenzgeber im Vorfeld,
dass ihnen durch die
Tonies reguläre Verkäufe
entgehen könnten. Eine
Sorge, die sich Faßbender
zufolge als unbegründet erwiesen
hat. „Ganz im Gegenteil:
Wir bescheren den
Verlagen neue Umsätze.
Wenn wir überhaupt etwas
kannibalisieren, dann das
Medium Audio-CD. Aber
das bricht ohnehin weg. Im
Ausland ist die CD schon
kaum mehr vorhanden – in
Deutschland beschleunigen
wir diese Entwicklung
höchstens minimal.“