buchreport.spezial 07/2019

uchreport.spezial 2019
Hörbuch
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Sie von der Buchveröffentlichung losgekoppelt.
Ging das Konzept auf?
Wir haben nacheinander sämtliche Formate
auf den Markt gebracht, also CD, Download
und Streaming, und haben im Buchhandelsvertrieb
schon gemerkt, dass es ohne
gleichzeitige Buch-PR nicht so einfach ist.
Die CD ist aber unterm Strich gut gelaufen.
Mit dem Streamingergebnis sind wir sehr
zufrieden. Hier muss man einfach nur
mehr Geduld mitbringen und die Umsätze
längerfristig betrachten.
Also muss nicht unbedingt der Buchverkauf
den Hörbuchverkauf ankurbeln?
Das Buch hilft enorm und idealerweise
kombiniert man beides, aber am Ende geht
es um die ganzheitliche Idee. „Die Vulkan-
Mission“, das Spin-off zur Drachenreiter-
Reihe, wurde erst für eine App entwickelt,
dann von Cornelia Funke zum Hörspiel
umgeschrieben, und vielleicht wird es ja
noch auf andere Art und Weise rezipiert
werden, als Buch, E-Book oder später vielleicht
als Netflix-Serie.
„Das Labyrinth des Fauns“ erscheint aber
wieder zeitgleich als Buch und Hörbuch.
Ja, und zwar weltweit am 2. Juli. Wir haben
die deutschen Rechte am Hörbuch und
bringen unsere Produktion in Kooperation
mit dem Fischer Verlag heraus. Die Marketing-Kraft
des großen Verlages merken wir
natürlich deutlich. Im Vergleich zum Buch-
Budget ist unser Budget eher klein. Wir
bespielen andere Kanäle und setzen dabei
gezielt auf den Aspekt Hochwertigkeit und
Innovation.
Was zeichnet denn eine hochwertige Hörbuchproduktion
aus?
Für uns steht immer die Frage im Vordergrund,
wie wir den vorliegenden Stoff zu einem
lebendigen Hörerlebnis machen können.
Jede Form der Darbietung und der Rezeption
hat dabei eigene Erfordernisse und
eigene Möglichkeiten, die wir ausschöpfen
wollen. Wir produzieren mit unserem Produktionsstudio
German Wahnsinn ja auch
für viele andere Verlage und Marken, und
auch dort gehen wir immer mit diesem Ansatz
heran: in allen Bereichen das Maximum
an Qualität zu bringen. Es gibt sehr
viele, schnell produzierte Hörbücher, aber
das war nie unsere Herangehensweise.
Wächst bei aufwendigen Hörspielproduktionen
der Verkaufsdruck?
Nein, denn in der Art, wie wir produzieren,
ist der Aufwand oft identisch. Wir konzeptionieren
und kalkulieren ganzheitlich, da
wir ja alle Gewerke stellen, vom Sprechercasting
über das Sounddesign, die Komposition,
Hörspielbearbeitung und Regie bei
der Aufnahme bis hin zum Mix und fertigen
Master.
Welche Vertriebskanäle sind für Atmende
Bücher am wichtigsten?
Unsere CDs werden nach wie vor über den
stationären Handel und online verkauft. Mit
„Das Labyrinth des Fauns“ gehen wir jetzt
das erste Mal zeitgleich physisch und im
Streaming auf den Markt und sind gespannt,
wie sich das auswirken wird. Wir
haben anhand unserer ersten drei Produktionen
schon sehen können, dass beides gut
funktioniert, aber es zeigte sich auch, dass
man die Märkte getrennt beurteilen muss.
Bei den physischen CDs hat man feste
Abläufe im Handel und am Ende eines
bestimmten Verkaufszeitraums die Verkaufszahlen.
Im digitalen Bereich werten
wir die Daten schneller aus und regieren
entsprechend.
Punkten Cornelia Funkes physische Hör -
bücher auch durch die Backliststärke?
Ja, auf jeden Fall, es sind Evergreens, das
sieht man an den Produktionen, die bei
Jumbo oder Oetinger Audio im Programm
sind. Vor allem, wenn diese immer mal wieder
neu gestaltet werden. Auch für Atmende
Bücher rechnen wir damit, dass der Absatz
unserer Produktionen lange anhält.
Die Autorin ist ja offen für verschiedene Formate.
Wird es bei Ihnen in Zukunft auch
Apps oder Games zu ihren Büchern geben?
Wir konzentrieren uns bei Atmende Bücher
immer auf die Geschichte und wie man diese
am besten erzählen kann. Dabei bleiben
wir offen für kreative und innovative
Lösungsansätze im Storytelling. Je nach
Stoffumsetzung und Anforderung, z.B. im
Virtual- und Augmented-Reality-Bereich, arbeiten
wir auch mit anderen Partnern zusammen.
Cornelia Funke ist aber vorsichtig
mit solchen Projekten und überlegt sich
sehr genau, welche Idee sie in welcher
Form umsetzt.
Im Musikmarkt wurde 2018 laut Bundesverband
Musikindustrie erstmals mit Streaming
mehr Umsatz gemacht als mit CDs – wie lange
geben Sie der Musik-CD noch?
Ihre Zeit ist im Grunde vorbei. Witzigerweise
kommt im Musikmarkt jetzt die Kassette
»Der Lebens -
zyklus der CD
neigt sich im
Erwachsenenmarkt
bereits
dem Ende zu.«