buchreport.spezial 07/2019

44 Hörbuch buchreport.spezial 2019
Libro.fm
Audible-Konkurrenz punktet
mit Downloads im Handel
US-Audioanbieter Libro.fm hat sich als Partner des Indie-Handels etabliert.
Das Start-up aus Seattle arbeitet mit über 700 Buchhändlern zusammen.
Ein kleines Team:
Gerade einmal sieben
Mitarbeiter sorgen dafür,
dass bei Libro.fm alles
reibungslos läuft. Auf dem
Foto v.l. Carl Hartung,
Stephanie Ballien, Mark
Pearson und Nick Johnson.
Es fehlen Jason Machacek,
Madison Mullen und Albee
Romero.
Seit Jahren dominiert die Hörbuchplattform
Audible den amerikanischen
Audiomarkt fast nach Belieben.
Doch mit Libro.fm hat sich im Schatten der
Amazon-Tochter ein kleiner Anbieter erfolgreich
in einer Nische etabliert, die dem übermächtigen
Marktführer wegen seiner Anbindung
an Amazon weitgehend verschlossen
bleibt: den unabhängigen US-Buchhandel.
Libro.fm wurde 2014 von CEO Mark
Pearson, Carl Hartung und Yaw Anokwa in
Seattle gegründet. Letzterer ist frühzeitig
ausgestiegen, für ihn kam Nick Johnson als
Partner und Kreativdirektor ins Team. In
der Kellerbar von Indie-Buchhändler Third
Place Books hatten die passionierten Buchleser
und Audiohörer in vielen Diskussionen
nach Alternativen zu Amazon und Audible
gesucht. Pearson: „Irgendwann stand
eine eigene Audioplattform im Raum; aber
es hat dann doch noch zwei Jahre gedauert,
bis wir das Startkapital zusammenhatten.“
Mundpropaganda als Treiber
Von Beginn war den Jungunternehmern
klar, dass sie vom Hörbuch-Direktverkauf
an Konsumenten nicht leben konnten. Ein
starker Partner musste her und wurde u.a.
nach Gesprächen mit Robert Sindelar, dem
Ko-Partner von Third Place Books und damaligen
Präsidenten der American Booksellers
Association (ABA), schnell gefunden.
Im November 2016 wurde die Kooperation
mit dem US-Buchhändlerverband besiegelt.
160 Indies waren zum Start im Boot.
Es war vor allem Mundpropaganda, die
die Zahl der mit Libro.fm zusammenarbeitenden
Buchhandlungen sprunghaft hat an-
Fotos: Libro