syndicom magazin Nr. 12

«Mit der zunehmenden Künstlichen Intelligenz wird der Weg
wichtiger als das Ziel – und das ist gut so.» Michael Moser
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Kreative Köpfe sollen für den
kreativen Prozess bezahlt werden
Mit jedem Programm-Update erleichtert Künstliche Intelligenz
das Arbeiten in der grafischen Branche – und überlässt uns
andere Wege, den Mehrwert zu erschaffen.
Prozesse wie Bildretuschen oder
-kombi nationen, die vor ein paar Jahren
noch Stunden dauerten, brauchen
heute nur noch wenige Klicks, und immer
mehr mühsame Fleissarbeit wird
von klugen Algorithmen übernommen.
Dass hier Künstliche Intelligenz
mitspielt, ist einem oft gar nicht bewusst,
aber die Unterstützung ist bei
der täglichen Arbeit nicht mehr wegzudenken.
Wer sich anschaut, wie vor
Photoshop und Co. gearbeitet wurde,
wird sich der Dimen sionen schnell bewusst.
Wer auf diese Hilfsmittel verzichten
will, realisiert unverzüglich,
dass das kaum mehr machbar ist.
In der Konsequenz wird nicht nur
immer mehr möglich, sondern die
anfallende Arbeit kann auch immer
schneller und von immer weniger Personen
ausgeführt werden. Man könnte
fast meinen, dass sich die Branche
so weit automatisieren will, bis sie
ganz ohne Personal auskommt. Die
eine oder andere Firma scheint tatsächlich
dorthin zu wollen.
Daneben aber besteht ein viel grösserer
und auch viel spannenderer und
lukrativerer Markt mit Kunden, die
nicht einfach ein fertiges Produkt, ob
gedruckt oder digital, brauchen, sondern
die das kreative Denken der Leute
der grafischen Branche auf dem
Weg der Erstellung benötigen. Die
grafische Branche wird hier gerade
neu erfunden. Nicht nur das finale
Produkt ist die Dienstleistung, sondern
immer mehr zählt der Weg dahin.
Nicht zufällig schiessen Studiengän
ge wie Design Thinking wie Pilze
aus dem Boden und kaufen Beratungsfirmen
in grossem Stil Werbeagenturen
mit ihren kreativen Köpfen auf.
Für syndicom als Trägerin der Berufsbilder
der grafischen Branche bedeutet
diese Entwicklung und das Zunehmen
der Künstlichen Intelligenz,
dass sich auch die Ausbildungen weiterentwickeln
müssen. Für die laufende
Revision des Berufsbildes Polygraf
bedeutet dies, dass ein Polygraf in Zukunft
nicht nur umsetzen muss – das
übernimmt immer mehr die KI –, sondern
der Mehrwert, den eine Polygrafin
schaffen wird, findet immer mehr
auf dem Weg zum Produkt statt.
Wenn die Branche es schafft, die
Dienstleistungen, die auf dem Weg
zum finalen Produkt erbracht werden,
klug zu vermarkten und auch zu verrechnen,
wird sich das Potenzial der
Branche um ein Vielfaches erweitern.
Michael Moser
Die grafische Industrie wird gerade neu erfunden – auch in den Berufsbildern. (© syndicom)
Die syndicom-Kurse der grafischen Branche
werden ausgeschrieben auf Helias.ch
Lena & Tobi: wenn die
Algorithmen
Vornamen bekommen
Stephanie Vonarburg leitet die Branche Presse
und elektronische Medien und ist Mitglied der GL.
Die beiden Algorithmen – «Roboterjournalisten»
– von Keystone-SDA und
Tamedia: nehmen sie den Medienschaffenden
die Arbeit weg? Bereits
vor Jahren wurden Wetterprognosen
und TV-Programme automatisiert.
Die Leute haben neue Tätigkeiten
über nom men – oder ihre Stellen verloren.
In beiden Betrieben versichern
nun die Verantwortlichen, dass die
Programme niemanden ersetzen. Tamedia
möchte mit automatisierten
Texten primär in Wirtschaft und Sport
zusätzliche Leistungen anbieten. SDA
setzt bei Abstimmungen und Wahlen
auf Hilfe bei grossen Datenmengen.
Die Vorarbeiten sind aber aufwendig,
Satz strukturen und Textbausteine
sind zu entwickeln. Und was weiterhin
nur Menschen leisten können, sind
kritische Einordnung und Kontextualisierung.
Zum Sparen taugt die automatische
Produktion also nicht. Tatsächlich
kann sie einen publizistischen
Mehrwert darstellen.
Als Gewerkschaft kämpfen wir
nicht gegen Neuerungen. Wir fordern,
dass ihre Einführung im Interesse der
Medienschaffenden und des Journalismus
gestaltet wird: Die Redaktionen
müssen frühzeitig einbezogen
werden. Gegenüber der Leserschaft ist
Transparenz herzustellen. Entwicklung
und Anwendung müssen in die
Ausbildung integriert werden. Damit
Lena & Tobi nicht zu Feinden des Journalismus
herangezüchtet werden.