TRENDYone | Job Guide Frühjahr 2017 | Region Augsburg

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54 Mit attraktiver Arbeitgebermarke Mitarbeiter halten und gewinnen Den Weg, eine Arbeitgebermarke erfolgreich zu positionieren, nennt man Employer Branding und ist eine Thematik, die in vielen Unternehmen angesichts des Fachkräftemangels immer mehr an Bedeutung gewinnt. Erfolgversprechend ist für ein Unternehmen, seine Alleinstellungsmerkmale für die relevanten Zielgruppen am Arbeitsmarkt herauszuarbeiten. Im Vordergrund steht dabei die Frage, welchen Mehrwert die Beschäftigung bei einem bestimmten Arbeitgeber im Vergleich zu alternativen Beschäftigungsangeboten, insbesondere den Wettbewerbern, bietet. Bei der Erarbeitung der Alleinstellungsmerkmale empfiehlt es sich, die eigenen Mitarbeiter ins Boot zu holen. So können beispielsweise im Rahmen einer Mitarbeiterbefragung relevante Informationen und Ergebnisse eingeholt werden. Auf diesem Weg spiegeln Mitarbeiter die wahrgenommenen Qualitäten des Unternehmens wieder, Stärken können erkannt werden. Außerdem wird sichergestellt, dass die später kommunizierten Arbeitgeberwerte auch tatsächlich existieren und authentisch sind. In einem weiteren Schritt gilt es, diese im Rahmen des Personalmarketings nach innen und außen zu kommunizieren, um bei potenziellen Bewerbern und aktuellen MitarbeiterInnen als attraktiver Arbeitgeber in Erscheinung zu treten. Mitarbeiterbefragungen können interessante Informationen liefern Daher hat die Regio <strong>Augsburg</strong> Wirtschaft GmbH in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Michael Ruf von der Hochschule Heilbronn ein Werkzeug zur Durchführung von Mitarbeiterbefragungen entwickelt, das Unternehmen online zur Verfügung gestellt wird. Mit dem Befragungstool werden alle MitarbeiterInnen eines Unternehmens angesprochen, um mögliche Handlungsempfehlungen für eine interne Arbeitgebermarke zu ermitteln. Denn nur die MitarbeiterInnen spiegeln die wahrgenommenen Qualitäten des Unternehmens wieder. Bei dem Tool handelt es sich um einen standardisierten Fragebogen, der relevante Themenbereiche, wie etwa Mitarbeiterzufriedenheit, für die Entwicklung einer Arbeitgebermarke abfragt. Die Vorteile für Unternehmen, gerade für kleine und mittelständische, liegen klar auf der Hand: Kosten für Einsatz und Auswertung des Standardfragebogens sind gering und die Ergebnisse liefern Erkenntnisse über notwendige Handlungsschwerpunkte. Ferner geben die Ergebnisse wertvolle Hinweise zur Weiterentwicklung und Optimierung der eigenen Arbeitgeberattraktivität. Bildquelle: Regio <strong>Augsburg</strong> Wirtschaft GmbH Fachkräfte Weitere Infos im Internet: www.region-A3.com www.employer-branding-A3.de www.mitarbeiterbefragung-A3.de Das Online-Tool ermöglicht eine einfache und schnelle Durchführbarkeit für alle MitarbeiterInnen.
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