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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 5 Digitale Werbung<br />
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Ziel ist es, den User genau dann mit der Werbung anzusprechen, wenn er<br />
sich mit dem jeweiligen Thema beschäftigt. Dies unterscheidet semantisches<br />
Targeting von Behavioural Targeting, wo auf Grund des Onlineverhaltens eine<br />
zeitversetze Einblendung der Werbemaßnahmen erfolgt. Somit wird das Risiko<br />
der zwischenzeitlichen Irrelevanz umgangen. Im Vergleich zum Channel werden<br />
beim semantischen Targeting gemeinsam mit dem Werbetreibenden sehr präzise<br />
Themenumfelder festgelegt, in denen die Werbeschaltungen durchgeführt werden<br />
sollen. Beim Channel hingegen wird ein übergreifendes Thema angesteuert, das<br />
Targeting ist damit grober.<br />
Entwicklung des semantischen Targetings<br />
Die semantische Targeting-Technologie ist das Ergebnis eines zwölfjährigen<br />
linguistischen und technischen Forschungs- und Entwicklungsaufwands unter<br />
der Leitung von Prof. Dr. David Crystal. Dieser ist einer der bedeutendsten<br />
Sprachwissenschaftler der Welt. Er verfolgt das Ziel, sich von bestehenden Targeting-<br />
Systemen erfolgreich und dauerhaft abzugrenzen und einen entscheidenden<br />
Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Werbetreibende, die semantisches Targeting nutzen,<br />
profitieren von verschiedenen Vorteilen, die sowohl für aktuelle Kampagnen als auch<br />
für spätere Werbemaßnahmen Erfolg versprechen.<br />
Prof. Dr. David Crystal<br />
• Renommierter internationaler Linguist<br />
• Autor, Herausgeber, Dozent und Rundfunk-<br />
sprecher<br />
• Herausgeber und Autor der Cambridge<br />
Encyclopedia of Language und The Penguin<br />
Encyclopedia<br />
• Für seine sprachlichen Verdienste wurde er<br />
1995 zum Ritter geschlagen<br />
• Führender Experte für Sprache im Internet<br />
• Semantische Targeting-Technologie wurde<br />
mit Preisen wie dem International Festival<br />
of Media Awards ausgezeichnet<br />
Präzise thematische Steuerung<br />
Der Werbetreibende hat die Möglichkeit, thematische Kategorien festzulegen, die<br />
nach zahlreichen Unterbereichen spezifiziert und somit extrem spitz gewählt und<br />
kombiniert werden können. Das Thema „Auto” kann beispielsweise auf die Ebenen<br />
„Zubehör” oder „Reifen” heruntergebrochen werden. Der Werbetreibende erhält<br />
die Garantie, dass seine Anzeigen nur in den gewünschten Umfeldern ausgeliefert<br />
werden.<br />
Diese Differenzierung ist zum Beispiel für einen Reifenhändler entscheidend, da<br />
er von einer gesteigerten Wahrnehmung ausgehen kann, werden seine Anzeigen in
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