Handbuch Praktische Öffentlichkeitsarbeit in der Kinder - Die ...

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Wie kommt die
Nachricht in die Medien?
Das von Ihnen gewählte Thema muss die Neugier sowohl des bearbeitenden Journalisten,
als auch des Medienrezipienten, also zum Beispiel des Lesers wecken. Dies ist
nicht unbedingt dasselbe, obwohl viele Menschen glauben, dass in der Zeitung genau
jenes steht, wofür man sich als Leser auch interessiert.
Journalisten werden in der einschlägigen Fachwissenschaft als so genannte Gate-
Keeper (in deutsch: der Torwächter) bezeichnet. Denn alle in eine Redaktion eingehenden
Nachrichten werden von diesem Gate-Keeper begutachtet, bewertet und schließlich
ausgewählt. Die Deutsche Presseagentur dpa und verschiedene andere Nachrichtenagenturen
liefern zum Beispiel für die überregionalen Seiten einer Tageszeitung
mehrere hundert Meldungen und Nachrichten täglich. Selten werden davon mehr als
5 Prozent in der Zeitung auch weiterverarbeitet, bzw. gedruckt. Rund 95 Prozent aller
Agentur-Berichte fallen durch das berühmte Raster. An ihnen hatte der Journalist aus
bestimmten Gründen kein berufliches Interesse.
Mit allen Themen, die Sie der Redaktion anbieten, müssen Sie deshalb den Journalisten
sowohl inhaltlich als auch emotional überzeugen. Er muss verstehen, dass Sie
Dinge zu bieten haben, die sowohl ihm, als auch dem Leser nützlich sind.
Gradmesser Nachrichtenwert
Die Kommunikationsforschung spricht in Bezug auf die Qualität einer Information
vom Begriff des Nachrichtenwertes. Der Nachrichtenwert lässt sich über verschiedene
Wertefaktoren einordnen, anhand derer Journalisten, bewusst oder unbewusst,
die eingehenden Informationen typisieren. Der Nachrichtenwert bestimmt dabei
nicht nur, ob das Thema in der Zeitung überhaupt seinen Niederschlag findet, sondern
auch an welchem Platz, in welchem Umfang und in welcher Aufmachung.
Diese Theorie der Nachrichtenwerte ist allgemein anerkannt und erscheint bei
genauer Lektüre vergleichsweise einleuchtend. Übertragen auf die Medien und die
Medienmacher bedeutet dies, dass je mehr Einzelfaktoren – also einzelne Nachrichtenwerte
– auf ein Thema vereint werden können, desto höher wird die journalistische
Aufmerksamkeit. Und desto höher ist damit die Chance zur Veröffentlichung.
Mit der Gegenkonsequenz, dass Themen, die mit vergleichsweise wenig Nachrichtenwert
ausgestattet sind, den Presseleuten nur selten vermittelt werden können.
Handbuch Öffentlichkeitsarbeit – Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter