Handbuch Praktische Öffentlichkeitsarbeit in der Kinder - Die ...

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Einer Print-Redaktion
zuarbeiten
Es gibt eine Reihe handwerklicher Tipps zum Erstellen von Pressetexten, die Sie
berücksichtigen sollten, um Journalisten die Arbeit zu erleichtern. Dies gilt sowohl für
Texte, als auch für Fotos.
Texte gut aufbereiten
• Schreiben Sie alles Wichtige an den Anfang. Weniger Wichtiges gehört an den Schluss.
Wenn ein Text zu lang ist, dann kürzen Redaktionen immer von hinten.
• Schreiben Sie in direkter Rede (… er hat getan. Nicht: ... das ist getan worden). Zeitungen
drucken Texte eigentlich nie im Passiv, was zur Folge hat, das die Redaktion einen
passiven Text komplett überarbeitet. Und jede Überarbeitung ist für Sie eine unkontrollierbare
Fehlerquelle.
• Schildern Sie genau; Keine Aussage darf ohne Beleg stehen. (Statistiken oder Zitate).
Aussagen ohne Beleg werden in der Redaktion tendenziell gestrichen.
• Schildern Sie anschaulich: Die Sprachbilder müssen stimmen. (schlecht: Er zog mit
dem Auto durch die Stadt; besser: Er fuhr …).
• Benutzen Sie einfache Worte statt synthetische Wortkonstrukte: Zielsetzungen sind
einfache Ziele, eine Auflistung ist eine Liste, und funktionsfähiges klingt funktioniert
auch besser.
• Personen sollten mindestens einmal mit Titel, Vorname, Name und Funktion vollständig
benannt werden, denn akademische Titel sind Teil des Namens. Ein Beispiel: „Dr.
Thomas Müller, Suchtbeauftragter des Landes Nordrhein-Westfalen, weiß nur zu gut,
dass in seinem…”.
• Keine Geschlechtsbezeichnungen wie Herr oder Frau verwenden.
• Erklären Sie Zusammenhänge und Vorgeschichten, beschreiben Sie, was nicht jeder
weiß.
• Vermeiden Sie Gedankensprünge. Schreiben Sie konsequent entlang des roten Fadens.
• Zitieren Sie eine Expertenmeinung oder Betroffene. Dadurch wirkt Ihre Pressemeldung
objektiver. Außerdem können Sie so einzelne Personen in den Vordergrund rücken,
auch einen Vorgesetzten. Zentral wichtig dabei ist, dass Sie dem Zitierten jene Worte
in den Mund legen, die ihm ein aufmerksamer Leser auch abnimmt. Ein Beispiel: Ein
Vollzugsbeamter erzählt über die tägliche Arbeit im Jugendknast; Berufspolitiker im
Wahlkampf würde man dieselbe Info nicht wirklich nicht abnehmen.
• Alle Fachausdrücke oder Fremdwörter müssen wenigstens einmal unmittelbar erklärt
werden (z.B. Sozialisation, als die Entwicklung des Menschen …).
• Üblich ist im Mediengewerbe, alle Zahlen von eins bis zwölf in Worte zu schreiben. Ab
der Zahl 13 ist dann eine Zahlenschreibweise gewünscht.
• Vermeiden Sie Füllwörter und bürokratische Sprachwendungen (z.B. diesbezüglich,
insbesondere, sozusagen, dergleichen, etc).
• Kein direktes Eigenlob. Das machen nur Politiker, und deren Glaubwürdigkeit wird ja
oft angezweifelt. Wenn Lob aus bestimmten Gründen wichtig wird, dann lassen Sie
loben: Von Dritten in einer möglichst unterschwellig eleganten Art und Weise.
• Keine eigene Meinung verarbeiten: Ausnahme: Sie kleiden diese Meinung in ein Zitat
und nehmen dann ganz direkt Stellung zu einem Sachverhalt.
• Formulieren Sie zum Schluss eine eindeutige Überschrift. Sie muss kurz und prägnant
Handbuch Öffentlichkeitsarbeit – Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter