K&L-Magazin: Branchen-Guide 2021
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fahrungsgemäß gelingt das am besten, wenn eine Handwerkerin oder<br />
ein Handwerker (in ähnlichem Alter wie Jugendliche in ihrer Berufsfindungsphase)<br />
Einblick in ihren Alltag gewähren.<br />
War ein solcher sogenannter Influencer vor fünf Jahren noch vielen<br />
Zeitgenossen kein Begriff, gehören Menschen mit Vorbildfunktion<br />
mittlerweile zum Alltag in den digitalen Medien. Manche erreichen gar<br />
einen Kultstatus, weil sie authentisch das in die Tat umsetzen oder verkörpern,<br />
was die jeweiligen Follower gut finden oder wonach sie sich<br />
gar sehnen. Gemessen wird dies anhand der Klicks beziehungsweise der<br />
Verweildauer eines Zuschauers auf der jeweiligen Seite. Man kann dem<br />
oder der Influencer*in quasi über die Schulter schauen und sich informieren<br />
und sicher auch begeistern lassen von dem, was im Job gerade<br />
zu tun ist.<br />
Bezogen auf das SHK-Handwerk bedeutet dies, dass sich der seit vielen<br />
Jahren wirkende Arbeitskreis Nachwuchswerbung damit auseinandergesetzt<br />
hat, wie Teenager „ticken“. Schließlich entscheidet dies mit<br />
über das Wohl und Wehe, ob das Werbebudget mit seinen begrenzten<br />
Möglichkeiten im hart umworbenen Wettbewerb effektiv ist.<br />
Neben vielem anderen basiert die Handlungskompetenz in der<br />
Nachwuchswerbung darauf, zu wissen, wann und wie Jugendliche für<br />
Werbebotschaften erreichbar sind und auf welche Weise man nachhaken<br />
kann und sollte, wenn sich jemand bereits einmal für eine Webseite<br />
mit einer SHK-Botschaft interessiert hat.<br />
Anzahl der Klicks misst den Erfolg<br />
Beispielsweise dort, wo sich auf Facebook und Instagram Jugendliche<br />
zu ihren Vorstellungen in der Berufswahl austauschen, wird Werbung<br />
platziert, die per Klick weiterführt auf nachgeschaltete Seiten von<br />
Anzeige Anzeige<br />
»<br />
Die Adk<br />
kämpft für<br />
unsere<br />
Zukunft —<br />
und mein<br />
Vater ist<br />
dabei.«<br />
Tom Hieckmann<br />
Schüler, Kevelaer<br />
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