K&L-Magazin: Branchen-Guide 2021

Ganz vorne mit dabei:
Im monatlichen
Post ist es auch mal
ein Kurzfilm per
Helmkamera, um den
SHK-Job so authentisch
wie möglich mit
anderen zu teilen und
erleben zu lassen.
Bild: ZVSHK
Anzeige
Spezial
Neuer
BLOG
Um nur eine aktuelle Zahl zu nennen: Insgesamt haben die Klicks allein
auf Instagram in den ersten acht Monaten des Jahres 2020 über
445.000 Zielpersonen erreicht und eine ähnlich hohe Klickrate hat auch
die Fanpage von Facebook erzielen können.
Einladung mit dabei zu sein
Die Impressionen in der digitalen Welt beschränken sich keineswegs
darauf, mit bunten Bildern etwas vorzumachen, sondern sie sollen den
Betrachter einbeziehen. Die Kampagne mit dem Titel „Wie fühlt es sich
an Ofen- und Luftheizungsbauer zu sein?“ ist beispielsweise darauf angelegt,
den User emotional zu erreichen. Ziel ist es, Vorbehalte zu überwinden
und den Weg zu einem Praktikumsplatz in einem der vier SHK-
Berufe einzuschlagen.
Noch direkter macht es der Aufruf „Du fehlst“ deutlich – hierzu gibt
es Kurzfilme, die Mitgliedsbetriebe über ihren Landesverband abrufen
können, um sie auf die eigene Homepage zu stellen.
In einer Szene unterhält sich der Meister im Transporter während
der Anfahrt zum Kunden mit „seinem“ Azubi über den jetzt anstehenden
Einsatz – aber der Schwenk der Kamera macht klar, dass der Beifahrer
fehlt. Der Azubi hat den Weg zum SHK-Betrieb noch gar nicht
gefunden und der Aha-Effekt lässt beim Zuschauer quasi den Sog entstehen,
der einen mitmachen lassen möchte.
Eine andere Szene soll dieses Zugehörigkeitsgefühl noch steigern:
Dem Meister gleitet der Waschtisch aus den Händen und muss auf dem
Boden zerschellen, weil bei der Montage niemand assistiert – eklatanter
lässt sich der Mangel eines rettenden Auszubildenden kaum darstellen
und die Botschaft „Du fehlst“ hat das Zeug dazu, den Betrachter hinter
dem Monitor aktiv werden zu lassen.
Kampagne auf Erfolgskurs
Von den zählbaren Klicks einmal abgesehen: Wie lässt sich der Erfolg
solcher digitalen Angebote messen und werten? Dies hat der Arbeitskreis
Nachwuchswerbung kritsch hinterfragt und von Experten
aus der Medienbranche beurteilen lassen. Das Fazit lautet: Die
Nachwuchswerbung verfügt über alle nötigen Komponenten, die als
Erfolgversprechend angesehen werden. Bleibt es auch in den kommenden
Jahren bei einem ausreichenden Werbe-Budget, agiert Zeit
zu starten auf hohem Niveau, um Jugendliche für einen Beruf in der
SHK-Branche zu gewinnen.
◾
Neuer Ratgeber-Blog der
Wolfshöher Tonwerke:
heizen-mit-holz-und-hirn.de
Eine der größten Herausforderungen der Branche:
Endkunden vom Heizen mit Holz und den Vorteilen
eines handwerklichen Ofens zu überzeugen.
Die Wolfshöher Tonwerke unterstützen Sie dabei.
Neben der Bereitstellung von kostenlosem Werbe-
Material (wie Flyer oder Planungshilfen) betreiben wir
nun auch einen eigenen Blog zum Thema „Heizen
mit Holz“.
Interessierte Endkunden finden dort wertvolle Informationen
rund um die Anschaffung, Bedienung und
das Wohnen mit einem Holzofen.
Sie als Ofensetzer*in dürfen diese Inhalte sehr gerne
teilen und ebenfalls für Ihre Vermarktung nutzen –
sei es über Ihre Website, die sozialen Medien oder
die Presse.
Lassen Sie uns gemeinsam darüber aufklären:
Heizen mit Holz ist effizient, nachhaltig und damit
absolut zeitgemäß!
Wolfshöher Tonwerke
GmbH & Co. KG
Wolfshöhe 2
91233 Neunkirchen a. S.
Fon: +49 9153-9262-0
Fax: +49 9153-4342
info@wolfshoehe.de
www.kl-magazin.de
wolfshoehe.de
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