Mobile Marketing Neue Kommunikations - Fakultät für ...

5.3 Marketing Mix des Mobile Marketing
Der Marketing Mix des Mobile Marketing ist in der nächsten Abbildung dargestellt.
Abbildung 3: Marketing Mix des Mobile Marketing 41
Da mobile Endgeräte in erster Linie einen Kommunikationskanal darstellen, wird mobiles
Marketing bisher vor allem in der Kommunikationspolitik eingesetzt. Neue mobile Technolo-
gien bieten unterschiedlichste Einsatzmöglichkeiten, wie Mobile Advertising, Sponsoring
mobiler Dienste oder mobile Response-Kanäle. Mobile Advertising wird meist in Form von
Push- oder Pull-Diensten per SMS durchgeführt. Das Angebot eigener oder das Sponsoring
externer mobiler Informations- bzw. Entertainmentdienste ist eine weitere Form der Kommu-
nikationspolitik. Die Nutzung der Interaktionsmöglichkeiten des mobilen Kanals bieten sich vor
allem in Verbindung mit klassischen Medien an. Mit dem mobilen Medium als Response-
Instrument kann der Empfänger ortsunabhängig und zu jeder Zeit auf die Werbebotschaft
reagieren. 42
Preispolitische Maßnahmen wie Rabatte oder Discounts haben oft einen direkten Einfluss auf
die Transaktionsbereitschaft des Kunden. Durch die Nutzung des mobilen Kanals wird dieser
Effekt verstärkt, denn preispolitische Instrumente können dem Empfänger orts- und zeit-
unabhängig sowie mit geringen Streuverlusten übermittelt werden. 43
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Berlecon Research GmbH, Berlin: Basisreport Mobile Marketing, S. 37
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Berlecon Research GmbH, Berlin: Basisreport Mobile Marketing, S. 38f
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Berlecon Research GmbH, Berlin: Basisreport Mobile Marketing, S. 40
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