Mobile Marketing Neue Kommunikations - Fakultät für ...

1 Einführung
Mobilität ist in den vergangenen Jahren zu einer zentralen Charaktereigenschaft der heutigen
Gesellschaft geworden. Die Kommunikation hat sich diesem Trend angepasst und aus diesem
Grund gewinnen mobile Anwendungen stetig an Bedeutung. Das Mobiltelefon als
Marketinginstrument besitzt einige spezifische Eigenschaften, die es von anderen
Marketingkanälen unterscheiden und die viele neue Möglichkeiten bieten. 1
Im Rahmen dieser Hausarbeit sollen verschiedene Konzepte eines erfolgreichen Mobile
Marketings dargelegt werden. Außerdem werden die Chancen und Risiken sowie Kosten und
Nutzen dieses Marketinginstruments beleuchtet. Abschließend soll ein Ausblick in die Zukunft
gegeben werden.
2 Entstehung und Entwicklung des Mobile Business
2.1 Historie des Mobile Business
Von 1952 bis 1977 bestand das A-Netz, ein öffentlicher Landfunk mit 10.000 Teilnehmern.
1972 folgte dann eine erste Weiterentwicklung, das B-Netz. Dies war ein analoges
Selbstwählnetz mit ca. 27.000 Teilnehmern. Auch dieses Netz verfügte, wie bereits das A-Netz,
nicht über die notwendige Kapazität und Leistungsfähigkeit und wurde 1994 stillgelegt. Das
erste analoge Mobilfunknetz, genannt C-Netz, wurde 1986 entwickelt. Mit 800.000 Teil-
nehmern war dieses Netz größer und leistungsfähiger als seine Vorgänger. Seit 1992 besteht
das bis heute existierende D-Netz, ein modernes und digitales Mobilfunknetz. Es wurde in D1-
und D2-Netz unterschieden, wobei die Lizenzen für das D1-Netz an die Deutsche Telekom AG
und für das D2-Netz an Mannesmann vergeben wurden. Ursprünglich waren hier
Netzkapazitäten von jeweils vier Millionen Teilnehmern geplant. 2 Im Laufe der Zeit wurden
zusätzlich noch ein E1- und ein E2-Netz entwickelt und die Kapazitäten aller Netze wurden
ausgebaut. Die Kapazität der vier deutschen Netze D1, D2, E1 und E2 zusammen lag im dritten
Quartal 2010 bei 107.102.000 Teilnehmern. 3
Die Penetrationsrate im Mobilfunk in Deutschland ist seit 1998 stetig angestiegen und
verzeichnete vor allem im Jahr 2000 eine starke Steigerung aufgrund des New Economy
1
Bauer, H. et al.: Bestimmungsfaktoren der Konsumentenakzeptanz von Mobile Marketing in
Deutschland, S. 1
2
http://www.dsltarife.net/lexikon/10.html, Abruf am 11.12.2010
3
Bundesnetzagentur – Teilnehmerentwicklung im Mobilfunk
1