Mobile Marketing Neue Kommunikations - Fakultät für ...

11 Zukunftsaussichten
Bei einem Großteil der aktuell umgesetzten Werbekampagnen mit Integration des mobilen
Kanals wurde das Handy lediglich hinzuaddiert. Medienübergreifende Ideen sind noch sehr
selten und es liegen noch zu wenig Erfahrungswerte mit dem mobilen Kanal vor. Noch gibt es
viele Skeptiker, die immer wieder überzeugt werden müssen.
Die Akzeptanz des Mobiltelefons bei den Konsumenten ist jedoch sehr hoch und die Mög-
lichkeiten für den Werbetreibenden sind nahezu unbegrenzt. Offen bleibt demnach nur die
Frage, wie man künftig kreativ und wirksam mobil wirbt. 74
Das Handy hat die Fähigkeit, andere Medienkanäle miteinander zu verbinden und birgt deshalb
großes Potenzial für ein erfolgreichen Multi-Channel-Marketing. Ein zukunftsträchtiges Kon-
zept ist beispielsweise ein „sprechendes“ Plakat. Dies sind Werbeplakate, die mit einem Blue-
tooth-Sender ausgestattet sind. Sobald ein Konsument mit eingeschaltetem Bluetooth auf
seinem Handy in die Funkreichweite des Werbeträgers gerät, wird eine SMS mit einer Anfrage,
ob der Besitzer ein bestimmtes Angebot, zum Beispiel einen Coupon, einen Filmtrailer, einen
Song oder ein Gewinnspiel akzeptieren würde, an das Handy gesandt. Wenn der Handynutzer
das Angebot annimmt, beginnt der Download. Da die Daten nicht über das Mobilfunknetz, son-
dern direkt über die Bluetooth-Schnittstelle übertragen werden, entstehen so weder dem Werbe-
treibenden noch dem Empfänger Kosten. Hindernisse für dieses Konzept sind die mangelnde
Verbreitung geeigneter Bluetooth-Schnittstellen sowie die Ortsgebundenheit der Plakat-
werbung. 75
Mobile Internetanwendungen stellen ein zukunftsfähiges Modell dar, denn der Kunde möchte
auf dem Laufenden gehalten werden und jederzeit Zugriff auf Services wie Börsenkurse, Preis-
vergleiche und viele andere haben. Ein Zukunftskonzept für mobiles Marketing in diesem
Bereich sind die sogenannten Micro-Wrapz. Dies sind kleine Programme („Appz“), die sich wie
eine Hülle („Wrap“) um dynamische Inhalte legen, die sie direkt aus dem Internet beziehen.
Micro-Wrapz sind eine Verschmelzung von Webseiten mit PC-Programmen auf dem Handy
und ermöglichen eine perfekt auf das Handy ausgerichtete Darstellung. Micro-Wrapz bieten
durch einen schnellen und direkten Internetzugriff und einer sehr hohen Qualität der Darstellung
einen echten Mehrwert für den Kunden. Das Konzept der Micro-Wrapz hat sich bisher jedoch
noch nicht durchgesetzt aufgrund fehlender Erfahrungswerte und einer großen Unsicherheit bei
den Unternehmen, ob damit die gewünschte Wirkung erzielt werden kann. 76
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Küllenberg, B.; Quente, C.: Brand’s New Toy, S. 216ff
75
Von Fraunberg, A.: Wenn Plakate reden lernen in Werben & Verkaufen, S. 52f
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Küllenberg, B.; Quente, C.: Brand’s New Toy, S. 249ff
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