Mobile Marketing Neue Kommunikations - Fakultät für ...
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2.2 Aktuelle Trends und Marktentwicklung im <strong>Mobile</strong> Business<br />
Im Jahre 1983 wurde das erste Mobiltelefon eingeführt und seine Verbreitung hat seither ein<br />
beispielloses Wachstum erfahren. Das Handy ist heute ein allgegenwärtiger Gebrauchs-<br />
gegenstand und Symbol der modernen Informationsgesellschaft. Während der durchschnittliche<br />
deutsche Mobilfunkteilnehmer im Jahr 2007 noch ca. 64 Minuten pro Monat telefonierte, waren<br />
es im zweiten Quartal 2009 schon 74 Minuten pro Monat. 8 Das rasante Wachstum der mobilen<br />
Anwendungen und Technologien wird auch am Volumen der versandten SMS in Deutschland<br />
veranschaulicht. Dieses hat sich mehr als verdreifacht von 11,4 Milliarden SMS im Jahr 2000<br />
auf 34,4 Milliarden SMS in 2009. 9<br />
Diese Zahlen verdeutlichen das starke Wachstum des Mobilfunkmarkts. Heute sind weltweit<br />
mehr als drei Milliarden Handys onlinefähig. Dem gegenüber stehen rund 800 Millionen<br />
internetfähige PCs. 10 Der mobile Sprachmarkt ist heute jedoch weitgehend gesättigt und der<br />
mobile Inhalt wandelt sich derzeit, weg von der klassischen Telefonie hin zu verschiedenartigen<br />
neuen Anwendungen, wie mobilen Internetdiensten.<br />
56,5% der Unternehmen in Deutschland haben bereits Erfahrungen mit <strong>Mobile</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Kampagnen gesammelt. Dies ergab eine Ad-hoc-Expertenbefragung der Autoren Bauer et al.<br />
unter 110 <strong>Marketing</strong>verantwortlichen. 11 2007 wurden weltweit bereits $2,7 Milliarden <strong>für</strong><br />
<strong>Mobile</strong> <strong>Marketing</strong> ausgegeben. So schätzt auch das Marktforschungsunternehmen Gartner, Inc.,<br />
dass im Jahr 2009 weltweit $600 Millionen mit mobiler Werbung umgesetzt wurden und dass<br />
dieser Umsatz bis 2013 auf mehr als $7 Milliarden steigen könne. 12<br />
Smartphones mit großen Displays, schnellere Mobilfunknetze und sinkende Preise mobiler<br />
Datenflatrates ermöglichen einen mobilen, ortsunabhängigen Internetzugriff. Außerdem ermög-<br />
lichen moderne Handyprogramme, sogenannte Apps, neue Möglichkeiten, Werbung<br />
beispielsweise über Banner zu integrieren. Eine weitere wichtige technische Entwicklung ist,<br />
dass heutzutage bereits in ca. 15 Prozent aller Mobiltelefone in Europa ein Mikrochip integriert<br />
ist, der per Navigationssatellit den Standort des Anwenders bestimmen kann.<br />
<strong>Neue</strong> Handy-Vermarktungsunternehmen sehen in diesen Entwicklungen ihre Chance und reali-<br />
sieren derzeit steigende Gewinne. Die drei größten Anbieter sind AdMod von Google, iAd von<br />
Apple und der asiatische Marktführer InMobi. 13<br />
8<br />
Bundesnetzagentur: Tätigkeitsbericht Telekommunikation 2008 und 2009, S. 53<br />
9<br />
Greif, B.: Bitkom: Deutsche verschicken 2009 über 34 Milliarden SMS<br />
10<br />
Pellikan, L.: Handy-Werbung kommt in Schwung in Werben & Verkaufen, S. 68f<br />
11<br />
Bauer, H. et al.: Erfolgsfaktoren des <strong>Mobile</strong> <strong>Marketing</strong>, S. 115ff<br />
12<br />
Stoelzel, T.: Der Spion, den wir lieben in WirtschaftsWoche, S. 66<br />
13<br />
Stoelzel, T.: Der Spion, den wir lieben in WirtschaftsWoche, S. 66<br />
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