möbel kultur 06/21
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KÜCHE<br />
Oranier Küchentechnik: Was in der Offensive 20<strong>21</strong> steckt<br />
Mit smarten Upgrades<br />
solide unterwegs<br />
Von „pureBlack“ bis „be-cook“: 20<strong>21</strong> ist Oranier mit einem großen Strauß an Neuheiten<br />
gestartet, in allen Gerätekategorien. Welche Argumente dabei jetzt besonders im Vordergrund<br />
stehen und welche Vermarktungsstrategie die Gerätemarke aus Haiger verfolgt,<br />
erklärt Vertriebsleiter Sinisa Stanimirovic.<br />
Vertriebsleiter Sinisa Stanimirovic<br />
engagiert sich bereits seit<br />
15 Jahren für Oranier. Rechts: Die<br />
News im „pureBlack“-Design sehen<br />
nicht nur gut aus, sondern haben<br />
viel smarte Technik inside. Dafür<br />
gab es den German Design Award<br />
20<strong>21</strong> mit „Special Mention“-<br />
Auszeichnung.<br />
<strong>möbel</strong> <strong>kultur</strong>: Das automatische Kochsystem<br />
„be-cook“ hat gerade den Kitchen<br />
Innovation Award 20<strong>21</strong> erhalten. Welche<br />
Bedeutung hat dies für die Marke Oranier?<br />
Sinisa Stanimirovic: Der Kitchen Innovation<br />
Award ist eine Auszeichnung,<br />
bei dem die Verbraucher Bedienkomfort,<br />
Funktionalität, Innovation, Produktnutzen<br />
und Design bewerten.<br />
In allen Punkten konnte „be-cook“<br />
also überzeugen. Wir freuen uns<br />
sehr über die Anerkennung, vor<br />
allem weil wir mit „be-cook“ schon<br />
eine Weile auf dem Markt sind und<br />
schon sehr früh die Vorzüge smarter<br />
Kochsysteme implementiert haben.<br />
Kurz gesagt: Es ermöglicht Zuhause-<br />
Kochen auf Chefkochniveau. Denn<br />
das Zusammenspiel zwischen App,<br />
Kochfeld und Geschirr versetzt<br />
jeden in die Lage, ein optimales<br />
Koch- und Geschmackserlebnis<br />
zu erzielen. Mit Lecker-Garantie,<br />
wie wir sagen. Videos begleiten<br />
jeden Handgriff Schritt-für-Schritt,<br />
sodass auch ungeübte Köche eine<br />
Anleitung haben, wie sie mit den<br />
Zutaten umgehen sollen. Abgerundet<br />
wird jeder Kochvorgang durch<br />
den Serviervorschlag und für die<br />
individuelle Rezepterstellung gibt es<br />
die „Mix & Match“-Funktion. Diese<br />
Optionen machen das System einzigartig,<br />
wobei „be-cook“ in unseren<br />
Flächeninduktionskochfeldern<br />
mit dem Namenszusatz „bc“ bereits<br />
ohne Aufpreis serienmäßig enthalten<br />
ist.<br />
<strong>möbel</strong> <strong>kultur</strong>: Oranier betont immer wieder<br />
das Zusammenspiel aus Funktion und<br />
Design. Wo findet sich dies in der aktuellen<br />
Produktoffensive wieder?<br />
Sinisa Stanimirovic: Das stimmt: Beides<br />
ist für uns immer von höchster<br />
Bedeutung. Im Herbst 2020 haben<br />
wir fast alle Gerätegruppen auf<br />
den neusten Stand gebracht. Bei<br />
den Dunstabzugshauben haben wir<br />
beispielsweise die Kopffreimodelle<br />
durch Upgrades aufgewertet. Bestwerte<br />
und das „Oranier Design-<br />
Light“ stehen für den gehobenen<br />
Anspruch. Auch im Preiseinstieg hat<br />
sich viel getan. Hier bieten wir dem<br />
Fachhandel neue Modelle, die von<br />
der Ausstattung durchaus im Mittelpreissegment<br />
liegen könnten. Die<br />
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