möbel kultur 06/21

Familie der Induktionskochfelder
hat ebenfalls Zuwachs bekommen.
Nun stehen den Handelspartnern
vier Serien mit verschiedenen Ausstattungsmerkmalen
zur Verfügung,
bis hin zum vollautomatischen
Kochvergnügen.
Auch das Sortiment der Kochfeldabzüge,
das bei Oranier einen
hohen Stellenwert hat, wurde erweitert.
Neben der bekannten Absaugung
hinter den Kochzonen, die sich
durch hohe Effizienz und eine extrem
geringe Lautstärke auszeichnet,
bieten wir nun ein Flex-Induktionskochfeld
mit Absaugung in der Mitte
an. Mit dieser etwas einfacheren
Technologie können wir völlig neue
Preisregionen abdecken.
Überdies bieten wir Upgrades für
unsere Backofen-Serie mit zwei weiteren
Geräten der 80-Liter Klasse.
Beide verfügen über smarte Automatikprogramme
und große farbige
TFT-Displays, das eine überzeugt
außerdem durch den zusätzlichen
tung und die persönliche Betreuung
an erster Stelle stehen, können wir
mit unserem Produkten punkten.
Dennoch sind die Großflächen-Anbieter
und der Onlinehandel auch
von Bedeutung für uns. Eine breite
Aufstellung in verschiedenen Vertriebskanälen
hat sich gerade in
Pandemie-Zeiten, bei geschlossenen
Läden, bewährt.
möbel kultur: Wie setzt sich Oranier allgemein
im hart umkämpften Wettbewerbsumfeld
durch?
Sinisa Stanimirovic: Wir sind ein mittelständiges
Unternehmen und als
Vollsortimenter auf dem Markt. Für
uns gelten sicher ganz andere Vorzeichen
als für viele große Marktbegleiter.
Wir überzeugen durch
persönliche Nähe und individuelle
Betreuung sowie hochwertige Produkten
zu einem herausragenden
Preis-Leistungs-Verhältnis.
Fünfzehn festangestellte Außendienstmitarbeiter
betreuen die
Wir überzeugen durch
persönliche Nähe. Das schätzen
Oranier-Kunden gerade jetzt.
Dampf-Assistenten, während die
zweite Neuheit Pyrolyse beinhaltet.
Neben der neuen Serie von
Kühl- und Gefriergeräten, zum
Beispiel mit No Frost, 0°C-Zone
oder „be-fresh“, glänzt die aktuelle
Geschirrspüler-Generation mit
Programmen wie „HygienePro“,
„Gastro50“ oder „DampfPlus“.
Fast alle Modelle sind mit Floor
Light ausgestattet, manche sogar
als XL-Variante erhältlich.
Die Auszeichnung „Special Mention“
beim German Design Award
2021 für unsere „pureBlack“-
Linie zeigt außerdem, dass wir in
Funktion und Design den Zeitgeist
treffen. Darauf sind wir natürlich
besonders stolz und unsere Partner
honorieren dies auch.
möbel kultur: Wo gibt es aus Ihrer
Sicht am meisten Bewegung in den
Vertriebsstrukturen?
Sinisa Stanimirovic: Für uns spielt der
Fachhandel nach wie vor die größte
Rolle. Hier, wo die individuelle Bera-
Kunden vor Ort und stehen mit
Rat und Tat zur Seite. Händler, die
mit Oranier arbeiten, kennen ihre
Ansprechpartner persönlich und
können sich immer auf engagierten
Einsatz verlassen. Das zeichnet uns
aus und das wissen unsere Kunden
und Partner auch zu schätzen.
möbel kultur: Lieferzeiten sind zurzeit
auch ein wichtiger Wettbewerbsfaktor.
Wie stark ist Oranier davon betroffen?
Sinisa Stanimirovic: Die Lage ist weltweit
gerade etwas angespannt, wenn
es um die Beschaffung oder um
Transport-Kapazitäten geht. Auch
wir können uns davon nicht freisprechen.
Wir versuchen, durch vorausschauende
Planung sowie eine
Bevorratung von bis zu 25.000 Fertiggeräten
die Auswirkungen auf die
Lieferzeiten so gering wie möglich
zu halten. Wichtig ist uns dabei vor
allem die transparente Kommunikation,
damit unsere Partner ihre
Planungssicherheit aufrechterhalten
können.
HEIKE LORENZ
FACTS
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Einführung der Marke Oranier:
1904 für Heiz- und Kochgeräte,
Standort: Nähe Dillenburg, seit 2010
Trennung von Oranier Heiztechnik
und Oranier Küchentechnik und Verselbstständigung
als GmbH
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Umsatz Unternehmensgruppe Oranier
2020: 75 Mio Euro
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Vertrieb: Deutschland, Österreich,
Niederlande, Italien
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Mitarbeiter: 170
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Geschäftsführer:
Nikolaus Fleischhacker
www.oranier.com
Seit 2015 hat Oranier im
hessischen Haiger-Sechshelden
seinen Stammsitz, wo
170 Mitarbeiter in Verwaltung,
Kundenservice, Montage und
Logistik arbeiten. Produktentwicklung
und Qualitätssicherung
sind hier ebenfalls
beheimatet.
6/2021 möbel kultur 45