Soziale Verantwortung

EINE THEMENZEITUNG VON MEDIAPLANET
Ein umfassender Ratgeber rund um nachhaltige Entwicklung
Lesen Sie die gesamte Kampagne auf www.sozialesengagement.info
Soziale
Verantwortung
FOTO: MARI C VIA SHUTTERSTOCK
Agenda 2030:
So erreichen wir die Ziele
Spenden statt schenken
Was jede:r Einzelne tun kann
CSR
Die Verantwortung der Wirtschaft
und österreichische Vorreiter

2 | Lesen Sie mehr unter www.sozialesengagement.info
IN DIESER AUSGABE
VORWORT
04
Großzügigkeit in Zahlen
Das Spendenverhalten in Österreich
auf einen Blick
FOTO: DANIEL WILLINGER
10
Daniela Knieling
Die Geschäftsführerin von respACT
über die Verantwortung von
Unternehmen
15
Hannes Royer
Der Obmann von Land schafft Leben
im Gespräch über nachhaltigen
Konsum
Project Manager: Maximilian Daucher, BA
Business Developer: Kerstin Köckenbauer
Senior Business Developer: Florian Rohm, BA
Content and Production Manager: Viktoria Pisker, BA
Lektorat: Joseph Lammertz Layout: Juraj Príkopa
Managing Director: Bob Roemké
Medieninhaber: Mediaplanet GmbH, Bösendorferstraße
4/23, 1010 Wien, ATU 64759844 · FN 322799f FG Wien
Impressum: https://mediaplanet.com/at/impressum/
Distribution: Der Standard Verlagsgesellschaft m.b.H.
Druck: Mediaprint Zeitungsdruckerei Ges.m.b.H. &
Co.KG
Kontakt bei Mediaplanet: Tel: +43 676 847 785 104
E-Mail: florian.rohm@mediaplanet.com ET: 15.12.2021
Bleiben Sie in Kontakt:
@Mediaplanet Austria
@austriamediaplanet
FOTO: UNSPLASH/TIM MOSSHOLDER
FOTO: LAND SCHAFFT LEBEN
FOTO: SCHEDL
Günther
Lutschinger
Geschäftsführer
Fundraising Verband
Austria,
Dachverband der
österreichischen
Spendenorganisationen
Gesellschaftlicher
Zusammenhalt muss
gelebt werden!
Österreichs gemeinnützige Organisationen und ihre
Freiwilligen leisten tagtäglich Unglaubliches für das
Gemeinwohl. Unterstützen Sie diese wertvolle Arbeit mit Ihrer
Weihnachtsspende oder engagieren Sie sich ehrenamtlich!
Die Pandemie hat unsere
Gesellschaft vor noch
nie da gewesene
Herausforderungen
gestellt. Herausforderungen,
die ohne die große Solidarität
innerhalb der Bevölkerung und
den großartigen Einsatz unserer
gemeinnützigen Vereine nicht
hätten bewältigt werden können.
Aber auch abseits der Corona-Krise
ist der dritte Sektor die maßgebliche
Triebfeder für den sozialen
Zusammenhalt. Mit ihren Projekten
übernehmen unsere heimischen
NPOs dort Verantwortung,
wo sie benötigt wird – bei der
Hilfe für bedürftige Kinder, der
Erforschung seltener Krankheiten,
beim Schutz von bedrohten Tierarten
oder der Katastrophenhilfe.
All das können gemeinnützige
Einrichtungen allerdings nur
durch die gelebte Verantwortung
der gesamten Zivilgesellschaft.
Ihre Zeit-, Sach- und Geldspenden
sind es, die Hilfs- und Schutzmaßnahmen
für eine bessere
Lebenswelt für uns alle erst
möglich machen. Ohne Spenden
gäbe es keinen Rettungsdienst,
keine Hospizbewegung, keine
Obdachlosen- und keine Tierheime.
Mit Spenden werden Jahr für
Jahr Tausende Menschen aus der
Armut gebracht und medizinisch
versorgt, tausenden Kindern wird
ein Schulbesuch ermöglicht und
eine Vielzahl seltener Tierarten
vor dem Aussterben gerettet.
Gleichzeitig haben wir es damit
in der Hand, nicht nur der Politik
die Entscheidung zu überlassen,
wie und in welche Richtung
die Zukunft gestaltet wird, wir
übernehmen selbst die Verantwortung
und fördern jene Dinge, die
uns wichtig sind.
Gerade Weihnachten ist die Zeit
des Schenkens und Gebens. Falls
Sie noch auf der Suche nach einem
passenden Weihnachtsgeschenk
sind, Spendengeschenke sind eine
ideale Möglichkeit, Sinnvolles zu
schenken und gleichzeitig Gutes
zu tun. Auch für die gemeinnützigen
Organisationen ist die Weihnachtszeit
eine ganz besondere:
Bei zahlreichen Hilfsprojekten
entscheidet sich jetzt, ob sie im
neuen Jahr finanziert werden
können.
Aber vergessen Sie nicht, dass
Gutes zu tun auch auf vielen
anderen Wegen möglich ist –
genau das ist die Botschaft des
internationalen Tages des Gebens
#GivingTuesday, der heuer am
30. November stattgefunden hat.
Seit genau zehn Jahren ruft diese
weltweite Bewegung immer am
Dienstag nach dem „Black Friday“
und dem „Cyber Monday“ dazu
auf, Solidarität zu leben. Die
zentrale Idee: Jede:r kann Taten
setzen, die Gutes bewirken, und
sei es nur, jemandem ein Lächeln
zu schenken. Auch Bundespräsident
Dr. Alexander Van der Bellen
ist von dieser Idee begeistert.
Greifen auch Sie diesen Gedanken
auf – werden Sie ehrenamtlich
aktiv oder helfen Sie mit Ihrer
Sach- oder Geldspende. Falls das
zu viel verlangt ist, dann bereiten
Sie Ihren Mitmenschen zumindest
mit einem Lächeln eine Freude!
Nicht nur am #GivingTuesday,
sondern am besten an jedem Tag
des Jahres!

MEDIAPLANET | 3
Hungerkrise in
Afghanistan
FOTO: OCHA/CHARLOTTE CANS
Mehr als 18 Millionen
Menschen haben nicht
genug zu essen. Der
bevorstehende Winter
bedroht das Leben
unzähliger Frauen und
Kinder.
Text
Redaktion
Afghanistan kommt nicht
zur Ruhe. Die Lage
der Familien im Land
verschlechtert sich Tag
für Tag. Der Hunger ist unermüdlich
auf dem Vormarsch. Rund
22 Millionen Menschen könnten
schon sehr bald auf humanitäre
Hilfe angewiesen sein. Der nahende
Winter stellt für viele Frauen
und Kinder eine lebensgefährliche
Situation dar. Die Lebensmittellager
sind leer und die Preise für
Nahrung unerschwinglich. Für
viele hat der Kampf ums Überleben
bereits begonnen. Entspannung
ist nicht in Sicht. Nach dem
harten Winter droht ein extrem
heißer Sommer. Er wird eine lang
anhaltende Dürre und vertrocknete
Ernten mit sich bringen. In dieser
Situation bleibt vielen Menschen
nur noch die Flucht. Knapp 80
Prozent der Binnenvertriebenen –
also jener Menschen, die innerhalb
ihres Landes vor Gewalt und
Hunger fliehen – sind Mädchen
und Frauen. Sie sind den Umständen
schutzlos ausgeliefert und
durch diese Krise gleich mehrfach
bedroht.
Die geschlechtsspezifische
Gewalt ist seit der Machtübernahme
der Taliban massiv ange -
stiegen. Berichte von Früh- und
Zwangsehen schockieren und
machen den Einsatz für Menschenrechte
umso dringender. Die hart
erkämpften Freiheiten, wie der
Zugang zu Bildung und Beruf für
Frauen, sind bedroht. Viele
Hilfsorganisationen haben ihr
Personal aus Afghanistan abgezogen.
Die Lage ist einfach zu
gefährlich. Doch gerade jetzt ist
Hilfe notwendiger denn je. Neben
finanzieller Unterstützung werden
vor allem Saatgut, Dünger und
Werkzeuge für den selbstständigen
Anbau von Lebensmitteln
dringend benötigt.

4 | Lesen Sie mehr unter www.sozialesengagement.info
SPENDEN
FOTO: UNSPLASH/TIM MOSSHOLDER
Großzügigkeit der
Österreicher:innen trotz
Pandemie auf Rekordniveau
Die Corona-Pandemie hat unser Leben in den vergangenen zwei Jahren entscheidend verändert
und bei vielen Menschen großes Leid ausgelöst. Aber auch abseits von COVID-19 ist die Not in der
Welt groß. Die vergangenen zwei Jahre waren von mehreren Katastrophenereignissen geprägt:
Die verheerende Explosion im Libanon, das schwere Erdbeben in Haiti oder die Unwetterserie
in Deutschland und auch Österreich, um nur einige Beispiele zu nennen. Auf all das haben die
Österreicher:innen mit einer Welle des sozialen Zusammenhalts und der Großzügigkeit reagiert.
Das Ergebnis: Ein neuer Spendenrekord hierzulande!
850 Mio. €
beträgt das
Spendenaufkommen
in Österreich 2021
Kinderhilfe
& Tierschutz
sind die beliebtesten Spendenthemen
(je 30% Zustimmung)
71%
der Österreicher:innen
spenden
114€
spenden sie
durchschnittlich
25-30%
des jährlichen
Spendenaufkommens kommen
in der Vorweihnachtszeit
zusammen
273 NGOs
führen das Österreichische
Spendengütesiegel
Quelle: Spendenbericht 2021, Fundraising Verband Austria / Icons: Getty Images

MEDIAPLANET | 5
Entgeltliche Einschaltung mit freundlicher Unterstützung von Mediaplanet
FOTO: JESSICA ROCKOWITZ
Noch nie war
Familienerholung so
wichtig wie gerade jetzt
Die Österreichische Kinderkrebshilfe finanziert aus Spenden auch Aufenthalte zur Familienerholung.
Diese finden rund ums Jahr statt und werden individuell gestaltet. Warum Familienerholung noch nie so
wichtig war wie jetzt und wie erkrankte Kinder davon profitieren, weiß die Geschäftsführerin der ÖKKH.
Was darf man sich unter Familienerholung
vorstellen?
Während oder nach einer medizinischen
Behandlung eines
erkrankten Kindes können sich
Familien gemeinsam eine Auszeit
vom belastenden Behandlungsalltag
nehmen. Das begleitete
Programm wird im Baukastensystem
auf die Bedürfnisse der
jeweiligen Familie zugeschnitten
und kann zwischen zwei und 28
Tage umfassen.
Wo bieten Sie Familienerholung
an?
Wir haben die Zusammenarbeit
mit der Sonneninsel, dem Nachsorgezentrum
der Salzburger Kinderkrebshilfe,
gemeinsam auf neue
Beine gestellt. Neben Nachsorgecamps
finden nun auch Familienaufenthalte
einen fixen Platz in
unserer Zusammenarbeit.
Mit ihrer Lage nahe dem Wallersee
bietet die Sonneninsel nicht
nur optimale Erreichbarkeit aus
den Bundesländern, sondern auch
eine stärkende Umgebung.
Wie viel müssen Familien für den
Aufenthalt bezahlen?
Familien, die über die Landesvereine
der Kinderkrebshilfe buchen,
bezahlen für den Aufenthalt
nichts. Die Kosten, mit Ausnahme
des Transportes, werden von der
Österreichischen Kinderkrebshilfe
übernommen und ausschließlich
aus Spenden finanziert.
FOTO: ECONOVA
Nikoletta Zambelis,
MAS
Geschäftsführende
Beraterin der ÖKKH
Warum ist die Familienerholung
jetzt so wichtig wie noch nie?
Die vergangenen Monate haben
mit Lockdowns, Schulschließungen,
gesundheitlichen und existenziellen
Ängsten alle Familien
sehr gefordert und zum Teil an ihre
Grenzen gebracht. Kinder spüren,
auch wenn sie nicht alles benennen
können, diese Unsicherheiten, die
ein vertrauensvolles Heranwachsen
massiv beinträchtigen. Nun
gilt das schon für gesunde Kinder,
und Sie können sich vorstellen, wie
belastend das auf Kinder wirkt, die
chronisch oder akut erkrankt sind.
Hier die Kindergesundheit zu
stärken, indem wir gemeinsam mit
allen Landesvereinen für Entlastung
und Stabilisierung des Familiensystems
sorgen, sehen wir als
gemeinsamen, zentralen Auftrag.
Wie können Interessierte die
Familienerholung buchen?
Die Landesvereine der Kinderkrebshilfe
(siehe Fact-Box) begleiten
Familien zum Teil lange und intensiv
und sind daher die kompetenten
und familiennahen Ansprechpartner.
Sie klären Möglichkeiten und
Bedürfnisse mit den Familien ab und
tätigen die Buchung bei der
Sonneninsel. Die Rechnung wird
nach dem Aufenthalt direkt an die
Österreichische Kinderkrebshilfe
geschickt. Betroffene müssen keine
finanzielle Vorleistung erbringen
und werden so auch in der Abwicklung
bestmöglich entlastet.
DIE ÖSTERREICHISCHEN
LANDESVERBÄNDE DER
KINDER-KREBS-HILFE
Kinder-Krebshilfe WIEN-NÖ-
BGLD
01/408 50 90
office@kinderkrebshilfe.wien
Oberösterreichische Kinder-
Krebs-Hilfe
0732/60 00 99
office@kinderkrebshilfe.or.at
Salzburger Kinderkrebshilfe
0662/43 19 17
office@kinderkrebshilfe.com
Kinder-Krebs-Hilfe für Tirol
und Vorarlberg
0512/57 10 85
office@kinderkrebshilfe-tirol.at
Steirische Kinderkrebshilfe
0316/30 21 42
office@steirische-kinderkrebs
hilfe.at
Kärntner Kinder-Krebshilfe
0463/33 90 90
office@kaerntner-kinderkrebs
hilfe.at
Nachsorgezentrum
Sonneninsel Nachsorge für Kinder,
Jugendliche und ihre Familien
www.sonneninsel.at

6 | Lesen Sie mehr unter www.sozialesengagement.info
INSIGHT
Die Macht der vielen
Crowdfunding ist eine immer beliebter werdende Methode, notwendige
finanzielle Mittel für soziale Zwecke zu generieren. Wir haben mit der Plattform
GoFundMe über Tipps für Organisatoren, den Einfluss der Pandemie und die
Sicherheit von Spendenplattformen gesprochen.
FOTO: BROOKE CAGLE VIA UNSPLASH
Aisling Ehrismann
Pressesprecherin
von GoFundMe für
Österreich, Schweiz
und Deutschland
FOTO: DAVID KENNY
Es gibt verschiedene Möglichkeiten,
Crowdfunding zu nutzen.
Was sollten Organisatoren vor
der Registrierung wissen?
Crowdfunding setzt auf die Macht
der vielen, um einen guten Zweck
zu finanzieren. Egal ob für einen
privaten oder gemeinnützigen
Zweck, Online-Crowdfunding
ermöglicht es jeder Person,
Stiftung, Firma oder jedem Verein,
schnell und einfach online
Unterstützer zu finden. Wichtig
ist, das Projekt transparent und
aus einem emotionalen Aspekt
heraus zu schildern, mit dem sich
Leute identifizieren können, und
dann heißt es teilen, teilen, teilen.
Das Crowdfunding-Projekt gezielt
zu verbreiten, ist der Schlüssel zu
einem erfolgreichen Projekt.
Konnte man seit Beginn der
Pandemie eine Zunahme an Projekten,
die sich für Crowdfunding
registrierten, feststellen?
Auf jeden Fall! In den letzten zwei
Jahren sehen wir eine Zunahme an
verschiedensten Projekten, die ein
Online-Crowdfunding starten, da
traditionelle Wege zum Spendensammeln
wie Kuchenverkauf
oder Tür-zu-Tür-Fundraising
momentan nicht möglich sind.
Neben Organisationen starten auch
vermehrt viele Kleinbetriebe, die
aufgrund der Pandemie schließen
müssen, Spendenaktionen, um
sich über Wasser zu halten.
Was passiert mit den Spenden,
wenn das Crowdfunding-Ziel
eines Projekts nicht erreicht
wird?
Auf GoFundMe ist das Crowdfunding-Ziel
bloß ein Motivator. Das
heißt, Spenden können abgehoben
werden, egal ob das Ziel erreicht
wurde oder nicht. Das Spendenziel
kann auch laufend angepasst
werden (erhöht oder verkleinert).
Wir empfehlen, kleiner mit einem
realistischen Ziel anzufangen und
dann das Ziel weiter zu erhöhen.
Stichwort Sicherheit: Worauf
sollten sowohl Organisatoren als
auch Unterstützer achten?
Spender sollten sich vor Spendenaktionen
in Acht nehmen, die
nicht auf einer vertrauenswürdigen
Crowdfunding-Website gehostet
werden, da diese Websites nicht
die gleichen Vertrauens- und
Sicherheitsmaßnahmen wie
GoFundMe anwenden. Wir haben
ein Sicherheitsteam, das rund um
die Uhr Spendenaktionen auf ihre
Richtigkeit überprüft und die Identität
der Organisatoren verifiziert.
Mit der GoFundMe-Garantie stellen
wir sicher, dass mit Kampagnen
nicht betrogen wird, und gehen
Meldungen über Missbrauch nach.
Gegebenenfalls werden Spenden
zurückerstattet.
Haben Sie Tipps für (zukünftige)
Organisatoren, wie sie ihr Projekt
zu einem erfolgreichen Abschluss
führen können?
Um ein erfolgreiches Spendenprojekt
durchzuführen, ist es wichtig,
dass man die Spendenaktion weit
und breit teilt. Stellt den Link zum
Projekt auf alle sozialen Kanäle und
animiert eure Follower dazu, die
Spendenseite weiterzuverbreiten!
Es hilft auch, regelmäßig Neuigkeiten
zu veröffentlichen, um Spender
über den Stand des Projekts auf dem
Laufenden zu halten. Ein griffiger
Titel, Miniziele und Dankesnotizen
an Spender helfen dabei, transparent
zu sein, was mit den bisherigen
Spenden erreicht wurde.
Lesen Sie mehr
unter
gofundme.com

MEDIAPLANET | 7
Sponsored by Bepanthen
Im EB-Haus Austria werden „Schmetterlingskinder“ einfühlsam medizinisch versorgt.
Bepanthen Weihnachtsaktion unterstützt die Schmetterlingskinder
Hilfe lässt Flügel wachsen
Dr. Rainer Riedl, selbst Vater eines „Schmetterlingskindes“, erzählt im Interview,
wie es zur Gründung der Patientenorganisation DEBRA Austria kam und wie die
Bepanthen Weihnachtsaktion den tapferen EB-Patient:innen hilft.
FOTO: LUDWIG SCHEDL
und der erste Schritt zur Gründung
von DEBRA Austria.
Wie hat sich das Leben für
„Schmetterlingskinder“ seither
verändert?
DEBRA Austria konnte die
Lebensqualität von EB-Patienten
wesentlich verbessern. Seit 2005
betreiben wir sogar eine Spezialklinik,
das EB-Haus Austria. Dort
werden „Schmetterlingskinder“
medizinisch versorgt und es
wird Forschung auf dem Weg zu
Linderung und Heilung vorangetrieben.
Außerdem stehen wir
betroffenen Familien mit Rat und
Tat zur Seite.
Wie hilft die Bepanthen Weihnachtsaktion
den "Schmetterlingskindern"?
DEBRA Austria ist zu 100 Prozent
auf Spenden angewiesen. Dank
unserer Unterstützer sind wir
schon weit gekommen. Doch auch
in Zukunft muss die Hilfe für die
„Schmetterlingskinder“ gesichert
sein. Deshalb ist die Bepanthen-
Weihnachtskampagne von
unschätzbarem Wert für uns. Sie
unterstützt die Arbeit von DEBRA
Austria aber nicht nur finanziell.
Da die Bepanthen Weihnachtskampagne
bis Jahresende österreichweit
in den Apotheken präsent ist,
erreichen wir auch sehr viel
Aufmerksamkeit für die noch
unheilbare Erkrankung. Das hilft
den „Schmetterlingskindern“ und
ermöglicht uns, Forschungsaktivitäten
voranzutreiben und die
Lebenssituation für Betroffene zu
verbessern.
Ihre Tochter Lena wurde vor 28
Jahren als „Schmetterlingskind“
geboren. Wie haben Sie diese
Zeit in Erinnerung?
Dr. Riedl: Als Lena mit einer
großen Wunde an einem ihrer
Füßchen zur Welt kam und wenige
Stunden später Bläschen an ihrer
Nase auftraten, waren meine Frau
und ich geschockt. Erst nach etwa
drei Monaten erfuhren wir, dass
unsere Tochter mit der seltenen
und noch nicht heilbaren Hauterkrankung
Epidermolysis bullosa,
kurz EB, leben wird müssen. Unsere
verzweifelte Suche nach Spezialisten
verlief leider im Nichts. Erst
der Kontakt zu anderen Eltern gab
uns Mut und Hoffnung.
Wie konnten Sie andere betroffene
Familien ausfindig machen?
Nachdem das Internet damals noch
in den Kinderschuhen steckte,
gestaltete sich das alles andere als
einfach. Erst ein großer Glücksfall
ermöglichte dies: Da Lenas Wunden
täglich versorgt werden mussten,
benötigten wir reichlich Verbandsmaterial
und Salben. Nach einiger
Zeit machte uns unsere Apothekerin
darauf aufmerksam, dass
eine zweite Familie die gleichen
Produkte ebenfalls in großen Mengen
kaufte. Daraufhin haben wir
unsere Kontaktdaten hinterlassen
und tatsächlich bald einen Anruf
erhalten. Dieser Erfahrungsaustausch
war überaus wertvoll für uns
FOTO: NADINE BARGAD
Dr. Rainer Riedl
Gründer und Obmann
der Patientenorganisation
DEBRA
Austria
WEIHNACHTSINITIATIVE
Bepanthen unterstützt die
Schmetterlingskinder
Um auf Epidermolysis bullosa (EB)
vermehrt aufmerksam zu machen
und den Betroffenen zu helfen,
wurde 2016 diese besondere Weihnachtskampagne
von Bepanthen
ins Leben gerufen. Heuer findet sie
bereits zum sechsten Mal statt: Für
jede im November und Dezember
in Österreich verkaufte 100-g-Tube
Bepanthen® Salbe sowie 150-ml-
Tube Bepanthol® SensiDaily geht
auch 2021 wieder 1 Euro an DEBRA
Austria.

8 | Lesen Sie mehr unter www.sozialesengagement.info
EXPERTISE
FOTO: UNSPLASH/ETIENNE GIRARDET
Freiheit im Spiegel
sozialer Verantwortung
„Frei handelt, wer sozial verantwortlich handelt“, so lautet der verheißungsvolle Grundtenor
gegenwärtiger Nachhaltigkeitsbewegungen, die angesichts der Krisen unserer Zeit – vom
Hunger bis zum Klima – Anlass geben, über das Verhältnis von individueller Freiheit und
sozialer Verantwortung, von der niemand ausgenommen ist, neu nachzudenken.
Dr. Ramona Maria
Kordesch
Direktorin für
Internationale
Kooperationen &
Entwicklung
Österreichischer
Rat für Nachhaltige
Entwicklung
FOTO: PRIVAT
Text
Dr. Ramona Kordesch
und Dr. Markus Bürger
Soziale Verantwortung steht
für einen voraussehenden,
nicht unbedingt, aber doch
mehrheitlich politischen
Umgang mit den gesellschaftlich-sozialen
und ökologischen
Problemthemen unserer Zeit. Dies
mit dem Ziel der Verwirklichung
allgemein-gesellschaftlicher Interessen,
die auf das Gemeinwohl
ausgerichtet sind. Damit möglichst
viele Freiheiten für alle garantiert
werden können, müssen vernünftige
Grenzen der eigenen Freiheit
existieren. Die Gewährleistung
der Freiheit von jedermann/-frau,
das eigene Leben ohne Furcht vor
Repressalien gestalten zu können
und anderen dieselbe Möglichkeit
einzuräumen, ist dabei eine
wesentliche Qualität sozialer Verantwortung.
Individuelle Freiheit ist aber
angesichts der sozialen und ökologischen
Krisen unserer Zeit auch
an die Verantwortung für ihren
sozial und ökologisch nachhaltigen
Gebrauch gebunden. Praktische
Vernunft und Selbstverpflichtung
bilden dabei nicht den Gegensatz
zur persönlichen Freiheit, sondern
präsentieren sie im Gewand der
sozialen Verantwortung erst im
rechten Licht.
Gegenwärtige Entwicklungen
zeigen, dass neben der Politik
und der Zivilgesellschaft auch die
Wirtschaft dazu aufgerufen ist,
als Träger sozialer Verantwortung
zu agieren. So haben sich in den
letzten Jahren aus Nachhaltigkeitsbewegungen
zahlreiche Multistakeholder-Gremien
gebildet,
die Wirtschaftsakteure nicht
zum Verursacher der Probleme
degradieren, sondern zum Teil
ihrer Lösungen klassifizieren. Ein
Beispiel in Österreich und Deutschland
ist die Allianz für Entwicklung
und Klima, die unternehmerische
Selbstverpflichtung hinsichtlich der
Erreichung von Klimaneutralität
fordert und fördert. So erweisen
sich Freiheit und Verantwortung als
zwei Seiten einer Medaille.
Was bleibt nun übrig von der
Freiheit bei aller Verantwortung?
In Zusammenschau wird klar:
Individuelle und unternehmerische
Freiheit sind konsequent an die
Herausforderung gesellschaftlicher
Integrität gebunden. Ganz
eindeutig ist die Gewährleistung
einer solchen Aufgabe guter,
umsichtiger Führung in Wirtschaft
und Gesellschaft. Wirksame
Erfolge, die die Lebens- und
Umweltbedingungen für die
gesamte Schöpfung verbessern,
sind aber keine Egotrips, sondern
Gemeinschaftsleistungen des
kollektiven sozialen Gewissens –
jener letzten Berufungsinstanz
solidarischer Gesinnung, von der
man sagt, sie weise auf eine größere
als die eigene Freiheit hin als
Zielbestimmung allen guten Lebens
und sinnvollen Wirtschaftens.
FOTO: ÖSTERR. RAT FÜR NACHHALTIGE ENTWICKLUNG
Dr. Markus Bürger
Generalsekretär
Österreichischer
Rat für Nachhaltige
Entwicklung
Lesen Sie mehr
unter
nachhaltigkeitsrat.at

MEDIAPLANET | 9
Bezahlte Anzeige
Greener Linien:
Öffi-Zukunft U2xU5
Legende:
Hernals
U5 in Bau
U5 in Planung
Elterleinplatz
U2 in Bau
U2 in Planung
Michelbeuern-
AKH
Bauen für den Klimaschutz
Öffis nützen – Klima schützen! Egal
ob U-Bahn, Bim oder Bus, die Öffis
sind umweltschonend, innovativ
und schützen das Klima. Jeder
Fahrgast wird somit durch eine
Fahrt mit den Öffis statt mit dem
Pilgramgasse
Arne-Karlsson-Park
Rathaus
Frankhplatz
Reinprechtsdorfer Straße
Gußriegelstraße
Wienerberg
Schottenring
Schottentor
Volkstheater
Matzleinsdorfer Platz
Neubaugasse
Museumsquartier
Karlsplatz
Taborstraße
Auto zum:zur Klimaschützer:in
und leistet einen Beitrag für saubere
Luft, weniger Lärm und mehr
Lebensraum für die Menschen. Wer
auf Öffis umsteigt, spart pro Jahr
bis zu 1,5 Tonnen CO 2
ein.
Damit Wien die lebenswerte
Stadt bleibt, die wir kennen und
lieben, wächst das Öffi-Netz laufend
mit. Der Öffi-Ausbau U2xU5
ist das größte Klimaschutzprojekt
Wiens und das größte Infrastrukturprojekt
für die wachsende
Hauptstadt. Davon profitieren
alle Wiener:innen und noch viele
zukünftige Generationen. Bis 2026
soll in einem ersten Schritt die
neue U5 vom Karlsplatz bis zum
Frankhplatz fahren. Ab 2028 wird
die U2 ab der Station Schottentor
über eine neue Tunnelstrecke bis
zum Matzleinsdorfer Platz fahren.
Im Endausbau soll die U5 bis zur
Station Hernals und die U2 bis zum
Wienerberg fahren. Diese sogenannte
zweite Baustufe ist aktuell
in Planung.
Weniger CO 2
und mehr Grünflächen
Der Ausbau von U2xU5 sichert
nachhaltig den Bedarf an Platz in
den Öffis. Mehr als 300 Millionen
FOTO: DND LANDSCHAFTSPLANUN
Jeder Euro, der in
den Ausbau von
leistungsstarken
und attraktiven
Öffis fließt,
reduziert die CO 2
-
Emissionen durch
den Autoverkehr
und schützt die
Umwelt. Vom
Öffi-Ausbau
U2xU5 werden
auch noch unsere
Ururenkelkinder
profitieren.
Günter Steinbauer,
Geschäftsführer der
Wiener Linien
zusätzliche Öffi-Nutzer:innen und
insgesamt rund 1,3 Milliarden Fahrgäste
im Jahr können mit dem neu
geschaffenen Angebot umweltfreundlich
mit den Wiener Linien
unterwegs sein. Durch die mögliche
Verlagerung von Autos auf die
Öffis können mit dem U-Bahn-Ausbau
U2xU5 bis zu 75.000 Tonnen
CO 2
pro Jahr eingespart werden.
Um die gleiche Menge
Kohlendioxid aufzunehmen,
müssten augenblicklich sechs Millionen
30-jährige Bäume in Wien
gepflanzt werden. Das entspricht
einem Wald so groß wie die Fläche
der Bezirke 1–11 oder so groß wie
die Donaustadt.
Investitionen in unsere Öffis sind
aktiver Klimaschutz und schaffen
eine lebenswerte Umgebung zum
Wohlfühlen. Weniger Autos heißt
mehr Platz in der Stadt, der für
mehr Grünflächen, Bäume und
Freizeitanlagen für die Bewohner:innen
genutzt werden kann.
Tipp: U2xU5-App
Mit der U2xU5-App in 3D und
Augmented Reality lassen sich die
neuen U-Bahn-Stationen und
Öffi-Knoten schon heute erkunden.
Einfach gratis downloaden im App
Store oder auf Google Play.
Weitere Infos unter:
wienerlinien.at/
u2u5

10 | Lesen Sie mehr unter www.sozialesengagement.info
EXPERTISE
Daniela Knieling,
Geschäftsführerin von
respACT
FOTO: DANIEL WILLINGER
Was
uns alle
verbindet
Ein „kleines“ Virus führt uns vor Augen, wie sehr unser Leben vom
Gemeinsinn, von Mitgefühl und Solidarität abhängt. Wir haben jetzt
die Chance, gemeinsam unsere Welt neu zu denken, neu zu gestalten.
Gastkommentar von Daniela Knieling
Was ist es, das die
Welt im Innersten
zusammenhält? Zu
dieser Frage hat der
österreichische Philosoph Konrad
Paul Liessmann 2009 ein Buch
geschrieben, in dem er über das
Geld nachdenkt.
Ist tatsächlich Geld jener Wert,
der uns heute noch am meisten
antreibt, oder suchen wir nicht
gerade in einer Zeit des Wandels,
der Isolation und der Unsicherheit
wieder Sinn in unserem Wollen,
Sinn in unseren Gesprächen und
Sinn in unserem Tun?
Katastrophen und Umbrüche
bewirken eine Art Rückbesinnung
und lassen uns vielleicht wieder
etwas näher zusammenrücken.
Wenn es nach dem Willen der 193
Mitgliedstaaten der Vereinten Nationen
geht, soll das auch künftig so
sein. Sie haben bereits 2015 einen
Aktionsplan für die Menschen,
den Planeten und den Wohlstand
sowie 17 Ziele vereinbart, genannt
Sustainable Development Goals
(SDGs), die unsere Welt wieder mit
Gemeinsinn und Solidarität erfüllen
sollen, um ein besseres Leben
für alle zu ermöglichen.
Auf der To-do-Liste der Agenda
2030 für Nachhaltige Entwicklung,
deren Inhalte und Zielvorgaben
aktueller denn je sind, stehen etwa
menschenwürdige Arbeit, weniger
Ungleichheiten, verantwortungsvoller
Konsum und Produktion
oder Maßnahmen zum Klimaschutz.
Nur gemeinsam kann es
uns gelingen, künftigen Generationen
eine Welt zu hinterlassen, in
der es möglich ist, ein menschenwürdiges,
würdevolles und erfülltes
Leben zu führen, ohne einzelne
Gruppen zurückzulassen. Gleichzeitig
sind wir vielleicht die letzte
Generation, die noch die Chance
hat, unseren Planeten zu retten –
auch dies ist Teil der globalen
Agenda. Diese Entwicklung steht
allerdings noch am Anfang, wie
nicht erst die UN-Klimakonferenz
in Glasgow im November gezeigt
hat, aber immerhin ist sie bereits
am Weg.
Auch die Europäische Union,
ihre Mitgliedstaaten und Österreich
sind in einen Dialog eingetreten,
der Zivilgesellschaft,
Verwaltung, Politik, Wirtschaft und
Wissenschaft zusammenbringt, um
Maßnahmen zu formulieren, damit
wir die SDGs bis 2030 erreichen
können.
respACT ist als Unternehmensplattform
für Nachhaltigkeit
in diesen Dialog eingebunden.
Zu unseren Mitgliedern zählen
Unternehmen, die bereits verantwortungsvoll
wirtschaften und
ihre Unternehmenswerte an den
SDGs ausgerichtet haben. Viele von
ihnen wurden mit dem TRIGOS,
Österreichs wichtigster Auszeichnung
für verantwortungsvolles
Wirtschaften, ausgezeichnet, der
seit 2004 an Vorbilder der Wirtschaft
vergeben wird. Im Jahr 2019
sind knapp 400 österreichische
Unternehmen im Rahmen einer
Umfrage zu dem Schluss gekommen:
„Nachhaltiges Wirtschaften
verstärkt Zukunftsfähigkeit.“
Diese Betriebe, die am „TRIGOS
Barometer Zukunftsfähigkeit“
teilgenommen haben, sehen sich
stark in Veränderung, sind offen
für Neues, erfindungsreich und
zuversichtlich. Sie verstehen sich
als gesellschaftlich und umweltpolitisch
wirksam, fühlen sich für
die Herausforderungen in ihren
Märkten gut gerüstet und sehen
Krisen zuversichtlich entgegen, wie
es im Expertenbericht zu lesen ist.
Machen Sie mit! Gemeinsam
können wir viel bewegen.

MEDIAPLANET | 11
Sponsored by legero united
Ein nachhaltig globaler
Schuhproduzent aus Österreich
Das seit 1872 bestehende Familienunternehmen legero united mit rund 1.700 Mitarbeiter:innen produziert für
seine Marken legero, superfit und Think! Schuhe mit besonders nachhaltigem Anspruch. Wir haben mit der
Geschäftsführung des Konzerns gesprochen.
Das Executive
Board von legero
united – v.r.n.l.:
Stefan Stolitzka,
Eigentümer und
CEO. Morten Bay
Jensen, COO.
Alenka Klarica,
CCO.
legero united hat sich ambitionierte
Nachhaltigkeitsziele
gesetzt. Können Sie uns mehr
dazu erzählen?
Stefan Stolitzka: Produkte von
legero united sollen Menschen
begeistern, ihre Lebensqualität verbessern
und natürliche Ressourcen
schonen. Für uns bedeutet erfolgreich
zu wirtschaften, unsere soziale
und ökologische Verantwortung
umfassend wahrzunehmen. Bei all
unseren Entscheidungen und Aktivitäten
berücksichtigen wir stets die
damit verbundenen ökologischen
und sozialen Auswirkungen.
Morten Bay Jensen: Unser Ziel ist
es, den Verbrauch von Materialien,
Wasser und Energie an all unseren
Standorten zu minimieren, den
Einsatz erneuerbarer Energie zu
forcieren, Abfall konsequent zu trennen
und zu recyceln und die Emissionen
in Luft, Wasser und Boden
möglichst gering zu halten. Bis 2030
wollen wir CO
-neutral sein.
Sie engagieren sich aber auch im
sozialen Bereich?
Alenka Klarica: Wir unterstützen
eine Reihe von sozialen Organisationen
und Initiativen und engagieren
uns oft auch als Erstsponsor für
Projekte, denen es an der nötigen
Finanzierung fehlt. Viele der von
uns geförderten Initiativen unterstützen
wir bereits seit Jahren oder
sogar Jahrzehnten. So engagieren
wir uns beispielsweise seit vielen
Jahren für die SOS-Kinderdörfer
oder arbeiten als "Impact Angel"
mit Concordia zusammen. In unserem
Standort in Vellore, Indien
unterhalten wir einen Kindergarten
und eine 10-stufige Schule, die
500 Kinder ab dem 4. Lebensalter
bis zur mittleren Reife führt.
Ihre Marke Think! ist ein Pionier
der Nachhaltigkeit – sozusagen
nachhaltig nachhaltig.
Alenka Klarica: Tatsächlich feiert
Think! sein 30-jähriges Jubiläum
und ist damit ein echter Pionier
der Nachhaltigkeit. Der Schutz der
Umwelt, nachhaltiges Handeln und
ein fairer Umgang mit Mensch und
Natur sind für Think! kein neuer
FOTOS: MARION LUTTENBERGER, MEDIUMLARGE
Trend, sondern bewusste Haltung
seit Jahrzehnten. Zertifizierungen
wie das Österreichische Umweltzeichen
oder der Blaue Engel
bestätigen das.
Nachhaltigkeit zieht sich bei
legero united also durch die
gesamte Wertschöpfungskette.
Wie stellen Sie das sicher?
Morten Bay Jensen: Wir sind uns
darüber bewusst, dass Nachhaltigkeit
mehr ist als die ökologische
Säule. Schließlich geht es nicht
allein um die Umwelt und unser
Klima. Nachhaltigkeit umfasst für
uns ebenso soziale Gerechtigkeit,
faire Produktionsbedingungen und
ökonomisches Wirtschaften. So
nehmen wir u.a. am HIGG-Index
teil, der die Nachhaltigkeit unserer
Produkte entlang der gesamten
Lieferkette bewertet und uns
Hinweise für weitere wichtige
Maßnahmen gibt, mit denen wir
als Unternehmen gesamtheitlich
nachhaltiger werden können.
Außerdem haben wir uns verpflichtet,
an der Science Based Targets
initiative (SBTi) teilzunehmen und
unsere Standorte sukzessive der
EMAS Zertifizierung zu unterziehen.
Wir finden: je mehr Unternehmen
bei etablierten Initiativen
mitmachen, desto mehr bewirken
wir am Markt. Zum Wohl von
Mensch und Natur.
Vielfach ausgezeichnet:
Zahlreiche
Modelle
der Marken
legero, superfit
und Think! haben
bereits das
Österreichische
Umweltzeichen
oder den Blauen
Engel erhalten.

12 | Lesen Sie mehr unter www.sozialesengagement.info
Unsere Ziele bis 2030
WIRTSCHAFT
WIRTSCHAFT
GESELLSCHAFT
GESELLSCHAFT
Lesen Sie mehr
unter:
sdgwatch.at
BIOSPHÄRE
Über die Sustainable Development Goals (SDGs)
Am 25. September 2015 wurde die Agenda 2030 für
Nachhaltige Entwicklung von der Generalversammlung
der Vereinten Nationen von allen 193 Mitgliedstaaten
verabschiedet. Diese enthält die 17 Ziele für Nachhaltige
Entwicklung, welche soziale, ökologische und ökonomische
Aspekte umfassen und nichts Geringeres als die
„Transformation unserer Welt“ zum Ziel haben.
Die SDGs sind in weitere 169 Unterziele (Targets)
aufgeteilt und beinhalten ein neuartiges vernetztes
Verständnis von Armut, Umweltzerstörung, Ungleichheit,
Produktions- und Konsumweisen, Korruption,
um nur einige Beispiele zu benennen. Es wurde
erkannt, dass verschiedene Probleme überall und
gleichzeitig angegangen werden müssen und nicht
regional oder thematisch beschränkt sein sollten. Die
Universalität der Agenda besagt, dass alle Ziele für alle
Länder gelten. Die Verantwortung für die Umsetzung
der Ziele liegt also sowohl im Inland als auch auf
internationaler Ebene.
SDG Watch Austria setzt sich seit 2017 für eine wirksame und ambitionierte Umsetzung der Agenda 2030
ein. Damit auch Österreich wesentlich dazu beiträgt, die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung zu
erreichen, fördert die Plattform die Zusammenarbeit von Zivilgesellschaft, Politik und Wissenschaft.
BIOSPHÄRE
QUELLE: WWW.STOCKHOLMRESILIENCE.ORG / GRAFIK: NACH VORLAGE VON JERKER LOKRANTZ/AZOTE / TEXT: SDGWATCH.AT/DE/UEBER-SDGS / ICONS: 17ZIELE.DE/DOWNLOADS.HTML

MEDIAPLANET | 13
Sponsored Content
Die beste Bierkultur der Zukunft in
Österreich schaffen
Die Brau Union Österreich ist sich ihrer ökologischen und sozialen Verantwortung bewusst und
arbeitet aktiv daran, dieses Ziel zum Wohl von allen zu erreichen.
„Brew a Better World“ – die
ambitionierte Nachhaltigkeitsstrategie
lebt die Brau Union Österreich
als Teil der internationalen
HEINEKEN-Familie schon seit
vielen Jahren in Österreich. Dabei
werden Lösungsansätze sowohl
für soziale als auch für ökologische
Herausforderungen unserer
Zeit aufgezeigt und in vielfältigen
Projekten vorgelebt. Hochwertige
Bildung und verantwortungsvollen
Konsum für ein gesundes Leben
(SDGs 3, 4) unterstützen wir als
Partner der Lehrlingsinitiative
Amuse Bouche. Inklusion wird an
Standorten in ganz Österreich gelebt,
um gemeinsam mit Partnern
wie der Caritas, dem Diakoniewerk,
assista Soziale Dienste oder Arge
Chance Menschen in den Arbeitsmarkt
einzugliedern (SDGs 8, 17).
Bier ist ein natürliches Getränk
und kann nur so gut sein wie die
Rohstoffe, aus denen es gebraut
wird. Daher ist ein schonender
Umgang mit der Umwelt und den
Ressourcen unerlässlich. Wasserschutzgebiete
und eine sukzessive
Reduktion des Wasserverbrauches
in der Produktion (SDGs 6, 15)
zählen ebenso dazu wie die Verwendung
erneuerbarer Energie
(SDG 7) und verantwortungsvolle
Produktionsweisen (SDG 12). Dabei
nehmen die Grüne Brauerei Göss,
die erste CO
-neutrale Großbrauerei
weltweit, und die Grüne Brauerei
Schladming eine Vorbildfunktion
ein. Weiters zeigen das Brauquartier
Puntigam und das Abwärmeprojekt
in Schwechat eindrucksvoll, wie
industrielle Abwärme zum Wohle
der Gesellschaft, im konkreten Fall
zur Wärmeversorgung benachbarter
Wohnungen, genutzt werden kann.
Auch für das ambitionierte Ziel
der HEINEKEN-Familie weltweit –
bis zum Jahr 2030 in der gesamten
Produktion, bis 2040 inklusive der
gesamten Wertschöpfungskette
CO
-neutral zu werden – gibt es
schon konkrete Pläne mit vielfältigen
Maßnahmen, um Schritt für
Schritt an allen Standorten
CO
-neutral zu brauen. Einen
jährlichen Überblick zum Fortschritt
der Initiativen gibt der
Nachhaltigkeitsbericht des
Unternehmens.
FOTO: BRAU UNION ÖSTERREICH
Gabriela Maria
Straka
Director Corporate
Affairs und CSR der
Brau Union Österreich,
Diplom-Biersommeliere,
Mitglied
UN Global Compact
und Vorsitzende
RespACT OÖ
Sponsored by TGW Future Privatstiftung
Text
Philipp Jauernik
Mit „Mensch im Mittelpunkt – lernen und
wachsen“ Bildung und Innovation gestalten
Verantwortung leben – für viele ist das ein schönes Schlagwort, doch nicht immer ist klar, was
damit im konkreten Fall gemeint sein kann. Im Bereich des sozialen Unternehmertums der
oberösterreichischen TGW Future Privatstiftung wird aufgezeigt, wie man gesellschaftliche
Probleme auf unternehmerische Art und Weise lösen kann.
Kurz zum Hintergrund: Die 2004
errichtete TGW Future Privatstiftung
ist 100-Prozent-Eigentümerin
der 1969 gegründeten TGW
Logistics Group. Darüber hinaus
engagiert sie sich im Bereich des
sozialen Unternehmertums. Alle
drei Einheiten – industrielles und
soziales Unternehmertum sowie
die TGW Future Privatstiftung –
bilden heute die „TGW-Welt“. Zehn
Prozent des von der TGW Logistics
Group erwirtschafteten Gewinns
fließen in den gemeinnützigen Bereich,
der sich dem Thema Lernen
und Wachsen widmet. In den
vergangenen zwei Geschäftsjahren
wurden so in Summe rund sechs
Millionen Euro für Bildungsinnovationen
zur Verfügung gestellt.
Eines der derzeit elf Projekte
ist die SOS-Herzkiste, ein Paket
zur Förderung der sozialen und
emotionalen Kompetenzen von
Jugendlichen, das in Kooperation
mit SOS-Kinderdorf durchgeführt
wird. Das niederschwellige
Angebot ist für Schulen kostenlos,
vier Kisten (eine für jedes Jahr der
Unterstufe) mit liebevoll aufbereiteten
Arbeitsmaterialien und
Workshops werden zur Verfügung
gestellt. Sorgfältig ausgewählte
Indikatoren helfen dabei, die Wirkung
der Arbeit mit der SOS-Herzkiste
sichtbar zu machen.
Ein weiteres Beispiel ist das
CAP.-Ausbildungsprogramm, ein
Modell, das die Allgemeinbildung
der AHS-Oberstufe um eine fachspezifische
Zusatzausbildung im
Bereich Mechatronik oder Cyber-
Security erweitert und dadurch um
zeitgemäße Inhalte der Technik
und Persönlichkeitsentwicklung
ergänzt.
So ist ein weiteres duales Erfolgsformat,
nämlich „Matura mit
Lehre“, entstanden, das ergänzend
zur „Lehre mit Matura“ den Wirtschaftsstandort
stärkt.
Alle Projekte vereint dabei die
Innovationskraft und die ganzheitliche
Entwicklung von jungen
Menschen. Dadurch werden neue
Impulse für das österreichische
Bildungssystem gesetzt und ein
Beitrag zur Chancengerechtigkeit
für junge Menschen geleistet.
Mit seinen Initiativen stellt sich
der Stiftungsbereich „Soziales
Unternehmertum“ auf einzigartige
Weise seiner gesellschaftlichen
Verantwortung, um die Lücke
zwischen Gesellschaft und
Wirtschaft zu verkleinern.

14 | Lesen Sie mehr unter www.sozialesengagement.info
FOTO: ENLUMEN
Guten Appetit mit
gutem Gewissen
„Der direkte Kontakt zu
den Produzent:innen ist der
große Vorteil von Hofläden,
Märkten und Messen“, sagt
Wolfgang Pfoser-Almer von
der Nachhaltigkeitsmesse
WeFair.
Wer auf die eigene Gesundheit und die Umwelt achtet, greift gern zu Bio-Produkten. Damit das
Geld auch bei den Landwirt:innen ankommt, sichern alternative Vertriebswege eine Existenz
abseits der großen Handelsketten.
Im Jahr 2020 war es so weit:
Bio-Lebensmittel haben erstmals
die Zehn-Prozent-Marke
im Handel durchbrochen.
Die Menschen greifen gerne zu
Obst und Gemüse, Milchprodukten
und Fleischwaren aus biologischer
Landwirtschaft, weil die
Produkte besser für die Umwelt,
die Tiere und wohl auch für die
eigene Gesundheit sind. „Doch die
großen Handelsketten setzen die
Bio-Betriebe wirtschaftlich massiv
unter Druck“, warnt Wolfgang
Pfoser-Almer, Geschäftsführer der
WeFair, Österreichs größter Nachhaltigkeitsmesse.
„Soll das Essen
nicht nur gut, sondern auch fair
sein, muss man überlegen, wo man
einkauft.“
Rabatte und Preisschlachten
in den Geschäften verringern die
Einkünfte sowohl in der Bio- als
auch in der konventionellen
Landwirtschaft: Die Betriebe
bekommen immer weniger Geld
für ihre Produkte, die Arbeitsbelastung
steigt, vor allem kleine und
mittelgroße Betriebe können nicht
mehr wirtschaftlich überleben.
Umso wichtiger sind alternative
Vertriebswege, bei denen das Geld
direkt bei den Landwirt:innen
ankommt. „Hofläden, Einkaufsgemeinschaften
und Community
Supported Agriculture bieten
die Möglichkeit, direkt bei den
Herstellern einzukaufen, ohne dass
der Zwischenhandel oder Supermarktketten
mitschneiden“, sagt
Pfoser-Almer.
Der kürzeste Weg
Die Idee bei diesen alternativen
Vertriebswegen ist immer die gleiche:
je weniger Zwischenstationen
auf dem Weg vom Feld zur Küche,
desto besser. Für Foodcoops
schließen sich Konsument:innen
zu einer Einkaufsgemeinschaft
zusammen, um Lebensmittel
direkt bei den Bauernhöfen zu
kaufen. Bei der solidarischen
Landwirtschaft, auch Community
Supported Agriculture (CSA)
genannt, gehen die Konsument:innen
einen Schritt weiter und
schließen mit den Bauernhöfen
eine längerfristige Partnerschaft,
in der Risiken, Erträge und Verantwortung
geteilt werden. „Die
Betriebe können besser planen und
auch mal neue Wege ausprobieren“,
erklärt Pfoser-Almer.
Am weitesten verbreitet ist
immer noch der klassische
Direktvertrieb über Hofläden,
Märkte und Messen. „Auf der
WeFair sind jährlich bis zu 15.000
Besucherinnen und Besucher, weil
sie dort die Menschen hinter den
Produkten kennenlernen und mit
ihnen über ihre Arbeit reden
können“, schildert Pfoser-Almer.
„Alle Ausstellenden werden auf
Herz und Nieren geprüft, ob sie
sowohl im Bereich Ökologie als
auch im Bereich sozialer Verantwortung
die höchsten Standards
erfüllen – jährlich schaffen etwa
20 Prozent der Anmeldungen diese
Prüfung nicht“, ergänzt Pfoser-
Almer. „Mit einem Einkauf bei der
WeFair kann man nicht nur was
Gutes für die Umwelt und die
eigene Gesundheit tun, sondern
auch für die Landwirtschaft.“

MEDIAPLANET | 15
„Jeder Griff ins Regal ist
ein Produktionsauftrag“
Wir alle können Klimaschutz, Tierwohl oder soziale
Aspekte mit unserem Einkauf aktiv beeinflussen, sagt
Hannes Royer. Der Bio-Bergbauer und Obmann von
Land schafft Leben erklärt im Interview außerdem, was
hinter saisonalem und regionalem Konsum steckt.
FOTO: LAND SCHAFFT LEBEN
Hannes Royer
Bio-Bergbauer und
Obmann von Land
schafft Leben
FOTO: LAND SCHAFFT LEBEN
Weshalb setzt sich der Verein
Land schafft Leben für Bewusstseinsbildung
im Lebensmittelbereich
ein?
Viele treffen ihre Kaufentscheidung
hauptsächlich über den Preis.
Doch hinter Lebensmitteln steckt
auch eine Reihe an gesellschaftlich
relevanten Themen wie Tierwohl,
Arbeitsbedingungen oder
Klimaschutz. Mit unserer Kaufentscheidung
können wir diese
positiv beeinflussen. Das ist jedoch
nur möglich, wenn wir über die
Produktionsbedingungen unserer
Lebensmittel informiert sind. Deshalb
machen wir von Land schafft
Leben transparent, wie unsere
Lebensmittel produziert werden.
So können wir Konsumentinnen
und Konsumenten eine bewusste
Kaufentscheidung treffen und aktiv
mitgestalten. Mit jedem Griff ins
Regal vergeben wir schließlich auch
einen Produktionsauftrag – denn
nachgeschlichtet wird nur das, was
zuvor herausgenommen wurde.
Aspekt Klima: Was kann jede
und jeder einzelne von uns beim
Einkauf tun?
Den kleinsten CO
-Rucksack tragen
regionale und saisonale Lebensmittel.
Regional produziertes Obst
und Gemüse etwa müssen nicht
weit transportiert werden. Auch die
Saisonalität macht in Sachen Klima
viel aus: Wird zum Beispiel wärmeliebendes
Gemüse wie Tomaten
oder Gurken außerhalb der Saison
in einem Glashaus geerntet, ist der
CO
-Fußabdruck deutlich höher.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist,
Lebensmittelverschwendung zu
vermeiden. Bis zu zehn Prozent der
globalen Treibhausgasemissionen
entstehen durch Lebensmittel,
die noch nicht einmal gegessen,
sondern einfach weggeschmissen
werden.
Ihr Verein hat einen Lebensmittel
schwerpunkt in österreichs
Schulen ausgerufen.
Was kann man sich darunter
vorstellen?
Das Wissen um Lebensmittel,
Ernährung und Konsum hängt oft
stark davon ab, was Eltern ihren
Kindern zuhause mitgeben. Es
kann und will aber auch gelernt
werden – vor allem in der Schule!
Ich denke hier daran, wie ich
damals Mülltrennen in der Schule
gelernt habe. Man geht da als Kind
mit einem anderen Blick nachhause.
Aus diesem Grund haben wir
mit Unterstützung der neun
Bildungsdirektionen eine bundesweite
Offensive gestartet, in deren
Rahmen Pädagoginnen und
Pädagogen kostenlos umfangreiches
Material zur Verfügung
gestellt wird. Sie können so
verstärkt Lebensmittelwissen,
Ernährungsbildung und Konsumkompetenz
in ihren Unterricht
integrieren. Vom Kindergarten bis
zur Matura bekommen Kinder und
Jugendliche die Chance, mehr über
unsere Lebensmittel zu erfahren.
Zertifizierte,
nachhaltige
Naturkosmetik
aus
Österreich.
Besuchen Sie unseren Online-Shop auf shop.styx.at
Seit mehr als 55 Jahren
produziert die Firma STYX
in Ober-Grafendorf/NÖ
zertifizierte Naturkosmetik.
Wir setzen auf hochwertige
Qualität der Inhaltsstoffe,
auf nachwachsende bzw.
recycelte Verpackungen
und CO 2
-neutrale Produktion
(ohne Zukauf von Zertifikaten),
um den hohen Ansprüchen
unserer KundInnen und den
strengen Zertifizierungsrichtlinien
zu entsprechen.
Mehr über unser Unternehmen
erfahren Sie auf www.styx.at
oder bei einer Betriebsführung!
www.betriebsführung.at
styx.at
2x
MOHNsüchtig
CO 2 -neutrale Produktioni
produziert in Österreichi
nachhaltige Verpackungi
vegan & tierversuchsfreii

Die Zukunft liegt in
unserer Hand.
FOTOS: UNSPLASH, SHUTTERSTOCK
Ob Klimakrise oder zunehmende soziale Ungleichheit – viele der aktuellen
Probleme auf der Welt bestehen seit langer Zeit. Die gute Nachricht dabei:
Jede:r von uns kann täglich einen Beitrag leisten, die Welt um ein kleines
Stück besser zu machen.
Sie engagieren sich auch für soziale Themen, aber haben die Gelegenheit
verpasst, bei dieser Ausgabe dabei zu sein? Kontaktieren Sie
florian.rohm@mediaplanet.com für ein persönliches Gespräch.