Outdoormarkt_2022_05

TITELTHEMA
Fotos: Meindl, Artilect, Inov-8, Schöffel, Newseed, Deuter/Julian Bückers
Einschneidende Phasen wie die aktuelle,
wo globale Entwicklungen wie die Corona-
Pandemie oder der Krieg in der Ukraine mit
den vielen Begleiterscheinungen und Auswirkungen
auf die gesamte Welt direkt und
indirekt Folgen auch für die Outdoor-Industrie
haben, machen es reizvoll, sich ein Bild
vom Markt zu machen hinsichtlich der „Markenlandschaft“.
Wie viel Tradition steckt in
der Branche, wie viel „frisches Blut“, und wie
wirken die unterschiedlichen Player zusammen
oder auch gegeneinander? Zumal die
Zahl der Unternehmen im „Jahrhundert-
Club“ immer größer wird.
Schuh-Urgesteine
Im kommenden Jahr ist es bei Schuhhersteller
Lowa so weit, der das 100-Jahr-Jubiläum
auch nutzen will, um sich als Marke noch
präsenter zu machen. Denn Tradition und
Erfahrung sind hoch geschätzte Werte. Eine
Marke kann nicht so lange bestehen, wenn
sie nicht für eine hohe Qualität zumindest
für die meiste Zeit ihres Wirkens stünde.
Und für ein solch langes Leben muss es tief
reichende Wurzeln geben. „Es gehören Wille,
Vision und Werte dazu, um 100 Jahre zu
erreichen“, sagt Lowa-Geschäftsführer Alexander
Nicolai, der mit 47 Jahren selbst beim
Jetzendorfer Unternehmen für eine neue
Generation steht. 2019 trat er den Posten
als operativer Geschäftsführer an und löste
Werner Riethmann (73) ab, der Lowa knapp 17
Jahre geleitet hatte (und aktuell nach wie vor
Teil der Geschäftsführung ist).
Aus derselben Familie wie Lowa ging
zwei Jahre früher Schuhhersteller Hanwag
hervor, der also 2021 bereits sein 100-Jähriges
feierte. In die Markennamen sind ihre
Gründer eingegangen: hier Lorenz Wagner,
dort Harald Wagner. Die beiden hatten noch
einen weiteren Bruder: Adolf, der das Schuhunternehmen
Hochland gründete. Dieses
wurde 1972 aufgelöst.
Zu den deutschen Urgesteinen gehört
neben den genannten vor allem Meindl,
dessen Wurzeln bei offiziellem Gründungsjahr
1928 sogar bis zum Ende des 17. Jahrhunderts
zurückreichen. Mit dem multifunktionalen
Leichtwanderschuh „Renegade“
(Lowa, 1997) und dem Wander-Bergschuh
„Island“ (Meindl, 1992) haben die bayrischen
Unternehmen echte Klassiker auf den Markt
gebracht, die bis heute Bestseller und in
ihrer Kategorie mit führend sind. Meindl
schrieb 1981 Outdoorschuh-Geschichte, als
es das erste Modell mit Gore-Tex-Membran
auf den Markt brachte, um hier nur einen
besonderen Meilenstein zu erwähnen, denn
an technologischen Innovationen tüfteln die
Schuh-Unternehmen permanent.
Dies gilt auch für international wichtige
Traditionshersteller wie La Sportiva oder
Asolo aus Italien, Merrell aus den USA oder
die 1920 gegründete Marke Viking aus Norwegen.
Neben diesen Schuh-Spezialisten
mischen auch andere Unternehmen im
Schuhbereich mit, die eine breitere Palette
von Outdoor-Produkten anbieten, sei
es Columbia aus den USA, Salomon aus
Frankreich oder deutsche Marken wie Vaude
oder Jack Wolfskin.
Es scheint so, dass besonders im Schuhsegment
wenig und selten neue Marken auf der
Bildfläche erscheinen. Es fällt einem die 2003
gegründete Inov-8 aus Großbritannien ein,
das laut eigener Aussage als einziges Unternehmen
überhaupt mit Graphen arbeitet,
ein besonders starkes und dünnes und damit
leichtes Material. Im vergangenen Jahr wurde
auch ein Wanderschuh vorgestellt, der „Rocfly
G 390“, der Graphen – im Dämpfungsschaum
enthält. Inov-8 – das übrigens neben seinem
Schwerpunkt Schuhe auch Bekleidung und
sonstiges Outdoor-Equipment anbietet –
spricht damit das Thema Leichtigkeit an, das
auf dem Schuhmarkt seit inzwischen vielen
Jahren eine Art Dauertrend ist, weil speziell
im Bergsportbereich schnell und sportlich
zunehmend gefragt ist.
Erfolg haben können neue Marken mit pfiffigen
Ideen. So konnte sich in den vergangen
Jahren das Rosenheimer Start-up Doghammer
in Deutschland gut etablieren, das seit
2015 auf dem Markt ist. Das Portfolio besteht
unter anderem aus Sneakern, Hüttenschuhen
und Wanderschuhen. Als Material wird vielfach
Kork verwendet, bei den Wanderschuhen
Merinowolle für das Futter und recyceltes PET.
Doghammer wird seit Ende 2021 von der Gruppe
Schwan-Stabilo unterstützt, zu der auch
die Outdoor-Marken Deuter, Maier Sports und
Ortovox gehören. Nur wenige Outdoor-Marken
betrieben ihr Geschäft inzwischen noch
vollständig in Eigenregie. Dies sind entweder
Familienunternehmen wie Schöffel oder
Meindl oder eben neu gegründete.
Erst Spezialprodukt, dann breite Palette
Wichtig für Outdoor-Abenteurer ist bei
Bekleidung seit jeher die Wetterbeständigkeit
der Produkte: Nässeschutz und Atmungsaktivität.
Vor allem durch die Erfindung des
Gore-Tex-Materials setzte in den 1970er Jahren
die Produktion entsprechender Produkte
in großem Stil ein. Die Geschichte vieler noch
heute bestehender Outdoor-Marken beginnt
schon viel früher, häufig zunächst in speziellen
Produktsegmenten. Das Schweizer
Unternehmen Mammut, in diesem Jahr 160
Jahre alt geworden, begann mit der Fabrikation
von Kletterseilen, Ferrino aus Italien
startete 1870 und reüssierte zunächst mit
Zelten. Beide bieten inzwischen auch Bekleidung
für Aktivitäten in den Bergen an. Maier
Sports begann 1938 als Uniformschneiderei
und entwickelte sich inzwischen zum Hosenund
Passformspezialisten. Die Anfänge von
Schöffel reichen bis sogar bis ins Jahr 1804
zurück, als der Strumpfhändler Georg Schöf-
Traditionsmarken
Hier eine kleine Übersicht wichtiger
Outdoor-Marken, die vor 1990 gegründet
wurden. Die Auswahl hat einen
Fokus auf den deutschsprachigen Raum
und erhebt selbstverständlich keinen
Anspruch auf Vollständigkeit.
Marke Gegründet Herkunft
Schöffel 1804 Deutschland
Devold 1853 Norwegen
Mammut 1861 Schweiz
Ferrino 1870 Italien
Deuter 1898 Deutschland
Bergans 1908 Norwegen
Haglöfs 1914 Schweden
Millet 1921 Frankreich
Komperdell 1922 Österreich
Lowa 1923 Deutschland
Meindl 1928 Deutschland
La Sportiva 1928 Italien
Norrona 1929 Norwegen
Columbia 1938 USA
Maier Sports 1938 Deutschland
Odlo 1946 Norwegen*
Salomon 1947 Frankreich
Leki 1948 Deutschland
Fjällräven 1960 Schweden
Löffler 1965 Österreich
Craghoppers 1965 Großbritannien
Berghaus 1966 Großbritannien
The North Face 1968 USA
Patagonia 1973 USA
Marmot 1973 USA
Vaude 1974 Deutschland
Ortovox 1980 Deutschland
Tatonka 1980 Deutschland
Jack Wolfskin 1981 Deutschland
Arc’teryx 1989 Kanada
Junge Marken
Hier eine kleine Übersicht von Outdoor-Marken,
die nach 1990 gegründet
wurden. Die Auswahl hat einen Fokus
auf den deutschsprachigen Raum
und erhebt selbstverständlich keinen
Anspruch auf Vollständigkeit.
Marke Gegründet Herkunft
Artilect 2020 USA
Tambu 2020 Deutschland
Grüezi bag 2016 Deutschland
Doghammer 2015 Deutschland
P.A.C. 2012 Deutschland
Tentree 2012 Kanada
Bleed 2008 Deutschland
Pyua 2008 Deutschland
Mamalila 2005 Deutschland
Inov-8 2003 Großbritannien
Keen 2003 USA
Sherpa Adv. Gear 2001 Nepal
H.A.D. 1999 Deutschland
Icebreaker 1996 Neuseeland
* Hauptsitz inzwischen in der Schweiz
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