2022/12 | Unternehmen | Juli 2022 |

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10 TITELTHEMA unternehmen [!] Sein Job ist eine Mischung aus Emotion und Wirtschaftlichkeit: Gerd Hofele, Geschäftsführer von Frisch Auf Göppingen.
unternehmen [!] TITELTHEMA 11 „Wir machen unsere Wurzeln sichtbar“ Frisch Auf Göppingen Kaum eine Mannschaft in der Handball-Bundesliga hält die Balance zwischen Tradition und Moderne so gut wie das Team aus Göppingen. Doch die Folgen der Pandemie sind für den Zuschauer- und Mannschaftssport enorm. Ein Gespräch mit Geschäftsführer Gerd Hofele über Adrenalinkicks, Solidarität und stabile Strukturen. Die Saison war spannend bis zuletzt: Wieviel Euphorie hat die Qualifzierung für den Europapokal bei Ihnen, im Verein und im Umfeld ausgelöst? Gerd Hofele: Das Team hat mit seinen gezeigten Leistungen unser Saisonziel „Erreichen des 1. Tabellendrittels der Handball-Bundesliga plus Qualifikation für einen internationalen Wettbewerb“ absolut erfüllt. Dies ist für alle Beteiligten ein toller Erfolg und zahlt auf die Markenbekanntheit von Frisch Auf Göppingen ein. Es führt zu einer hohen Akzeptanz bei Sponsoren, Freundeskreismitgliedern und Fans von Frisch Auf. Was unterscheidet Ihre Aufgabe als Geschäftsführer von Frisch Auf Göppingen von der Arbeit eines Geschäftsführers eines Mittelständlers? Beim Sport geht es immer um Emotionen. Wir erleben im Wochenrhythmus Siege oder Niederlagen. Das ist fast, wie wenn ein Unternehmen wöchentlich eine kleine Bilanz veröffentlichen würde. Diese Emotionalität aber auch die Nähe zu den Fans, die mit ihrer Mannschaft mitfiebern, macht einen besonderen Reiz aus. Den wird man in einem normalen Wirtschaftsunternehmen so nicht finden. Wie gehen Sie mit dem wöchentlichen Adrenalinkick um? Für unsere Spieler ist es einfacher. Sie können ihre Gefühle auf dem Spielfeld ausleben. Das Management hingegen hat während des Spiels keine Einflussmöglichkeiten mehr. Dazu kommt, dass wir natürlich nicht nur Sieg oder Niederlage im Kopf haben, sondern auch die jeweiligen wirtschaftlichen Konsequenzen. Ganz ehrlich, manchmal würde ich gern auf dieses Wechselbad der Gefühle verzichten. Was ist das Schönste an Ihrem Job? Handball ist eine Mannschaftssportart. Das heißt: Wir feiern Erfolge gemeinsam und geben uns in herausfordernden Zeiten gegenseitig Halt. Im Vergleich zum Fußball besteht eine weitaus größere Manchmal würde ich gerne auf das Wechselbad der Gefühle verzichten. Nähe zu den Fans. Es gibt keine Berührungsängste. Stattdessen ist eine große Verbundenheit zwischen Spielern und Unterstützern spürbar. Was macht den Handball sportlich und wirtschaftlich besonders? Vor allem die Dynamik und Schnelligkeit. Die deutsche Bundesliga ist eine der stärksten Ligen überhaupt. Man weiß nie wie ein Spiel ausgeht. Anders als in Wirtschaftsunternehmen befinden wir uns in einer assoziativen Konkurrenz-Situation. Wir können das Produkt „Handball“ nur gemeinsam mit unseren Gegnern anbieten. Die wiederum haben oft sehr ähnliche sportliche Ziele. Das ist schon sehr spannend. Sie sind seit 2008 alleiniger Geschäftsführer von Frisch Auf und seit 2012 Vizepräsident Finanzen der Handball-Bundesliga. Was waren seither die größten Veränderungen im Handballsport, bei Frisch Auf und in Ihrer Arbeit? Das größte Thema war und ist mit Sicherheit die Professionalisierung. Zu meinen Anfangszeiten waren wir in der zweiten Liga, über vier Jahre haben wir uns in die erste Bundesliga gekämpft und konnten uns dort etablieren. Heute haben wir eine ganz andere TV-Präsenz. Auch die Professionalisierung der Sportler und des wirtschaftlichen Umfelds ist kaum zu vergleichen. Welche Trends prägen die Handball-Bundesliga? Einer davon ist sicher, dass man in größere Hallen geht. Deshalb war auch unser Hallenausbau hier in Göppingen ein wichtiger Schritt. Inzwischen sind nicht mehr nur Traditionsvereine, sondern auch viele Landeshauptstädte in der Liga vertreten. Ich finde, Frisch Auf hat die Verbindung von Tradition und Moderne am besten gemeistert. Das sieht man auch schon in der Halle, wo es zum Beispiel noch dieselben Sitze wie vor dem Umbau gibt. Das war auch Teil unseres Umbau-Konzeptes: Die Wurzeln Zur Person Fast 30 Jahre ist es her, dass Gerd Hofele selbst auf dem Handballfeld stand – als Linksaußen in der Zweiten Bundesliga, zuletzt bei Frisch Auf Göppingen (1989 bis 1993). Der heute 57-Jährige studierte Wirtschaftswissenschaften in Hohenheim, parallel Sport im Magisterstudium (bis zur Zwischenprüfung) und arbeitete als wissenschaftlicher Mitarbeiter und freiberuflicher Unternehmensberater. 1997 stieg als Management-Mitglied bei Frisch Auf ein, seit 2001 ist er Geschäftsführer der Frisch Auf Göppingen Management und Marketing GmbH, seit 2008 deren alleiniger Geschäftsführer. Zudem ist er seit 2012 Vize-Präsident Finanzen der Handball-Bundesliga.
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