BUNDESLIGA REPORT 2006

24
Jeder Zweite kennt das Bildmotiv
des Bundesliga-Logos
Zur Marken- und Image-Bildung ist das Logo ein unverzichtbares
Hilfsmittel. Nach dem Wechsel des Prof-Fußballs in die Eigenständigkeit
2000 wurde ein Jahr später auch ein neues optisches Erkennungsmerkmal
eingeführt. Obwohl dieses kaum aktiv kommuniziert
wurde und so vor allem durch die Einblendungen der TV-
Partner als „Wasserzeichen” am Bildrand oder in Print-Medien
als Tabellen-Schmuck in Erscheinung trat, ist der Bekanntheitsgrad
enorm hoch.
Allein das Bildmotiv des Bundesliga-Logos
ist jedem Zweiten ein Begriff
Bei Vorlage des Bildmotivs: Kennen Sie dieses Logo?
kenne ich 52
40
kenne ich nicht
keine Angabe/
weiß nicht
31
53
17
7
2005 2002
Befragungszeitraum: 2002: 19.09. – 13.10.2002; 2005: 20.10.–16.11.2005
Angaben in %. Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren; 2002: N = 2.059; 2005: N = 2.172
Schon die Werte von 2002, als 40 Prozent der Befragten das
Bildmotiv mit der Bundesliga in Verbindung brachten, konnten
sich sehen lassen. Seither ist die Bekanntheit des Logos noch einmal
um 12 auf 52 Prozent gestiegen. Dabei beziehen sich die ermittelten
Werte auf Personen, die das bloße Bildmotiv ohne den
ansonsten immer vorhandenen Bundesliga-Schriftzug richtig zuordnen
können.
Vor allem bei jüngeren Menschen in der Zielgruppe ist das Logo
bekannt, hier können es sogar 58 Prozent der Befragten ohne
weitere Unterstützung zuordnen. Die Befragten sind außerdem
der Ansicht, dass das Logo gut zum Fußball passt. Waren
2002 noch 61 Prozent dieser Meinung, ist dieser Anteil bis
2005 sogar auf 69 Prozent gestiegen.