BUNDESLIGA REPORT 2006

62 | SPIELBETRIEB
Premiere-Ligapokal:
Zuschauer-Steigerung um 205 Prozent
Neben dem Spielbetrieb in der Bundesliga und 2. Bundesliga
organisiert die DFL Deutsche Fußball Liga GmbH auch den Premiere-Ligapokal.
Ein Wettbewerb, der sich über die Jahre von
einem Turnier mit großer Resonanz in der Provinz zu einem Premium-Event
in Deutschlands Metropolen entwickelt hat und
immer noch großes Potenzial besitzt. Zumal das Sommer-Event
des Profi-Fußballs, das 2005 erstmals unter dem Namenspatronat
des Abo-Senders Premiere durchgeführt wurde, auch dank
eines Preisgeldes von insgesamt fast 5,2 Millionen Euro zusätzliche
Attraktivität erlangt hat.
„Der erste Titel der Saison“ ist aber mittlerweile nicht nur für
die Clubs mehr als eine wichtige Standortbestimmung, auch für
die Zuschauer ist der Premiere-Ligapokal attraktiv wie noch nie -
besonders nach dem im vergangenen Jahr eingeführten neuen
Modus und des Umzugs von Kleinstädten in die Metropolen. So
wird die Vorrunde auch in diesem und im nächsten Jahr in der
fußballbegeisterten Messestadt Düsseldorf ausgetragen, die mit
der neuen LTU-Arena einen äußerst attraktiven Austragungsort
vorweisen kann. Einmalig im deutschen Fußball ist der Modus, in
dem die Vorrunde ausgetragen wird: In Form eines „Doubleheaders“
werden beide Begegnungen im selben Stadion nacheinander
ausgetragen. Die Halbfinalspiele werden in den jeweiligen
Bundesliga-Arenen des Meisters und des DFB-Pokalsiegers aus-
1) Zuschauerschnitt und durchschnittliche Auslastung wegen der Doppel-Veranstaltung in der Vorrunde bezogen auf vier Spiele
2) Ohne Sponsoren-Pakete
getragen, die damit automatisch Heimrecht genießen. Mit dem
Endspielort Leipzig setzte die DFL Deutsche Fußball Liga GmbH
2005 ein Zeichen und bot dem Osten des Landes im ersten Jahr
seit der Wiedervereinigung ohne Bundesligisten aus den Neuen
Ländern ein besonderes Highlight. Zumal die Messestadt mit
dem für die WM-Endrunde ausgebauten Zentralstadion über eine
hochmoderne Arena verfügt. Bereits im ersten Jahr der Ligapokal-„Reform“
haben sich die Maßnahmen in einem beachtlichen
Zuschauerrekord bemerkbar gemacht. Kamen in den vergangenen
Jahren zwischen 45.000 und 70.000 Besucher zu
den fünf Spielen, zählte der Premiere-Ligapokal 2005 mehr als
157.000 Zuschauer, mehr als doppelt so viele wie früher.
Doch nicht nur als neuer Zuschauermagnet ist der Premiere-
Ligapokal erfolgreich, auch hinsichtlich der Vermarktung ist er für
potenzielle Kunden hochinteressant. So engagiert sich neben
Premiere der Wettanbieter Betandwin als Hauptsponsor mit einem
umfangreichen Paket. Schließlich wird der Sommer-Wettbewerb
im Ausland interessiert mitverfolgt. Das chinesische
Fernsehen zeigte alle Spiele des Premiere-Ligapokals 2005 live.
Daneben wurden die Spiele in Nordamerika übertragen, und
auch in 23 Ländern des Mittleren Ostens waren die Besten der
Bundesliga im Sommer 2005 präsent.
Zuschauerentwicklung
Ligapokal
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 20051) Vorrunde
(2 Spiele) 18.000 6.000 20.600 19.500 22.300 19.500 19.309 21.658 14.8992) Halbfinale
(2 Spiele) 33.500 27.500 26.300 29.600 31.300 22.000 32.407 18.606 102.883
Endspiel 14.500 13.100 13.300 12.000 10.500 9.300 13.991 11.429 39.616
Gesamt 66.000 46.600 60.200 61.100 64.100 50.800 56.707 51.668 157.398
Schnitt 13.200 9.329 12.040 12.200 12.820 10.160 11.341 10.334 39.349
Durchschnittliche
Auslastung 55,98 % 41,54 % 57,72 % 53,00 % 70,33 % 61,10 % 77,93 % 72,65 % 73,96 %