Fußball TV-Sportart Nummer 1 Auch im Fernsehen ist die Bundesliga ein Zuschauer-Magnet. In der von der DFL Deutsche Fußball Liga GmbH in Auftrag gegebenen Studie wurde nicht nur nach dem Interesse für einzelne Sportarten gefragt, sondern auch wie oft diese im TV verfolgt werden. Dabei führte Fußball als TV-Sportart Nummer 1 vor der Formel 1 und Wintersport. Das Bemerkenswerte ist aber etwas anderes: Während 52 Prozent der Bevölkerung angaben, sich für Fußball zu interessieren, erklärten auch 50 Prozent, wöchentlich/regelmäßig oder zumindest mehrmals im Monat Spiele oder Spielausschnitte zu verfolgen. Damit gelingt es dem Fußball deutlich besser als anderen Sportarten, seine Anhänger zu mobilisieren. Ein Umstand, der sicherlich auch in dem weitflächigen Fußball-Angebot und den über Jahrzehnte gelernten Sendestrukturen begründet ist. Nur 32 Prozent (Interesse: 43 Prozent) sehen dagegen regelmäßig Formel 1, nur 27 Prozent Wintersport (Interesse: 43 Prozent). Die Bundesliga sorgt für große Reichweiten und Marktanteile TV-Zuschauer im Saisondurchschnitt ARD Sportschau - Bundesliga DSF - Bundesliga: Der Sonntag ran - Sat.1- Bundesliga (Samstag, 19 oder 20 Uhr) ran - Sat.1- Bundesliga (Sonntag, 19 Uhr) Erwachsene 14 - 49 Saison 2003/2004 Saison 2004/2005 Mio. MA % Mio. MA % 2,00 25,0 1,80 22,6 Männer 14 - 49 Zuschauer 1,37 33,0 1,22 30,2 ab 3 6,04 28,8 5,74 26,9 Erwachsene 14 - 49 0,84 7,5 0,92 7,9 Männer 14 - 49 Zuschauer 0,58 10,3 0,62 10,8 ab 3 2,32 8,4 2,58 8,8 Erwachsene 14 - 49 Saison 2000/2001 Saison 2001/2002 Saison 2002/2003 Mio. MA % Mio. MA % Mio. MA % 2,21 25,7 1,80 19,3 1,77 20,6 Männer 14 - 49 Zuschauer 1,50 34,2 1,21 25,9 1,20 27,6 ab 3 Erwachsene 14 - 49 5,34 23,5 4,19 16,8 4,40 19,7 1,57 13,3 1,51 12,9 1,54 12,6 Männer 14 - 49 1,00 16,8 0,98 16,5 0,98 16,0 MARKE <strong>BUNDESLIGA</strong> | 29 Sportschau mit 27 Prozent Marktanteil bei Zuschauern ab drei Jahren Für die TV-Partner der Bundesliga bedeutet dies ausgezeichnete Quoten. Das wahrscheinlich wichtigste Free-TV-Format, die ARD-Sportschau, kam in der Saison 2004/2005 auf einen Marktanteil von 26,9 Prozent in der Zielgruppe der Zuschauer ab drei Jahren - in der speziellen Zielgruppe der Männer zwischen 14 und 49 Jahren sogar auf 30,2 Prozent. Werte, die sich auch in der absoluten Reichweite bemerkbar machen: Welche andere Sendung erreicht an 30 Wochenenden nahezu sechs Millionen Zuschauer ab drei Jahren? Dabei hat die Popularität der samstäglichen Bundesliga-Zusammenfassung durch das Comeback der Sportschau in der Saison 2003/2004 zusätzliche Impulse erhalten. Mit einem Marktanteil von 26,7 Prozent in der Zielgruppe ab drei Jahren liegt die Sportschau in der Rückrunde der laufenden Spielzeit rund 29 Prozent über dem Wert, den „ran“ bei Sat.1 erzielt hatte. Auch die anderen Free-TV-Formate können sich sehen lassen. So erreichte das Aktuelle Sportstudio im ZDF in der vergangenen Saison einen Marktanteil von 12 Prozent, die DSF-Zusammenfassung der Sonntagsbegegnungen war besonders in der Zielgruppe der Männer (14 bis 49 Jahren) erfolgreich und kam dort auf 11 Prozent.
Trotz Werbekrise: Das Sponsoren-Interesse steigt Index: Geschäftsjahr 2000 bzw. Saison 2000/01 =ˆ 100 100 2000 94,8 131 89,39 165 162,9 87,07 2001 2002 2003 2004 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 Investitionen in Werbung in Deutschland (Quelle: Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) Werbeerträge der Lizenzvereine 87,94 180,83
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