BUNDESLIGA REPORT 2006

Fußball TV-Sportart
Nummer 1
Auch im Fernsehen ist die Bundesliga ein Zuschauer-Magnet. In
der von der DFL Deutsche Fußball Liga GmbH in Auftrag gegebenen
Studie wurde nicht nur nach dem Interesse für einzelne
Sportarten gefragt, sondern auch wie oft diese im TV verfolgt
werden. Dabei führte Fußball als TV-Sportart Nummer 1 vor der
Formel 1 und Wintersport. Das Bemerkenswerte ist aber etwas
anderes: Während 52 Prozent der Bevölkerung angaben, sich
für Fußball zu interessieren, erklärten auch 50 Prozent, wöchentlich/regelmäßig
oder zumindest mehrmals im Monat Spiele oder
Spielausschnitte zu verfolgen.
Damit gelingt es dem Fußball deutlich besser als anderen
Sportarten, seine Anhänger zu mobilisieren. Ein Umstand, der
sicherlich auch in dem weitflächigen Fußball-Angebot und den über
Jahrzehnte gelernten Sendestrukturen begründet ist. Nur 32 Prozent
(Interesse: 43 Prozent) sehen dagegen regelmäßig Formel
1, nur 27 Prozent Wintersport (Interesse: 43 Prozent).
Die Bundesliga sorgt für große Reichweiten und Marktanteile
TV-Zuschauer im Saisondurchschnitt
ARD
Sportschau
- Bundesliga
DSF -
Bundesliga:
Der Sonntag
ran - Sat.1-
Bundesliga
(Samstag,
19 oder
20 Uhr)
ran - Sat.1-
Bundesliga
(Sonntag,
19 Uhr)
Erwachsene
14 - 49
Saison 2003/2004 Saison 2004/2005
Mio. MA % Mio. MA %
2,00 25,0 1,80 22,6
Männer
14 - 49
Zuschauer
1,37 33,0 1,22 30,2
ab 3 6,04 28,8 5,74 26,9
Erwachsene
14 - 49
0,84 7,5 0,92 7,9
Männer
14 - 49
Zuschauer
0,58 10,3 0,62 10,8
ab 3 2,32 8,4 2,58 8,8
Erwachsene
14 - 49
Saison 2000/2001 Saison 2001/2002 Saison 2002/2003
Mio. MA % Mio. MA % Mio. MA %
2,21 25,7 1,80 19,3 1,77 20,6
Männer
14 - 49
Zuschauer
1,50 34,2 1,21 25,9 1,20 27,6
ab 3
Erwachsene
14 - 49
5,34 23,5 4,19 16,8 4,40 19,7
1,57 13,3 1,51 12,9 1,54 12,6
Männer
14 - 49 1,00 16,8 0,98 16,5 0,98 16,0
MARKE BUNDESLIGA | 29
Sportschau mit 27 Prozent Marktanteil
bei Zuschauern ab drei Jahren
Für die TV-Partner der Bundesliga bedeutet dies ausgezeichnete
Quoten. Das wahrscheinlich wichtigste Free-TV-Format, die
ARD-Sportschau, kam in der Saison 2004/2005 auf einen
Marktanteil von 26,9 Prozent in der Zielgruppe der Zuschauer
ab drei Jahren - in der speziellen Zielgruppe der Männer zwischen
14 und 49 Jahren sogar auf 30,2 Prozent. Werte, die sich auch
in der absoluten Reichweite bemerkbar machen: Welche andere
Sendung erreicht an 30 Wochenenden nahezu sechs Millionen
Zuschauer ab drei Jahren? Dabei hat die Popularität der
samstäglichen Bundesliga-Zusammenfassung durch das Comeback
der Sportschau in der Saison 2003/2004 zusätzliche Impulse
erhalten. Mit einem Marktanteil von 26,7 Prozent in der
Zielgruppe ab drei Jahren liegt die Sportschau in der Rückrunde
der laufenden Spielzeit rund 29 Prozent über dem Wert, den
„ran“ bei Sat.1 erzielt hatte. Auch die anderen Free-TV-Formate
können sich sehen lassen. So erreichte das Aktuelle Sportstudio
im ZDF in der vergangenen Saison einen Marktanteil von 12 Prozent,
die DSF-Zusammenfassung der Sonntagsbegegnungen war besonders
in der Zielgruppe der Männer (14 bis 49 Jahren) erfolgreich
und kam dort auf 11 Prozent.